微信搖紅包，或?qū)㈤_啟一場線下戰(zhàn)爭

時間：2023-01-20 01:56:01 | 來源：電子商務(wù)

時間：2023-01-20 01:56:01 來源：電子商務(wù)

幾個月前的春節(jié)，微信紅包支撐了微信支付的火箭般崛起;幾個月后的今天，微信紅包可能再次改寫線下商戶鏈接互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)則。

從10月11日開始，微信團(tuán)隊開始推出微信搖一搖“全民搖紅包”活動，在指定門店，打開藍(lán)牙，用戶通過微信搖一搖周邊就可以搖到現(xiàn)金紅包(紅包由參與活動的商戶提供)?；顒痈采w國內(nèi)外160多個城市，3000家門店。為什么一場“全民搖紅包”活動，能吸引如此多的商家參與，甚至改寫行業(yè)規(guī)則呢?

近場服務(wù)搭建出的用戶線上線下互動新模式

微信推出的“搖一搖周邊”是基于近場服務(wù)的線上線下互動新模式。其通過搖一搖手段幫用戶搭建了一個完整的消費(fèi)場景：用戶通過搖一搖周邊獲取紅包等獎勵，與商戶互動，后期到店消費(fèi)……與用戶頻繁互動的同時提升商家的用戶粘性，收獲口碑。

搖一搖周邊，是直接聯(lián)系商戶與人搭建起的近場服務(wù)，是移動互聯(lián)網(wǎng)時代從線上到線下互動的一種新模式。對于線下商戶來講，通過微信搖周邊功能輕松與目標(biāo)群體互動。這種線下連接線下的近場服務(wù)模式，相比之前的線上線下互動模式更加高效，并且有可能改變整個行業(yè)——搖一搖紅包是去平臺化的，如果商戶能自己招攬客戶，對各個O2O平臺的依賴性變小，營銷變的可控起來，后期商戶成為可以更加高效、直接對接用戶，而不用通過平臺。

場景化消費(fèi)，搖一搖周邊來自真實(shí)的用戶需求

在接受《財經(jīng)》記者采訪時，58同城CEO姚勁波說到，微信支付已經(jīng)悄無聲息地完成了對中國主要線上O2O的長期覆蓋。在這個過程中，微信支付發(fā)揮的不是平臺的價值，而是擔(dān)任支付工具的角色，用來完成O2O的交易閉環(huán);在支付環(huán)節(jié)之上的搖一搖紅包，則在不斷的搭建各種消費(fèi)場景。

回顧這半年的微信搖一搖，既有現(xiàn)階段的搖一搖領(lǐng)取商家紅包，這是線下顧客到店消費(fèi)的場景;搖一搖領(lǐng)取航空延誤險，這是出行安保的場景;搖一搖旅游景區(qū)獲取門票，這是假日旅游的場景;搖一搖獲取商家優(yōu)惠券，這是吸引顧客的商家促銷場景。

對于當(dāng)下的消費(fèi)群體來說，越來越接受場景化的消費(fèi)方式;在當(dāng)下的時間、當(dāng)下的地點(diǎn)構(gòu)成的場景下，產(chǎn)生獨(dú)特的消費(fèi)行為。線下用戶通過搖一搖能直接觸發(fā)周邊商家，而不是回到線上、定位、搜索、尋找這樣一個復(fù)雜的過程。搖一搖周邊，這是一種線下的、真實(shí)的、迫切的需求。

從連接人到連接設(shè)備，踐行互聯(lián)網(wǎng)+的發(fā)展

騰訊公司CEO馬化騰說，“互聯(lián)網(wǎng)+”彎道超車和被超只是一瞬間。在馬化騰看來，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，越來越多的實(shí)體、個人、設(shè)備都連接在了一起。

如果之前，移動互聯(lián)網(wǎng)項目連接的是人與設(shè)備(智能手機(jī))，那么微信正通過“搖一搖”這個動作連接人與人(消費(fèi)者與實(shí)體商家)。這對于騰訊的意義在于，一方面延伸了連接的維度，另一方面是構(gòu)造了一個線下的的商業(yè)生態(tài)——不需要建設(shè)線上平臺或者自營線下業(yè)務(wù)，通過搖一搖紅包這個簡單的動作即可實(shí)現(xiàn)線下商戶的接入與在線化，最后用微信支付完成閉環(huán)，打造生態(tài)。

對于騰訊來說，一個商業(yè)生態(tài)的價值不言而喻;這個商業(yè)生態(tài)將進(jìn)一步達(dá)成馬化騰對互聯(lián)網(wǎng)+的預(yù)期，互聯(lián)網(wǎng)不僅是虛擬經(jīng)濟(jì)，也成為實(shí)體經(jīng)濟(jì)不可分割的一部分，每一個細(xì)胞都需要與互聯(lián)網(wǎng)相連。

作者微信公眾號：wenyixiaohu