必須要了解！移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌營銷、推廣、傳播的7大特色！

時(shí)間：2023-01-26 14:55:01 | 來源：電子商務(wù)

時(shí)間：2023-01-26 14:55:01 來源：電子商務(wù)

烏鴉在N年前用石頭喝水可以說是聰明，但是在可以用吸管的時(shí)代，還用石頭喝水就是落后了！

用石頭喝水

這就好比我們的時(shí)代，如果我們用十年前的思維去做十年后的事，可能累死、可能渴死、可能只夠維持生活……

用吸管喝水

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之所以可以稱之為一個(gè)時(shí)代，并不是因?yàn)樗麆?chuàng)造了更多的信息，而是因?yàn)樗淖兞诵畔⒑腿说亩P(guān)系，讓人成為了信息的一部分，由此改變了人類社會(huì)的各種關(guān)系和結(jié)構(gòu)，也因此引起了整個(gè)社會(huì)商業(yè)模式的變遷。

而從傳統(tǒng)媒體到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新媒體，企業(yè)的品牌傳播也進(jìn)入了一個(gè)全新的時(shí)代，想要把握好新時(shí)代的新環(huán)境、新變化和新趨勢并做好品牌營銷推廣和傳播，就必須要了解清楚新時(shí)代傳播特點(diǎn)，為己所用。

1

傳播形式多樣，內(nèi)容活泛

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，報(bào)紙和雜志上能呈現(xiàn)的是圖片和文字，廣播傳輸給人們的是聲音，電視大屏呈現(xiàn)給人們的是影、音、圖、文綜合體，但這些內(nèi)容大都是提前專業(yè)制作的欄目、節(jié)目和廣告內(nèi)容。

然而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，以智能手機(jī)為代表的小屏傳播，不僅能夠全面融入影、音、圖、文四種形式，而且在內(nèi)容生產(chǎn)上可以即時(shí)生產(chǎn)、即時(shí)上傳、即時(shí)傳播，形式也多種多樣，靈活靈動(dòng)，如病毒視頻、話題段子等，只要你有足夠的創(chuàng)意思維，就會(huì)有不盡的表現(xiàn)，產(chǎn)生意想不到的良好效果。

2

隨時(shí)隨地傳播，全天候可進(jìn)行

互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)是連接，哪里有網(wǎng)絡(luò)，哪里就有信息互聯(lián)，信息傳播和連接。

這和傳統(tǒng)的傳播固定地點(diǎn)、固定時(shí)段大有不同。拿簡單的朋友圈傳播而言，現(xiàn)在不管你身居世界上任何一個(gè)角落，或美國、法國、或澳洲、東南亞，只要接上網(wǎng)絡(luò)，就可以隨時(shí)隨地接受到各種精彩的資訊和信息，也可以隨時(shí)隨地實(shí)現(xiàn)信息即時(shí)溝通，這是人類信息傳播發(fā)展歷程一個(gè)跨時(shí)代的巨變。

3

口碑傳播影響深遠(yuǎn)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，那些具有良好口碑、積極與網(wǎng)民互動(dòng)的企業(yè)，將更有可能贏得消費(fèi)者，王婆賣瓜式的傳統(tǒng)廣告信息基本上直接就被消費(fèi)者刪除或者屏蔽掉了。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，如果你的產(chǎn)品或者服務(wù)做得好，超出用戶的預(yù)期，即使你一分錢廣告都不投放，消費(fèi)者也會(huì)愿意去替你傳播，免費(fèi)為你創(chuàng)造口碑，免費(fèi)為你做廣告，甚至有可能成為一個(gè)社會(huì)焦點(diǎn)，例如海底撈的服務(wù)。

如果說：“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是一座金礦，品牌則是開采金礦的神奇工具，反過來也同樣成立，如果品牌是一座金礦的話，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)則是開采金礦的神奇工具。

4

營銷渠道眾多，用戶參與度高、參與范圍廣

傳統(tǒng)媒體傳播過程中，除了廣播熱線、電視熱線之外，由于受到形式的限制，人是很難參與其中的。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興起后，讓聽眾、觀眾可以隨時(shí)參與到廣告?zhèn)鞑ミ^程中。比如：

電視搖一搖中獎(jiǎng)，可以得到廣告產(chǎn)品提供的微信紅包、優(yōu)惠券、禮品券等。

微博、微信等社會(huì)化媒體，可以實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地留言、評論、互動(dòng)等。

直播等新媒體傳播更是會(huì)實(shí)現(xiàn)您與品牌達(dá)人、網(wǎng)紅的直接對話。

......

其參與性、互動(dòng)性傳統(tǒng)媒體絕不可同日而語，同時(shí)也讓過去單一、在幕后、不聲不息的消費(fèi)者，搖身一變成為廣告內(nèi)容的制造者和品牌口碑的傳播者，成為構(gòu)筑一個(gè)企業(yè)產(chǎn)品或企業(yè)品牌資產(chǎn)的有力推手。

5

傳播效率高，溝通轉(zhuǎn)化成本低

隨時(shí)隨地多種形式的溝通，讓新傳播大大拉近了品牌與消費(fèi)者的距離。

而這種新的傳播，對溝通提出了更高的要求，不是過去簡單的說教式、灌輸式就會(huì)征服消費(fèi)者，而是需要在深度洞察消費(fèi)者心理的基礎(chǔ)上，從心出發(fā)，以直抵人心的內(nèi)容，走心精彩的策劃，感化調(diào)動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)群情感和情緒，產(chǎn)生心理共鳴和分享欲望，激發(fā)消費(fèi)者通過自媒體，借助微信、微博、頭條等手段，大量轉(zhuǎn)發(fā)，病毒式擴(kuò)散。

從傳播成本和效率而言，這樣的傳播比動(dòng)輒成千上億的巨額大媒體、大傳播、大投放投入要低很多，同時(shí)時(shí)效性更強(qiáng)。

6

智能投放，推廣傳播更精準(zhǔn)

大數(shù)據(jù)、云計(jì)算新技術(shù)讓個(gè)人信息標(biāo)簽化，通過搜集和追溯人們的生活習(xí)慣、行為，進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，實(shí)現(xiàn)對人群的精準(zhǔn)畫像，從而讓你的產(chǎn)品廣告精準(zhǔn)推送到有潛在需要的人群。而人工智能新技術(shù)，不僅實(shí)現(xiàn)廣告投放的精準(zhǔn)，而且會(huì)助推廣告內(nèi)容的精準(zhǔn)。

現(xiàn)在日常生活中我們智能手機(jī)移動(dòng)端看到的微信廣點(diǎn)通廣告、今日頭條信息流廣告等，每個(gè)人由于數(shù)據(jù)記錄和精準(zhǔn)畫像不一樣，收到的廣告信息也不一樣，人工智能高科技，正在讓廣告變的更有針對性，精準(zhǔn)傳播品牌，精準(zhǔn)分析數(shù)據(jù)定會(huì)企業(yè)未來升級發(fā)展的重點(diǎn)方向。

7

傳播、推廣、銷售、支付、管理等實(shí)現(xiàn)一體化

移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)所構(gòu)架的新傳播生態(tài)，不再是傳統(tǒng)廣播、電視媒體的你播我聽和你播我看，而是品牌信息裂變式的宣傳。

更為精彩的是，移動(dòng)支付的實(shí)現(xiàn)將新傳播與銷售渠道直接打通，品牌廣告信息在各個(gè)渠道中高效、快速傳播的同時(shí)，通過落地頁面鏈接，就會(huì)一鍵進(jìn)入網(wǎng)上銷售旗艦店，客戶可在線瀏覽產(chǎn)品信息，挑選所需產(chǎn)品，咨詢對比，發(fā)生支付購買行為......基本上都是一氣呵成。

而在這個(gè)過程中，從吸引眼球到轉(zhuǎn)化消費(fèi)，一系列動(dòng)作的發(fā)生，主要考驗(yàn)的是品牌傳播力，一定程度上主要是展示的沖擊力和內(nèi)容的吸引力。

這和傳統(tǒng)渠道消費(fèi)者購買商品相比較而言，傳播的直接作用愈加明顯。

因此，不管通過什么方式，尤其是企業(yè)管理者一定要全面了解一下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的企業(yè)運(yùn)營和傳播模式！尤其要高度重視內(nèi)容營銷、移動(dòng)營銷的布局，善于借助專業(yè)公司實(shí)現(xiàn)品牌傳播和營銷的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，積極擁抱移動(dòng)互聯(lián)新生態(tài)，分享新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新紅利！

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