談?wù)勎覍EO的理解和優(yōu)化原則

時間：2023-02-03 17:52:02 | 來源：電子商務(wù)

時間：2023-02-03 17:52:02 來源：電子商務(wù)

一、什么是SEO(即搜索引擎優(yōu)化)：

SEO是Search Engine Optimization的縮寫，用英文描述是to use some technics to make your website in the top places in Search Engine when somebody is using Search Engine to find something，翻譯成中文就是“搜索引擎優(yōu)化”，一般可簡稱為搜索優(yōu)化。與之相關(guān)的搜索知識還有Search Engine Positioning(搜索引擎定位)、Search Engine Ranking(搜索引擎排名)。

SEO的主要工作是通過了解各類搜索引擎如何抓取互聯(lián)網(wǎng)頁面、如何進行索引以及如何確定其對某一特定關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果排名等技術(shù)，來對網(wǎng)頁進行相關(guān)的優(yōu)化，使其提高搜索引擎排名，從而提高網(wǎng)站訪問量，最終提升網(wǎng)站的銷售能力或宣傳能力的技術(shù)。

搜索是除了電子郵件以外被用得最多的網(wǎng)絡(luò)行為方式。通過搜索引擎查找信息是當今網(wǎng)民們尋找網(wǎng)上信息和資源的主要手段。搜索引擎營銷已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)營銷最重要的組成部分。如何使自己的網(wǎng)站被主要的搜索引擎收錄、然后獲得較高的排名，成為網(wǎng)站建設(shè)者們絞盡腦汁的話題。

據(jù)互聯(lián)網(wǎng)媒體調(diào)查機構(gòu)Nielsen//Netratings 公司提供的一項全球搜索引擎使用調(diào)查結(jié)果顯示全球約有76%的訪問者在互聯(lián)網(wǎng)上通過搜索引擎或其門戶網(wǎng)站來查詢相關(guān)信息同時一個網(wǎng)站約80%以上日訪問量來源于搜索引擎因此我們可以得出一個結(jié)論當訪問者使用關(guān)鍵字通過搜索引擎來查找相關(guān)網(wǎng)站時哪個網(wǎng)站如果能在搜索結(jié)果中名列前茅則無疑鎖定潛在客戶的機會要較其競爭對手大得多。

SEO 是影響客戶網(wǎng)站在搜索引擎排名的最主要的因素SEO 的全稱是Search Engine Optimization中文即為針對搜索引擎的網(wǎng)頁優(yōu)化SEO 就是針對搜索引擎的搜索規(guī)則對網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)以及網(wǎng)頁的代碼進行優(yōu)化使網(wǎng)站及網(wǎng)頁更好地得到搜索引擎的支持從而使到網(wǎng)站在搜索引擎的搜索結(jié)果中獲得更高的排名。

從智能型搜索引擎的出現(xiàn)就開始有人研究而SEO 的方式也并非一成不變的隨著智能型搜索引擎的不斷發(fā)展以及其不斷變化的搜索方式和排名方式現(xiàn)在的SEO 手段也跟以前有了非常大的不同由于各個搜索引擎考慮的側(cè)重點不同所以在不同的搜索引擎上搜索出來的結(jié)果也是不同的可能在某個搜索引擎上排名第一的網(wǎng)站在另一個連前50 名都進不去我們的搜索引擎專業(yè)人士將會考慮綜合的因素給客戶提供出最優(yōu)的SEO 方案使客戶的網(wǎng)站看起來對搜索引擎是很友好的這樣可以幫助客戶的網(wǎng)站在各個搜索引擎上獲得比較高的排名。

盡管我們不會向客戶保證進行SEO 后客戶的網(wǎng)站會有什么樣的排名但事實上經(jīng)過SEO 的網(wǎng)站在搜索引擎中的排名肯定能比之前提高很多。

SEO 服務(wù)并不是排名服務(wù)SEO 服務(wù)與排名服務(wù)相比有以下的優(yōu)點：

效果持久——在進行SEO 后除非客戶自行再次修改過網(wǎng)頁的結(jié)構(gòu)否則效果一直能保持下去不像排名服務(wù)如果不連續(xù)購買的話將會失去效用

成本低廉——SEO 的成本是一次性的不需要像排名服務(wù)那樣需要不斷購買時段或點擊次數(shù)。

針對性廣——SEO 是針對所有主流的搜索引擎進行的而不像排名服務(wù)需要需要向不同的搜索引擎購買。

此項服務(wù)我們必須得到客戶的大力支持客戶需要向我們提供網(wǎng)站源程序他們產(chǎn)品或者服務(wù)所面向的對象產(chǎn)品特征產(chǎn)品域名產(chǎn)品說明甚至他們競爭的網(wǎng)站都是我們在SEO 過程中需要參考的重要因素。

搜索引擎網(wǎng)站優(yōu)化一般服務(wù)周期為7 個工作日一般客戶的網(wǎng)站在接受SEO 過后的兩個月內(nèi)將被搜索引擎重新索引同時排名也會發(fā)生變化我們將于服務(wù)開通之日起6 個月內(nèi)進行服務(wù)跟蹤并定期向客戶提供關(guān)鍵詞搜索引擎排名報表會根據(jù)情況進一步給出更多的合理化建議

二、SEO原則

SEO是每一個網(wǎng)站美工，每一個網(wǎng)站程序員，每一個網(wǎng)站更新人員的基本工作。首先要確定足夠突出的關(guān)鍵字，通常網(wǎng)站業(yè)務(wù)方向在哪，計劃把哪種業(yè)務(wù)與品牌搭配做得最好就定哪些關(guān)鍵字(利用wordtracker等工具可以查詢關(guān)鍵字的熱門程度)。不一定要把關(guān)鍵字做得大而全，一個100頁的站每一個單獨頁面中的某個關(guān)鍵詞被1個訪問者搜到的可能性，比1頁中堆滿關(guān)鍵詞被100個訪問者同時搜到的可能性大得多。

解決方案：

1.采用全靜態(tài)形式:

基本上主流SE都是優(yōu)先處理站內(nèi)靜態(tài)頁，動態(tài)頁面很可能只收錄一小部分。因此應(yīng)盡量更改全站非電商處理頁至靜態(tài)頁面。舉例說明，目前報童站內(nèi)光刊物名稱就足夠成為重要的關(guān)鍵詞集，再加上專題咨訊內(nèi)容可以實際被SE收錄的頁面有數(shù)百頁，卻因為動態(tài)頁面原因，只被收錄一小部分。這里說的做靜態(tài)頁不是由美工手工去做靜態(tài)頁面，而是由系統(tǒng)批量從數(shù)據(jù)庫中讀出內(nèi)容并生成靜態(tài)頁及索引，目前可參考的成熟的做動靜態(tài)頁結(jié)合型站點的站點生成系統(tǒng)有很多，其中“風訊”和“動易”都做得相當完善。

2.META標簽規(guī)則

有2個META標簽對SEO有實際作用，即description和keywords。兩者皆為SE可容忍的隱藏關(guān)鍵字集，雖然各大SE一再更改算法，但這2個META標簽仍對搜索結(jié)果有影響。Description標簽原本用于SE縮略內(nèi)容，現(xiàn)在只作為描述內(nèi)容的輔助，keywords仍然是自己推薦的站內(nèi)關(guān)鍵詞，長度皆不宜超過128個字符，且絕對不可重復堆砌以免被判做弊。比如報童keywords如下：報童,報童網(wǎng),中國最大,報刊,整合營銷,平臺,期刊訂閱,訂閱期刊,免費訂閱,期刊,雜志,周刊,訂閱,網(wǎng)絡(luò)媒體,瀏覽刊物,郵寄,媒體,電子雜志,專業(yè)雜志,電子文摘,商業(yè)經(jīng)濟,網(wǎng)上訂閱,折扣,打折,數(shù)據(jù)庫,征訂,免費送貨,上門,媒體,公司,消費者,商業(yè)性雜志,渠道,期刊排行,專題,軍事,母嬰,婦幼,保健,電子,文化,報紙訂閱,雜志訂閱,報刊訂閱,發(fā)行,征訂,廣告,電子商務(wù)

3.TITLE規(guī)則

TITLE標簽是重要的搜索依據(jù)之一，內(nèi)容不僅要包含本站主題、標語，還要盡量概括該頁內(nèi)容，比如報童代理的雜志《計算機OFFICE》介紹頁，故意在頁面里加上如下句子：“”，全是與頁面內(nèi)容相符的關(guān)鍵字(并不一定要以下劃線分隔，但一定要以這種思路來確定關(guān)鍵字集組成方式)。

4.關(guān)鍵字密度

SE的算法基本都不允許標簽中出現(xiàn)重復關(guān)鍵字，頁面內(nèi)容中重復次數(shù)也不能太多，以3%到8%為適宜，但有些內(nèi)容介紹類不可能含有特定關(guān)鍵字，可以考慮在頁面中故意制造帶含關(guān)鍵字的TITLE的鏈接，或放置ALT替代文字內(nèi)包含關(guān)鍵字的圖片

5.圖片鏈接替代文字

除了有鏈接的圖片外，盡量給所有圖片做鏈，即使該圖片不需要鏈接，也可以點擊查看該圖，以方便在圖片鏈接中添加關(guān)鍵字。最簡單舉例我們和人換LOGO,別只給一張圖，要給對方寫清了 ，不能嫌麻煩，而站內(nèi)所有圖片鏈接類，在寫代碼時候就要考慮到這些內(nèi)容，盡量不忽略小細節(jié)。

6.獨立導航地圖

SE SPIDER在搜索頁面時會優(yōu)先收錄網(wǎng)站導航地圖，這樣就有2種方法來優(yōu)化此節(jié)，

1是在站內(nèi)制作詳盡的站點導航地圖，并故意在鏈接上面加上sitemap，站點地圖之類的標記(優(yōu)先考慮)

2是利用免費域名制作專門的橋頁(容易被判作弊，但不影響主域名，不推薦)。

7.頁面長度

頁面長度過長或過短都不利于SE收錄，目前報童的狀況是頁面太短，而票務(wù)頁面看起來長，實際信息承載量卻很少，必須增加信息區(qū)域容量，同時也有添進更多關(guān)鍵字的可能。

8.盡量采用文字導航并設(shè)定關(guān)鍵字

SE SPIDER會優(yōu)先搜索文字鏈，導航所載文字通常就是關(guān)鍵字本身，如果用圖片而不用文字就降低了關(guān)鍵字的作用。頁面內(nèi)所有文字絕不可與網(wǎng)頁背景色相同或相近，即使在特殊背景中。比如在全白的網(wǎng)頁上放個黑底的表格再在其中寫白字，而白字中包含關(guān)鍵字，會被SE認為作弊而刪除索引。錯誤示例：票務(wù)在線，這幾個字實際上就是白底上面放白字，雖然有可能并不難看。

作者：邯鄲人才網(wǎng)www.0310job.com