OLAY天貓超級(jí)品牌日 打造高端美妝品牌營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)

時(shí)間：2023-02-05 07:24:01 | 來(lái)源：電子商務(wù)

時(shí)間：2023-02-05 07:24:01 來(lái)源：電子商務(wù)

美妝護(hù)膚行業(yè)一向都是競(jìng)爭(zhēng)激烈的主戰(zhàn)場(chǎng)，各大品牌都想在新產(chǎn)品上市前爭(zhēng)得一席之地。4月28日，OLAY攜手天貓超級(jí)品牌日，全球震撼首發(fā)黑科技磁力小啞鈴。并且在4月17日時(shí)，就已經(jīng)預(yù)先在微博發(fā)出預(yù)售邀請(qǐng)：上OLAY天貓旗艦店購(gòu)買(mǎi)同款黑科技磁力小啞鈴，收獲更多意想不到的驚喜，更有機(jī)會(huì)參與OLAY男神“健”面會(huì)！

事實(shí)上，OLAY并不是首次與天貓超級(jí)品牌日合作的國(guó)際品牌。截至2015年12月，天貓已經(jīng)有超過(guò)1000個(gè)海內(nèi)外化妝品牌實(shí)現(xiàn)自營(yíng)，2015年全年中國(guó)美妝線上交易規(guī)模達(dá)1767億元，天貓美妝以69.8%的市場(chǎng)占有率繼續(xù)領(lǐng)先。可以說(shuō)，正是這強(qiáng)有力的數(shù)據(jù)推動(dòng)了OLAY品牌強(qiáng)勢(shì)入駐天貓超級(jí)品牌日。

天貓品牌營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)：明星助力品牌再升級(jí)

OLAY，是寶潔公司全球著名的護(hù)膚品牌，是中國(guó)區(qū)最大護(hù)膚品牌，以全球高科技護(hù)膚研發(fā)技術(shù)為后盾，在深入了解中國(guó)消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚和美的需要的基礎(chǔ)上，不斷擴(kuò)大產(chǎn)品范圍。但隨著競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，OLAY也將迎來(lái)新一輪的品牌升級(jí)。

在OLAY攜手天貓超級(jí)品牌日的活動(dòng)中，OLAY請(qǐng)來(lái)了樂(lè)華七子“健”面男神。七個(gè)純純的小鮮肉在現(xiàn)場(chǎng)見(jiàn)證了黑科技磁力小啞鈴全球首發(fā)，更甜蜜撩粉互動(dòng)。樂(lè)華七子在現(xiàn)場(chǎng)與粉絲分享道：“OLAY緊致小白瓶是雙重專(zhuān)利配方奇跡勝肽B3科技TM 和珍珠光學(xué)科技TM強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，使用黑科技磁力小啞鈴導(dǎo)入精華，有震動(dòng)和電流通過(guò)的感覺(jué)，感覺(jué)精華能夠很好地吸收。”除了現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)之外，活動(dòng)全稱(chēng)還通過(guò)天貓直播及奇秀直播的形式，讓近200萬(wàn)粉絲領(lǐng)會(huì)到“健面操”的科技與趣味性，也讓更多消費(fèi)者全方位，立體化的感受黑科技磁力小啞鈴的振振磁力，引領(lǐng)全民“健”面新風(fēng)潮。

天貓快消事業(yè)組及集團(tuán)大客戶總經(jīng)理靖捷曾在理解內(nèi)容、粉絲和流量之間的關(guān)系時(shí)說(shuō)：“如果你真的了解你的人群，‘90后’也好、‘95后’也好，內(nèi)容越好、粉絲越多，粉絲越多，也就會(huì)帶來(lái)真正的流量。”

在粉絲經(jīng)濟(jì)高度擴(kuò)張的今日，如何真正將粉絲的力量轉(zhuǎn)化，天貓超級(jí)品牌日正不斷的給自己的合作品牌們出謀劃策。未來(lái)，電商平臺(tái)的價(jià)格戰(zhàn)會(huì)逐步演化成品牌、平臺(tái)、消費(fèi)者之間關(guān)系的競(jìng)賽。吸引消費(fèi)者的目光，打造品牌和消費(fèi)者雙贏，實(shí)現(xiàn)良性運(yùn)轉(zhuǎn)，就是天貓超級(jí)品牌日賦能品牌升級(jí)的目標(biāo)。因此，OLAY品牌的升級(jí)正是這種良性運(yùn)轉(zhuǎn)中不可缺少的一個(gè)環(huán)節(jié)。

明星達(dá)人助力健面新趨勢(shì)，眾多博主爭(zhēng)相力薦產(chǎn)品

OLAY善于運(yùn)用自帶流量的明星IP，帶動(dòng)越來(lái)越多的粉絲轉(zhuǎn)化成消費(fèi)群體。除了邀請(qǐng)樂(lè)華七子親臨參與直播活動(dòng)，熱門(mén)綜藝《媽媽是超人》中霍思燕、嗯哼與小啞鈴的深度互動(dòng)煞有趣味，很抓觀眾的眼球。隨后，#霍思燕小啞鈴666#成為微博熱搜話題，小啞鈴也順理成章沖上天貓搜索熱門(mén)。

“健面官”超模何穗的健面操視頻引領(lǐng)風(fēng)潮，眾多抖音紅人跟上節(jié)奏，一時(shí)健面操刷爆抖音，小啞鈴成抖音爆款護(hù)膚神器。OLAY通過(guò)目前最流行的短視頻方式表達(dá)品牌理念，借助抖音平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了裂變式傳播。

眾多美妝、娛樂(lè)行業(yè)內(nèi)頂尖雙微KOL自發(fā)為OLAY種草，大大提升了黑科技磁力小啞鈴的影響力與價(jià)值能量，讓“健面風(fēng)潮”傳遍全網(wǎng)。

OLAY新零售：借力天貓平臺(tái)，產(chǎn)品全球首發(fā)，正中粉絲紅心

對(duì)于一些不追星的OLAY粉來(lái)說(shuō)，OLAY天貓超級(jí)品牌日全球首發(fā)的黑科技磁力小啞鈴可謂正中粉絲紅心，據(jù)悉，本次全球首發(fā)的黑科技磁力小啞鈴在天貓超級(jí)品牌日付尾款前7天即售罄，提高了500萬(wàn)銷(xiāo)售額。

依托于天貓平臺(tái)本身?yè)碛械凝嫶笙M(fèi)者基數(shù)及大數(shù)據(jù)分析，天貓超級(jí)品牌日能實(shí)現(xiàn)會(huì)員的精準(zhǔn)洞察和深度挖掘，并將內(nèi)容呈現(xiàn)給消費(fèi)者，完成對(duì)消費(fèi)者全方位的推送。消費(fèi)者在消費(fèi)過(guò)程中能感受到，天貓超級(jí)品牌日并非只是一種產(chǎn)品的傾倒，而是實(shí)實(shí)在在的，具有趣味的活動(dòng)與品牌對(duì)接，成為一種專(zhuān)屬品牌的雙11?；谶@一優(yōu)勢(shì)，OLAY通過(guò)場(chǎng)景化新零售的各種創(chuàng)新舉措，成功打通了線上線下用戶數(shù)據(jù)的流通，讓OLAY品牌更貼近消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額與好感度雙雙猛增。

智慧旗艦店，讓美妝消費(fèi)更有趣

OLAY首家國(guó)際旗艦柜臺(tái)，同時(shí)作為天貓首家線下旗艦店，于活動(dòng)當(dāng)天正式落戶杭州大廈中央商城，為消費(fèi)者持續(xù)提供全方位智慧購(gòu)物體驗(yàn)。通過(guò)線上線下會(huì)員打通；肌膚測(cè)試數(shù)據(jù)打通；BC網(wǎng)紅化；線上預(yù)約，線下體驗(yàn)等手段，讓消費(fèi)者享受前衛(wèi)的護(hù)膚科技，通過(guò)多元化支付功能，實(shí)現(xiàn)真正的安心和便捷。賦能線上，突破線下，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者與商品的結(jié)合，助力新零售的發(fā)展。位于杭州大廈中庭的OLAY快閃健面館，更是吸引眾多消費(fèi)者駐足體驗(yàn)。店內(nèi)設(shè)有咨詢柜臺(tái)、自動(dòng)販賣(mài)機(jī)和OLAY肌齡測(cè)試等多重模塊讓線上科技與線下服務(wù)有機(jī)結(jié)合，讓消費(fèi)者親身體驗(yàn)炫酷、時(shí)尚的購(gòu)物趣味，充分感受OLAY的品牌魅力。

MINI健面館打通線上線下

OLAY為超品還量身定制了MINI健面館，融合互動(dòng)空間與自動(dòng)販賣(mài)機(jī)，讓消費(fèi)者近距離獲得體驗(yàn)美肌黑科技的機(jī)會(huì)。

消費(fèi)者在MINI健面館的“自動(dòng)販賣(mài)機(jī)”可以領(lǐng)取免費(fèi)的精美OLAY產(chǎn)品小樣， 并成為OLAY天貓旗艦店的粉絲會(huì)員。MINI健面館在為消費(fèi)者帶來(lái)更多消費(fèi)樂(lè)趣之余，也幫助天貓與OLAY成功打通線上線下消費(fèi)數(shù)據(jù)渠道，實(shí)現(xiàn)真正的新零售嘗試。相信不久的將來(lái)，OLAY還將與天貓將進(jìn)一步推動(dòng)在新零售業(yè)務(wù)領(lǐng)域的探索與深度合作，通過(guò)數(shù)據(jù)的打通實(shí)現(xiàn)人·貨·場(chǎng)的重構(gòu)，從流量運(yùn)營(yíng)向用戶運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)型，完成品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

健身房場(chǎng)景化傳播健面概念

OLAY還在數(shù)百家健身房中進(jìn)行創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，將“健面”理念快速、精準(zhǔn)地打入目標(biāo)消費(fèi)群內(nèi)部，提醒他們?cè)诮∩淼耐瑫r(shí)別忘了健面。通過(guò)場(chǎng)景直擊用戶需求點(diǎn)，使他們自動(dòng)與“健面”需求之間建立聯(lián)系。

對(duì)OLAY來(lái)說(shuō)，借助天貓超級(jí)品牌日就是完成了一次高效率的品牌營(yíng)銷(xiāo)，不僅有助于OLAY品牌的升級(jí)，更可以降低自身運(yùn)營(yíng)成本，讓利給用戶，從而實(shí)現(xiàn)“流量+銷(xiāo)量”的雙贏買(mǎi)賣(mài)。在OLAY天貓超級(jí)品牌日當(dāng)天，消費(fèi)者不僅可以與自己喜歡的明星面對(duì)面，還可以購(gòu)買(mǎi)到物超所值的心愛(ài)之物，這是三方友好溝通和互動(dòng)的橋梁。消費(fèi)者在這種友好的溝通與互動(dòng)中獲得不一般的愉悅情感體驗(yàn)，對(duì)OLAY和天貓都提升了關(guān)注度和好感，實(shí)現(xiàn)三方共贏。

可以預(yù)見(jiàn)，隨著參與天貓超級(jí)品牌日的商家越來(lái)越多，阿里全系資源也將以此為節(jié)點(diǎn)進(jìn)行更高效的整合，包括內(nèi)容、渠道、流量、營(yíng)銷(xiāo)方式等在內(nèi)的綜合服務(wù)，未來(lái)都將導(dǎo)入給平臺(tái)商家，更好地提升其競(jìng)爭(zhēng)力，打造品牌營(yíng)銷(xiāo)全方位升級(jí)。