德邦快遞攜手易建聯(lián) 明星效應與品牌效應幾何激化

時間：2023-02-05 20:36:02 | 來源：電子商務

時間：2023-02-05 20:36:02 來源：電子商務

從首席體驗官易建聯(lián)傾情出演的“三問”海報，到一轉球場近日，中國男籃的核心球員易建聯(lián)因德邦快遞新品宣傳片的發(fā)布，再一次成為社會關注熱點。7月24日德邦快遞官方微博發(fā)布的“大件快遞3-60kg”新品宣傳片堪稱火熱，上線不足24小時就在社交網(wǎng)絡平臺斬獲數(shù)百萬的播放，易建聯(lián)繼“易帝”之后竟被網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)自帶鬼畜體質，這支視頻也將德邦快遞的熱度再度推向高潮。

有業(yè)內人士評論，自德邦快遞7月2日召開德邦2018戰(zhàn)略發(fā)布會以來，與首席體驗官易建聯(lián)的系列體育營銷動作可謂賺足眼球，讓快遞行業(yè)刮起一陣大件快遞風。

體育營銷玩social   德邦快遞攜手易建聯(lián)連出三拳

與國內娛樂營銷、傳統(tǒng)品牌營銷、綜藝營銷等橫向對比，體育營銷在social化傳播、病毒式擴散等方面，還有更大的空間突破。基于此，德邦快遞與易建聯(lián)的攜手，或許為其他品牌與體育界名人的營銷，樹立了新的思維方式。

先鋒形象上演節(jié)奏感極強的德邦快遞新品宣傳片《大大快遞》，再到為用戶送出第一份大件快遞獎品，德邦快遞與其首席體驗官易建聯(lián)圍繞“大件快遞3-60kg”新品啟動的體育營銷玩的套路可謂“深厚”。

7月23日，德邦快遞官方微博發(fā)布的由易建聯(lián)傾情演繹的新品宣傳海報“三問”海報，“誰說大件快遞不接不送？ ”“誰說大件快遞難送難查？”“誰說大件快遞高不可攀？”三個核心問題直擊行業(yè)“大件歧視”潛規(guī)則，引獲大量網(wǎng)友叫好。而7月24日在德邦快遞官方微博接踵上線的易建聯(lián)出演“大件快遞3-60kg”新品宣傳片，鬼畜魔性的風格讓視頻上線短短24小時就在微博引發(fā)84萬觀看，閱讀量更是達到300多萬；而德邦快遞官方微信公眾號發(fā)布視頻后，不足12小時就收獲10萬+閱讀，騰訊視頻播放量也超過14萬，成為當日最熱門的視頻之一。

7月26日，易建聯(lián)征集大件網(wǎng)購經(jīng)歷，親自送出超大型禮物的活動在德邦快遞官方微博趁勢啟動?？蹨视脩敉袋c的暴走海報，貼合用戶口味的病毒視頻，刺激用戶互動的微博互動，三拳出擊讓德邦快遞官方微博的互動熱度一路攀升，德邦快遞重磅推出的新品——“大件快遞3-60kg”，讓大件快遞市場認知也持續(xù)拓寬，可以說，德邦快遞的這一波體育營銷玩的“非常6”。

升級營銷感染力   德邦快遞體育營銷成功源于雙發(fā)的深度契合

德邦快遞與易建聯(lián)體育營銷的成功，不僅源于易建聯(lián)與德邦快遞在用戶認知上高度的契合，還源于德邦快遞對首席體驗官易建聯(lián)的營銷價值挖掘，也有業(yè)內人士介紹，勇氣與自信、豪氣與實力這兩大方面無疑是德邦快遞與易建聯(lián)在本次體育營銷事件中，給用戶最強烈的直觀視覺感知。

叱咤球場的易建聯(lián)是中國男籃著名的實力猛將，其沖鋒陷陣的勇氣與力爭鰲頭的自信不必言說，而德邦快遞在2018戰(zhàn)略發(fā)布會上正式更名的同時，重磅推出行業(yè)真正意義上的首款大件快遞產品，“上至40kg，100%免費上樓”和“上至60kg，包接包送”，以無可企及的大件實力為商家和消費者賦能，其喊話“讓天下沒有難送的快遞”的豪邁自信展現(xiàn)出問鼎行業(yè)翹楚的雄心。由此可見，兩者帶給大眾的情感認知上，德邦快遞與易建聯(lián)可謂不謀而合，高度契合。

明星與品牌在形象、認知等多個方面的契合，實現(xiàn)了明星效應和品牌效應的幾何激化，又通過趣味的社會化營銷方式，實現(xiàn)與消費者體驗式連接，從市場認同與傳播力上斬獲雙重佳績。

數(shù)日來，德邦快遞推出的新品，攜手易建聯(lián)大玩體育營銷的消息持續(xù)刷屏百度新聞首頁，德邦快遞官方微博下的用戶留言更是熱度不減，使得德邦快遞短時間內再一次成為整個行業(yè)和用戶的關注焦點。

品牌轉型+新品上市+體育營銷   “三位一體”釋放核能量

回顧德邦快遞更名后的一系列營銷動作，可謂是一氣呵成，品牌轉型、新品上市、體育營銷相結合的“三位一體”釋放出驚人的核能量，而這一成效的動因也正源于德邦快遞在大件快遞領域的優(yōu)勢和引領市場革新上的決心。

作為積蓄了22年雄厚實力的零擔快遞服務商，德邦快遞自2013年開通快遞業(yè)務以來，已建立起相匹配的大件處理能力：覆蓋全國的霧化網(wǎng)絡，完備的供應鏈體系，龐大的快運倉儲系統(tǒng)，讓德邦快遞在大件快遞運營的綜合實力名列前茅。

在德邦快遞的2018戰(zhàn)略發(fā)布會上， 德邦輪值CEO韓永彥還宣布每年將投入35億元資金升級數(shù)字化智能技術，三年為期，針對IT研發(fā)、營運配稱、后臺管理等方面，徹底解決大件快遞末端派送痛點。

轉型之下的德邦快遞一路高歌猛進，從"德邦物流"到"德邦快遞"進一步明確了其核心業(yè)務板塊，發(fā)布“大件快遞3-60kg”新品更是強勢直擊市場，依托易建聯(lián)的明星影響力，以自信、趣味的營銷方式搶占行業(yè)及市場影響力，三位一體，破浪乘風，引獲業(yè)內人士好評如潮，這也讓消費者與整個大件快遞行業(yè)更加期待未來德邦快遞的表現(xiàn)。

想必，在業(yè)務實力與營銷能力的雙管佐助之下，我們也更加有理由確信德邦快遞在零擔快遞化市場的領導力！