軟文標(biāo)題寫作技巧技巧總結(jié)

時間：2023-02-14 02:27:02 | 來源：電子商務(wù)

時間：2023-02-14 02:27:02 來源：電子商務(wù)

在電梯里15秒內(nèi)給人推銷商品，能不能吸引客戶好奇，取決于你說的短短幾句話；在馬路邊給路人發(fā)傳單，能不能不讓別人不要丟掉，也取決于你傳單上印了什么。

對軟文而言，標(biāo)題的重要性也是如此，如何吸引用戶，全看標(biāo)題怎么起。

本文整理了下面這15條寫標(biāo)題金句的方法，幫助你更好地創(chuàng)作軟文。

1、對仗，押韻：

常見于古代詩歌，現(xiàn)在常表現(xiàn)為：

字?jǐn)?shù)、結(jié)構(gòu)一樣；押韻、平仄一致。

【例子】：

念念不忘，必然很喪。

——《奇葩說》

越過山丘，才發(fā)現(xiàn)無人等候；

喋喋不休，再也喚不回溫柔。

——《山丘》

2、比喻

把什么比作什么，有「明喻」和「暗喻」。

「明喻」直接表達“XXX像XXX”；

「暗喻」比較隱晦，需要引發(fā)聯(lián)想。

【例子】：

有時，孤獨跟關(guān)節(jié)炎一樣痛。

——印度文案大師Freddy Birdy

無論多少次突破你的禁區(qū)，還想再進去。

——杜蕾斯（暗喻專家）

3、擬人

把商品人格化。

將事物/商品變成和人一樣具有動作感情，是很多廣告人的常用招數(shù)。

【例子】：

那么，我去當(dāng)香蔥烤雞肉串去了。

夏天在5月20日，推翻了春天的政權(quán)。

——誠品西門店520特賣（李欣頻）

三毫米的旅程，一顆好葡萄要走十年。

——長城葡萄酒（北京奧美）

4、擬物

擬物有3中情況：

①把人當(dāng)作物品；

②把A物當(dāng)作B物；

③把抽象概念具體化當(dāng)做物品。

【例子】：

你看那個人，好像一條狗。

——《大話西游》

家，是我們一輩子的饞。

——2018春晚公益廣告《家香 家鄉(xiāng)》

人生是個冷笑話。

——KFC&薛之謙

我們那些共同的記憶，是最好的下酒菜。

——江小白

5、神轉(zhuǎn)折

刻意說反話，從矛盾著手，給受眾意想不到的效果。也可以是相反詞語配對，對比反差。

把具有明顯差異和對立的雙方安排在一起，進行對照比較。加強文章的藝術(shù)效果和感染力。通常表現(xiàn)為“扎心”

【例子】：

我年薪20萬，卻活得像條狗——咪蒙

燃燒自己，燙傷別人——《吐槽大會》梁海源

我們要謹(jǐn)記十個字：世上無難事，只要肯放棄——《吐槽大會》大張偉

在車?yán)锟尥?，笑著走進辦公室——釘釘

6、非固定搭配，使用少見詞匯，造詞

把不同領(lǐng)域的詞語，意外組合、錯亂搭配也有不一樣的效果哦！

聯(lián)合跨界，創(chuàng)新創(chuàng)意。做得好可以達到創(chuàng)造新事物/新詞匯的效果。

【例子】：

女人已經(jīng)通貨緊縮、戀愛大掃除、豬豬女孩等等——網(wǎng)絡(luò)

不知道診所——知乎

菜市場遇見經(jīng)濟學(xué)、亞當(dāng)斯密牛肉鋪——薛兆豐發(fā)布新書

中產(chǎn)階級專用事后燈——京東

7、排比

把結(jié)構(gòu)相似、意思相關(guān)、語氣一致的詞語句子成串排列。三句以上句子，或段落并排，達到一種加強語勢的效果。

在排比中，常常會“用典”和“借代”。可以感受下李欣頻用了近30個詞匯描寫“白”：

【白感交集的春天，白無禁忌】

霜白。雪白。冬天北極狐的白。

川久保玲“沒有存在”的白?；孤宸蛩够槊缘陌住?/p>

波西米亞頹廢的白。

云的白。輕的白。鳥羽的白。夢境的白。

潔癖的白。不貪污的白。

痛恨有顏色暴力的白。用過防曬油的白。

與黑對比的白。所有光混合的白。極限主義的白。

玉的白。靈性的白。香檳白。大曲茅臺有酒意的白。

簡單的白。勾描不上色的白。五四運動口語化的白。

智慧華發(fā)的白。真相的白。不想有瑕疵的留白。

白色是一種沒有重量，可以飛的幸福；

世紀(jì)末無色調(diào)風(fēng)華，百件春品，白感交集。

1998 年 3 月 6 日至 4 月 5 日，誠品商場春品上市，請您開始白無禁忌！

8、重復(fù)反復(fù)，加強語氣

一遍一遍重復(fù)個別詞語或句子，以達到強調(diào)的目的。

有時候會用：“反而”、“就是”、“沒有…才有…”“因為…所以”等關(guān)聯(lián)詞。

【例子】：

沒有意義會不會反而有意義——吳青峰《everybodywoohoo》

因為愛，所以愛——謝霆鋒

你真的確定你知道嗎？——知乎&劉昊然

9、刻意拉長句子

意思還是表達的一個意思，拉長會更加顯眼和強調(diào)

【例子】：

我這么唱呀唱呀唱呀唱呀唱出愚昧。——吳青峰《燕窩》

我對你愛愛愛不完，我可以天天月月年年到永遠。——郭富城《對你愛不完》

恒源祥，羊羊羊！恒源祥，鼠鼠鼠！恒源祥，牛牛牛！……

廣東人真是太太太太太太好玩了?。。?！——有趣青年

史上廢話最多的文案——釘釘戲精體海報

10、一語雙關(guān)

常常用作于網(wǎng)絡(luò)的笑話或者段子，一句話可以理解成2個意思。

【例子】：

池子吹笛子，也就真吹，這一個可取之處。——《吐槽大會》

心狠手辣的我，舔了一下自己的手指，被辣哭了。——網(wǎng)絡(luò)

11、夸大X娛樂性

夸張有3種：

①擴大夸張；

②縮小夸張；

③超前時間夸張等。

【例子】：

石油工人一聲吼，地球也要抖三抖。

他跑地比蝸牛還慢。

農(nóng)民們都說：“看見這樣鮮綠的麥苗，就嗅出白面包子的香味來了。”

網(wǎng)絡(luò)常見：好吃哭了，甜過頭了等等等

12、用方言/網(wǎng)絡(luò)語言改變語感

方言和網(wǎng)絡(luò)語言，有種接地氣，很親民，很吸睛的感覺。

【例子】：

宜家東北話文案

網(wǎng)絡(luò)語言的例子很多了，從最初的淘寶體：“親，給個五星好評哦！”，到現(xiàn)在幾乎隨處可見了的句子，【比如】：

一天到晚打call，信不信我給你腿打折？

讓你on brief，有讓你freestyle嗎？！

13、換句話說

用不同的語句表達相同的意思，更能刺進心坎。

【比如，我愛你的不同表達】：

“我養(yǎng)你啊。”——周星馳

在我懷疑世界時，你給過我答案。——林夕

天青色等煙雨，而我在等你。——方文山

你知道，當(dāng)你需要個夏天我會拼了命努力。——吳青峰

當(dāng)我說“你吃飯了嗎”，我說的是“我好想你啊”——咪蒙

任憑弱水三千，我只取一瓢飲。——賈寶玉

今晚月色真美——夏目漱石

14、諧音

用同音或近音字來代替本字，產(chǎn)生辭趣的修辭格。

【王建國用諧音比較多】：

我們都被稿費，搞廢了。

我說你吃個飯都能把腳弄折——貪吃折。

好的表演能精準(zhǔn)地戳中觀眾笑點和淚點，陳漢典人如其名，戳中的都是“汗點”。

雖然我沒有你的女兒紅，但是我喝過女兒紅。

全國三強，我們有個三強（長）兩短的怎么整！

15、講故事

故事的黃金法則：

1、主角本身（或被迫）有所不足

2、懷有一個遙遠又險峻的目標(biāo)

3、面臨無數(shù)障礙，甚至與之做對的人。

【例子】：

我坐到鋼琴前，大家都笑了出來，可我一旦開始彈奏…——《增加19倍銷售的廣告創(chuàng)意法》

5年前，我是在公園過日子的流浪漢。——網(wǎng)絡(luò)

我是如何成功地把一家公司開垮的 ——咪蒙

還有最近很火的，#啥是佩奇#也是講故事喲~

文章寫作，功底不能少，但套路也很重要。保存收藏此文，在需要的時候，提煉出「關(guān)鍵詞」，然后對照這15個方法，一個一個套路試用，相信你的軟文寫作會得到提升。

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