Papi醬賣出2200萬 內(nèi)容價值到底應(yīng)該如何變現(xiàn)？

時間：2023-02-18 01:56:01 | 來源：電子商務(wù)

時間：2023-02-18 01:56:01 來源：電子商務(wù)

創(chuàng)造力時代，網(wǎng)紅價值如何變現(xiàn)?

網(wǎng)紅，分為三種類型：藝人、達(dá)人、創(chuàng)作者。藝人，達(dá)人相對熟悉，他們嫁接的品牌，淘寶店，更是成為網(wǎng)紅價值兌現(xiàn)的主要渠道。而網(wǎng)紅中的創(chuàng)作者，卻通常更為困難。

papi醬單條廣告賣出2200萬，內(nèi)容創(chuàng)造力的價值到底該怎么變現(xiàn)?papi醬作為新一代的網(wǎng)紅，開啟了持續(xù)的內(nèi)容創(chuàng)作網(wǎng)紅派。

關(guān)于這個問題，主要有兩大派，一派是以羅輯思維為代表的“賣貨派”，主張網(wǎng)紅的終極模式是賣貨、創(chuàng)品牌，成為真正的交易入口;另一派是“廣告派”(比如江南春等人)，認(rèn)為最頂尖的網(wǎng)紅就是直接合作賣廣告，簡單有效。

原創(chuàng)作者，只能靠廣告賺錢?

現(xiàn)在泛娛樂類網(wǎng)紅的價值是被高估的。粉絲關(guān)注的動機(jī)和紅人本身的專業(yè)說服力決定了潛在購物粉絲的濃度。而如果強(qiáng)求娛樂類網(wǎng)紅的直接變現(xiàn)能力，必然影響她的內(nèi)容廣度和娛樂性，失去影響力擴(kuò)張的速度。

而創(chuàng)作類的網(wǎng)紅，如何通過數(shù)千萬的點擊量，在廣告之外獲得內(nèi)容創(chuàng)作的收益，是否真的能夠像作家，劇作者，藝術(shù)家等通過內(nèi)容進(jìn)行收益?毫無疑問，互聯(lián)網(wǎng)催生的內(nèi)容網(wǎng)紅，如何保護(hù)版權(quán)成為版權(quán)變現(xiàn)的最大門檻。

以往外界對公眾號的認(rèn)識是單打獨斗的自媒體，但現(xiàn)在一批“頭號”公眾號，也就是所謂的公眾號大號，都已經(jīng)是非常成熟的機(jī)構(gòu)化運(yùn)作，一些粉絲達(dá)到百萬級別的大號無論是流量還是輿論影響力都已非常驚人，事實上影響力早已與主流傳統(tǒng)媒體看齊，甚至超越對方。

然而，媒體與生俱來的購買門檻及成熟的廣告銷售途徑，成為自媒體難以快速高質(zhì)量變現(xiàn)內(nèi)容價值的重要區(qū)隔。

打造數(shù)字內(nèi)容的“淘寶平臺”，放心發(fā)，及時買

隨著更多的自媒體平臺的推出，平臺之間的競爭讓內(nèi)容生產(chǎn)者的地位有所提高，各種自媒體平臺紛紛采取了更為優(yōu)厚的條件吸引自媒體人的加入，包括原創(chuàng)保護(hù)功能，廣告分成，甚至是直接的現(xiàn)金補(bǔ)貼模式，但是這些所謂的補(bǔ)貼模式，并未從根本上解決自媒體人的核心變現(xiàn)需求。

另一方面，自媒體平臺所宣稱的廣告收入分成，因為其自身平臺的廣告收入都還沒有最終落定，而未曾真正落實到當(dāng)下的自媒體人的銀行賬戶上。

再有，通過廣告和售賣其他產(chǎn)品的電商交易進(jìn)行自媒體內(nèi)容的變現(xiàn)，雖然模式成立，但是優(yōu)質(zhì)的，個性化的內(nèi)容會因為平臺追求大規(guī)模的流量通過廣告和電商變現(xiàn)，而忽略掉內(nèi)容本身的更多價值，這是對于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者最大的貶低。

那么，真正能夠讓自媒體大號，或者擁有有價值內(nèi)容的著作者而言，能夠落袋為安的變現(xiàn)就是目前正在興起的鵬保寶-綏知平臺。通俗的來說，綏知平臺就是一個將無門檻變?yōu)橛袃斒褂玫臄?shù)字內(nèi)容網(wǎng)上商城，也就是一個數(shù)字內(nèi)容的“淘寶平臺”。在這個平臺商城里集結(jié)了圖片、音頻、視頻以及電子書等多種形式的數(shù)字內(nèi)容，能夠直接實現(xiàn)數(shù)字內(nèi)容的直接交易。此外，專門針對于擁有大量精準(zhǔn)用戶的自媒體大號，綏知平臺還設(shè)計了一種場景，用于微信公眾號、微博以及QQ群，可將綏知平臺直接嵌入微信公眾號菜單(形式類似于售賣數(shù)字內(nèi)容的有贊和微店)，或者在微博和QQ群里發(fā)布二維碼和鏈接，實現(xiàn)簡便快捷的實時交易。