傳統(tǒng)KTV難以滿足市場需求 行業(yè)發(fā)展亟需互聯(lián)網化

時間：2023-02-21 07:38:01 | 來源：電子商務

時間：2023-02-21 07:38:01 來源：電子商務

昔日享負盛名的錢柜KTV正逐漸黯然失色，全國最大的連鎖量販式KTV大歌星也全面退出舞臺。傳統(tǒng)KTV頻現關閉潮，因此不少人認為，現今的KTV已經是夕陽產業(yè)。其實不然，隨著時代變遷，互聯(lián)網帶給了用戶全新的社交模式，然而傳統(tǒng)KTV卻仍舊已成必變地走著自己的老路。任何一個產業(yè)都必須順應時代的變化而做出改變，因此KTV行業(yè)要想生存，必須進行互聯(lián)網化的更新升級。

用戶體驗下降致使傳統(tǒng)KTV行業(yè)萎縮

作為一個線下娛樂產業(yè)，用戶的線下體驗自然是非常重要的一部分。但縱觀全國的KTV，甚至諸如問啥、糖果等大牌KTV都不太注重這一點。不少網友表示，絕大部分KTV音響效果越來越差，也不做調試。同時點歌系統(tǒng)反應遲鈍甚至中途司機。

同時，量販式KTV作為一個針對年輕人的產業(yè)，卻越來越不能滿足他們的需求。相關調查數據顯示，80、90所貢獻的消費額占總數的八成以上，但也有近八成的年輕用戶表示，去KTV的頻率正在降低。

另一方面，現在年輕人的娛樂方式太多了，游戲、電影、比賽節(jié)目等等。很多人表示，一幫人待在KTV包廂里對著話筒瞎吼顯得特別空洞乏味。從某種意義上來講，傳統(tǒng)KTV包廂將里面的人與外界完全的隔絕開來，缺乏互動和多元化內容。因此，很多人在唱完歌回家后內心仍然空洞，體驗感落后。

近十多年以來，傳統(tǒng)KTV經營模式一成不變，僅依賴于包廂費以及小吃、酒水的消費，與互聯(lián)網的結合也僅限于團購的促銷行為。滿足于現狀而不求改變的發(fā)展模式，走下坡路也是必然的。

KTVO2O開始崛起

近幾年，傳統(tǒng)KTV行業(yè)走下坡路的同時，唱吧、酷我K歌等，得益于其不受時間、地點約束的線上業(yè)務，移動K歌平臺越來越受人們的追捧?！吨袊寐曇簟贰ⅰ吨袊酶枨返裙?jié)目的不斷推出，國內用戶的需求和熱情高漲，諸多平臺紛紛與線下KTV合作，開始KTVO2O的試水。

就目前形勢來看，行業(yè)內最具代表性的兩家KTVO2O莫過于唱吧和K米。他們發(fā)展思路各不相同，但是核心思想是大同小異的。

用戶通過手機APP可以掃描二維碼鏈接包廂點歌系統(tǒng)，屆時可以通過手機完成點歌、切歌等操作，點酒水，甚至可以互相PK、玩彈幕跨房間交友等等。自我感覺良好的歌曲可以通過APP下載，甚至是轉發(fā)到朋友圈、微博與親朋好友分享。

通過互聯(lián)網加入多種時代元素，讓原先封閉式的包廂與外界建立了聯(lián)系。從用戶內心來看，之前乏味空洞的情緒也蕩然無存，這也是為何在線K歌軟件如此熱門的原因。

KTVO2O 線下反攻線上的模式更具優(yōu)勢

自O2O的概念發(fā)展至今，我們不難發(fā)現O2O模式的可持續(xù)發(fā)展必須扎根于線下實力。雖然以唱吧為代表，靠線上業(yè)務發(fā)展線下的模式取得了一定成就，但整體經營情況并不理想。原因很簡單，互聯(lián)網是一種輕資產行業(yè)，如果不能構建良好的體驗環(huán)境，培養(yǎng)再多線上粉絲根本無法撼動和顛覆現有企業(yè)。

相比之下，K米是國內最大的KTV信息化解決方案供應商“星網視易”所推出的線上產品，全國KTV市場占有率高達40%。相關數據顯示，K米僅上市一年時間內，就擁有了4000多家魔云聯(lián)網K場，占全國聯(lián)網K場數的90%，聯(lián)網包廂數超16萬個，聯(lián)網屏幕超過50萬塊。利用這一優(yōu)勢，K米將全國大大小小的KTV鏈接起來，共享K歌資源。通過云K歌功能，用戶幾乎沒有點不到的歌，線下反響熱烈。

據業(yè)內人士分析，一個真正的真正的KTV行業(yè)O2O閉環(huán)應當橫穿線上預定、付款、線下體驗、互動分享多一整套消費流程。一旦這樣的閉環(huán)形成，就會形成巨大的引流以及用戶的粘性消費。雖然目前的KTVO2O公司因起步階段，還存在一系列的問題。但大部分KTVO2O以及逐步完成微信、支付寶等第三方支付賬戶的預定、支付業(yè)務，相信這個閉環(huán)很快就可以完成。因此傳統(tǒng)KTV若想求生存，必須做出改變。不然隨著品牌老本的消耗殆盡，最終只會走向消亡。

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