釘釘進(jìn)入演藝市場(chǎng)的邏輯？

時(shí)間：2023-02-22 03:51:01 | 來(lái)源：電子商務(wù)

時(shí)間：2023-02-22 03:51:01 來(lái)源：電子商務(wù)

疫情改變社會(huì)，尤其是對(duì)工作方式的沖擊尤為巨大，而遠(yuǎn)程工作可以說(shuō)一瞬間成為大勢(shì)所趨，在線辦公工具也獲得了長(zhǎng)足的發(fā)展。在這個(gè)特殊的時(shí)刻，釘釘可以說(shuō)起到了相當(dāng)巨大的作用，不僅在在線辦公上，還有在線網(wǎng)課上，對(duì)工作和學(xué)習(xí)，都起到了非常巨大的保障作用。

當(dāng)在線成為一種常態(tài)，更多的在線工作需求也不斷涌現(xiàn)，而這次釘釘上線的新功能“釘釘Live”，就是針對(duì)自由職業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)作者，讓他們也能夠形成完美的線上服務(wù)閉環(huán)，幫助他們實(shí)現(xiàn)服務(wù)的在線化升級(jí)。

在線辦公音視頻時(shí)代到來(lái)

之前在線辦公軟件的主要功能還是輔助進(jìn)行移動(dòng)端的在線CRM管理，而在遠(yuǎn)程辦公的需求爆發(fā)之后，在線的音頻視頻會(huì)議以及在線的辦公教學(xué)需求開(kāi)始爆發(fā)，整個(gè)在線辦公領(lǐng)域開(kāi)始進(jìn)入了全面的音視頻時(shí)代。也正是因?yàn)檫@種在線音視頻能力的普及，使得遠(yuǎn)程辦公的效率得以大幅提升，屏幕面前大家其實(shí)和坐在辦公室工作或者教室學(xué)習(xí)沒(méi)有什么太大區(qū)別，只是對(duì)自律提出了更高的要求。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，疫情期間，釘釘音視頻技術(shù)支持了全國(guó)人民的在線辦公和在家上課的在線會(huì)議的數(shù)量，單日已突破超1億人次，是目前全球最大的在線會(huì)議平臺(tái)，不過(guò)在這個(gè)第一背后，則是巨大的技術(shù)挑戰(zhàn)。

全球化的多人視頻會(huì)議和點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的視頻通話有很大的差別，因?yàn)榧尤氲娜嗽蕉?，涉及的不同網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)設(shè)備、運(yùn)營(yíng)商，計(jì)算資源、全球CDN節(jié)點(diǎn)的接入就越復(fù)雜，想要實(shí)現(xiàn)共同的加速就要克服很多技術(shù)的困難，這背后需要?jiǎng)討B(tài)音視頻編解碼、網(wǎng)絡(luò)邊緣節(jié)點(diǎn)計(jì)算、人工智能機(jī)器學(xué)習(xí)、云計(jì)算中心的數(shù)據(jù)流處理等各種技術(shù)能力的支撐，可以說(shuō)這對(duì)于釘釘來(lái)說(shuō)，是一次機(jī)遇也是一次大考。這背后是整個(gè)阿里巴巴技術(shù)實(shí)力的體現(xiàn)。

在這次釘釘春夏新品發(fā)布會(huì)上，阿里釘釘CEO陳航（花名無(wú)招）宣布，截至2020年3月31日，釘釘?shù)挠脩魯?shù)超過(guò)3億，超過(guò)1500萬(wàn)家企業(yè)組織全面開(kāi)啟數(shù)字新基建。

同期，堪稱釘釘“迄今最大版本更新”的5.1版發(fā)布，新版名為年寶玉則，包含專(zhuān)屬釘釘、家校共育2.0、F1視頻會(huì)議一體機(jī)、釘釘Live等軟硬件系列產(chǎn)品。

同時(shí)，此次釘釘在在線會(huì)議方面的音視頻升級(jí)，也是根據(jù)用戶提出的各種會(huì)議需求來(lái)進(jìn)行的針對(duì)性升級(jí)，比如新增預(yù)約會(huì)議功能，支持參會(huì)者口令、鏈接、日程等多種入會(huì)方式，讓用戶進(jìn)入會(huì)議的方式更多更簡(jiǎn)單，也更方便操作。更重要的是，釘釘從內(nèi)部會(huì)議，鎖定會(huì)議，屏幕共享設(shè)置，以及參會(huì)人身份安全、入會(huì)方式安全和屏幕共享權(quán)限安全三個(gè)方面進(jìn)行升級(jí)，大幅提升在線會(huì)議的安全系數(shù)，保證在線會(huì)議和工作能夠放心進(jìn)行。

釘釘Live的新舞臺(tái)

疫情之下，直播興起，不管是娛樂(lè)還是帶貨，都已經(jīng)蔚然成風(fēng)，而事實(shí)上，直播其實(shí)和在線會(huì)議只是一墻之隔，而當(dāng)直播正在成為生活的必備的時(shí)候，釘釘自然也有自己的想法。這次推出的釘釘Live其實(shí)并不是一個(gè)簡(jiǎn)單的直播產(chǎn)品，其本身的定位還是一個(gè)工作的支撐，這款產(chǎn)品是專(zhuān)門(mén)為幫助知識(shí)付費(fèi)KOL、培訓(xùn)班老師、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、獨(dú)立音樂(lè)人等內(nèi)容創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)在線視頻教學(xué)和在線演出而開(kāi)發(fā)和設(shè)計(jì)的功能，率先支持了百人級(jí)別的同屏互動(dòng)，給大家身臨其境的線上體驗(yàn)。

值得一提的是，釘釘Live首次支持百人同屏互動(dòng)、多人連麥，音質(zhì)比之前提升10倍，并支持環(huán)繞立體聲，畫(huà)質(zhì)達(dá)到1080p全高清。用戶在線上就可以感受到跟線下演唱會(huì)一樣的現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)感，同時(shí)釘釘直播支持內(nèi)容創(chuàng)作者自主定價(jià)，用戶付費(fèi)觀看。觀看直播的用戶都可以沉淀到釘釘群和圈子里，成為粉絲、學(xué)員等的集中互動(dòng)陣地。

最有意思的還是這個(gè)產(chǎn)品上還附加了粉絲和社交屬性，比如有一個(gè)音樂(lè)人「房東的貓」用釘釘Live舉辦了一場(chǎng)線上音樂(lè)會(huì)，在線的用戶不僅可以享受到極佳的音頻和視頻體驗(yàn)，還能夠變成他的粉絲沉淀到他的圈子里，而他也可以通過(guò)這種方式不斷的進(jìn)行粉絲運(yùn)營(yíng)，這也讓釘釘有了更多個(gè)人社交的氣質(zhì)。

事實(shí)上，現(xiàn)在人們的生活已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)越來(lái)越多的融合，工作、生活、愛(ài)好、社交等之間已經(jīng)沒(méi)有明顯的界限，和互聯(lián)網(wǎng)的融入可以說(shuō)是越來(lái)越深，而這種視頻交流不僅僅可以是工作的交流，還可以包含更多的社交關(guān)系在里面，甚至有一種之前大型網(wǎng)絡(luò)游戲的感覺(jué)。我隱隱覺(jué)得這次疫情會(huì)大大推動(dòng)這個(gè)趨勢(shì)，而在各個(gè)平臺(tái)上也會(huì)出現(xiàn)這種全新的社交融合機(jī)會(huì)。而釘釘Live很有可能會(huì)是一個(gè)全新的突破口。

釘釘?shù)倪吔绫淮蜷_(kāi)

釘釘內(nèi)部人士表示，演藝市場(chǎng)線上化是大勢(shì)所趨，對(duì)于在線演藝這一特殊場(chǎng)景，用技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)跟線下一樣的全場(chǎng)景體驗(yàn)感，將為演藝市場(chǎng)帶來(lái)巨大的市場(chǎng)空間和新的發(fā)展機(jī)遇。

而在我看來(lái)，通過(guò)娛樂(lè)領(lǐng)域的切入，會(huì)讓釘釘打開(kāi)自己更大的邊界。從目前的社交市場(chǎng)來(lái)看，生活的社交需求和職場(chǎng)社交的需求還是區(qū)分的比較明顯，而釘釘顯然正在突破這個(gè)界限，通過(guò)自由職業(yè)這個(gè)跳板，開(kāi)始向私域社交進(jìn)行過(guò)渡，這還是一個(gè)非常大的界限突破的，而在我看來(lái)，這還真的是一個(gè)不小的機(jī)遇。

最近幾年，基于微信的創(chuàng)業(yè)屢見(jiàn)不鮮，從微商到社群，從媒體到廣告，誕生了很多的基于社交的商業(yè)模式，甚至通過(guò)微信群的分享和裂變，還誕生了拼多多這樣的全新電商巨頭。事實(shí)上，社交的商業(yè)價(jià)值還是非常的巨大的，但在這個(gè)方面，微信一直都沒(méi)有進(jìn)行商業(yè)化的深耕，這確實(shí)難免讓人感到遺憾。釘釘通過(guò)職場(chǎng)社交工具另辟蹊徑，走出了一條屬于自己的社交之路，我覺(jué)得這一點(diǎn)是非常值得欽佩的。

但對(duì)于我來(lái)說(shuō)，更大的價(jià)值可能還是在于，通過(guò)釘釘這個(gè)平臺(tái)，我們能不能進(jìn)行更多的商業(yè)化社交的拓展，使其不僅是一個(gè)企業(yè)管理的工具，更能變成一個(gè)商務(wù)社交拓展的工具。而釘釘Live讓我看到了這種可能，我完全可以把我的社群架構(gòu)在釘釘之上，同時(shí)利用釘釘平臺(tái)的企業(yè)社交流量，找到更為精準(zhǔn)的客戶資源和粉絲資源，從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，對(duì)于我這樣的知識(shí)服務(wù)或者媒體服務(wù)的自媒體來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一個(gè)非常重要的機(jī)會(huì)。

總的來(lái)說(shuō)，疫情帶來(lái)的不僅僅是一種工作方式的變革，我覺(jué)得也在進(jìn)行一種全新的工作、社交的新融合，它可能會(huì)代表一種全新的未來(lái)人們之間的社交關(guān)系，以直播為提供服務(wù)的平臺(tái)和紐帶，既包含公域服務(wù)，又包含私域社交，這確實(shí)會(huì)是一個(gè)非常有突破性的商機(jī)，可以架構(gòu)更多的服務(wù)甚至產(chǎn)品的銷(xiāo)售和管理，是一個(gè)非常值得重視的新機(jī)遇。