騰訊廣點(diǎn)通2013效果營(yíng)銷(xiāo)交流會(huì)天津站圓滿(mǎn)結(jié)束

時(shí)間：2023-02-22 07:06:01 | 來(lái)源：電子商務(wù)

時(shí)間：2023-02-22 07:06:01 來(lái)源：電子商務(wù)

近日，由騰訊廣點(diǎn)通舉辦的2013效果營(yíng)銷(xiāo)交流會(huì)天津站活動(dòng)圓滿(mǎn)結(jié)束。交流會(huì)以“探索社交廣告，問(wèn)道效果營(yíng)銷(xiāo)”為主旨，體現(xiàn)了騰訊廣點(diǎn)通專(zhuān)注提升社交廣告效果，緊隨PC移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)一體化大趨勢(shì)，為企業(yè)廣告主持續(xù)創(chuàng)造商機(jī)、提升營(yíng)銷(xiāo)ROI的決心。

記者了解到，騰訊廣點(diǎn)通市場(chǎng)總監(jiān)張翔、騰訊廣點(diǎn)通運(yùn)營(yíng)總監(jiān)卜凡、天津電商協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)張?jiān)?、天津電商副秘?shū)長(zhǎng)魯家聽(tīng)、二商集團(tuán)電子商務(wù)總經(jīng)理李乃迪、ShopNc總經(jīng)理吳津津、天津百麗吧總經(jīng)理崔怡、天津廣卓信息總經(jīng)理王嘯巍、天津商策副總經(jīng)理王新等100位營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家、企業(yè)廣告主、網(wǎng)絡(luò)廣告從業(yè)者以及本地媒體共同出席本屆交流會(huì)，共同見(jiàn)證了騰訊廣點(diǎn)通在社交營(yíng)銷(xiāo)、移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的產(chǎn)品服務(wù)能力，以及在營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)中值得借鑒和傳承的規(guī)律、原則和方法。

廣點(diǎn)通之大平臺(tái)、大數(shù)據(jù)、大效果

騰訊廣點(diǎn)通運(yùn)營(yíng)總監(jiān)張翔在現(xiàn)場(chǎng)分享：“廣點(diǎn)通主張‘無(wú)實(shí)效，不營(yíng)銷(xiāo)’，其根基是建立在大平臺(tái)、大數(shù)據(jù)、大效果的基礎(chǔ)上。”

圖：騰訊廣點(diǎn)通市場(chǎng)總監(jiān)張翔

在大平臺(tái)方面，廣點(diǎn)通從最初的QQ空間起步，到如今覆蓋騰訊IMQQ、QQ空間、朋友網(wǎng)、QQShow、手機(jī)QQ、手機(jī)空間等幾乎所有優(yōu)質(zhì)主流SNS社交平臺(tái)，無(wú)論是PC端抑或是移動(dòng)端，這為廣點(diǎn)通平臺(tái)提供了海量的用戶(hù)與流量，也為廣告主提供了營(yíng)銷(xiāo)受眾基礎(chǔ)和觸達(dá)場(chǎng)域;

在大數(shù)據(jù)層面，通過(guò)對(duì)用戶(hù)海量社交數(shù)據(jù)信息的收集、整理與挖掘，廣點(diǎn)通在結(jié)合用戶(hù)群屬性基礎(chǔ)上，能夠最大化實(shí)現(xiàn)社交營(yíng)銷(xiāo)的精準(zhǔn)，輔助多維關(guān)系鏈傳播，也能夠?yàn)榫珳?zhǔn)基礎(chǔ)上的社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)引爆提供更多想象空間;

在大效果方面，在大平臺(tái)覆蓋下的大流量以及大數(shù)據(jù)挖掘的基礎(chǔ)上，騰訊廣點(diǎn)通形成了方案制定、廣告投放、點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化分析、效果衡量、優(yōu)化提升五步不斷優(yōu)化廣告策略，有力保障了社交廣告營(yíng)銷(xiāo)效果的最大化。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2012年廣點(diǎn)通的點(diǎn)擊量增長(zhǎng)了4倍，廣點(diǎn)通帶來(lái)的廣告點(diǎn)擊率增長(zhǎng)了2.5倍，在點(diǎn)擊率這一項(xiàng)關(guān)鍵數(shù)據(jù)的指標(biāo)上，顯著高于同類(lèi)廣告系統(tǒng)的水平，從而使其獲得了越來(lái)越多廣告客戶(hù)的認(rèn)可和增加投入，整體客戶(hù)投入呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。目前廣點(diǎn)通帶給電商、游戲、網(wǎng)服、移動(dòng)APP客戶(hù)的營(yíng)銷(xiāo)效果是非常值得稱(chēng)贊的。

廣點(diǎn)通組建移動(dòng)聯(lián)盟

據(jù)騰訊廣點(diǎn)通運(yùn)營(yíng)總監(jiān)卜凡介紹，為扭轉(zhuǎn)移動(dòng)開(kāi)發(fā)者只擁有流量卻無(wú)法商業(yè)變現(xiàn)、短期內(nèi)無(wú)法實(shí)現(xiàn)盈利的現(xiàn)狀，騰訊廣點(diǎn)通為應(yīng)用開(kāi)發(fā)者打造一個(gè)全新的創(chuàng)收通路與長(zhǎng)尾推廣渠道：“廣點(diǎn)通移動(dòng)聯(lián)盟”。最初100個(gè)受邀內(nèi)測(cè)的合作伙伴已經(jīng)取得了非常好的成績(jī)，其中某合作伙伴單月收入超過(guò)50萬(wàn)元。對(duì)于沒(méi)有被邀請(qǐng)參與內(nèi)側(cè)的APP開(kāi)發(fā)者只需登陸，進(jìn)入移動(dòng)聯(lián)盟管理中心，即可下載sdk及開(kāi)發(fā)文檔。

卜凡表示，2013年內(nèi)由廣點(diǎn)通移動(dòng)廣告平臺(tái)產(chǎn)生的所有收益全部歸開(kāi)發(fā)者所有，騰訊不參與分成，這也表明騰訊廣點(diǎn)通對(duì)移動(dòng)開(kāi)發(fā)者積極扶持的決心與力度。

除移動(dòng)聯(lián)盟外，騰訊廣點(diǎn)通未來(lái)還將在PC移動(dòng)一體化的PC-PUSH和LBS場(chǎng)景化上為廣告主和合作伙伴提供更多創(chuàng)新產(chǎn)品。

天津電商熱議“效果營(yíng)銷(xiāo)”

在營(yíng)銷(xiāo)交流會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，天津電商協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)張?jiān)婪窒砹?ldquo;跨境營(yíng)銷(xiāo)”的主題，引發(fā)現(xiàn)場(chǎng)熱烈討論;ShopNc、百麗吧、天津商策等企業(yè)負(fù)責(zé)人分享了自身對(duì)“效果營(yíng)銷(xiāo)”的感受與心得;廣點(diǎn)通市場(chǎng)總監(jiān)張翔向參會(huì)者推薦了營(yíng)銷(xiāo)家俱樂(lè)部(CMO CLUB)。張翔透露，營(yíng)銷(xiāo)家俱樂(lè)部是廣告營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的交流平臺(tái),將為會(huì)員免費(fèi)提供廣告優(yōu)化技巧、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)之道、廣告實(shí)戰(zhàn)培訓(xùn)、人才推薦等在內(nèi)的一系列服務(wù)。

圖：天津電商協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)張?jiān)?/p>

圖：當(dāng)?shù)仉娚膛Ｈ藞A桌討論

圖：會(huì)后合影留念

記者了解到，2013效果營(yíng)銷(xiāo)交流會(huì)到達(dá)天津之后，下半年足跡還將到達(dá)青島、上海、合肥、南京、廣州、杭州等20城市，為會(huì)員免費(fèi)提供廣告優(yōu)化技巧、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)之道、廣告實(shí)戰(zhàn)培訓(xùn)、人才推薦等在內(nèi)的一系列服務(wù)，以將營(yíng)銷(xiāo)家俱樂(lè)部打造成為廣告營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的交流平臺(tái)。