現(xiàn)在做郵件營銷效果怎么樣呢？

時間：2023-04-03 11:06:01 | 來源：電子商務(wù)

時間：2023-04-03 11:06:01 來源：電子商務(wù)

在國內(nèi)，優(yōu)秀的郵件營銷效果非常出色。優(yōu)秀的前提是：①許可式營銷 ②優(yōu)秀的郵件發(fā)送服務(wù)

具體來說：

1、主觀的給無關(guān)用戶群發(fā)郵件，以為高頻率的郵件發(fā)送便可以給客戶洗腦，殊不知，郵件早已進入客戶的黑名單。

2、毫無策略的給客戶發(fā)送營銷郵件，效果往往不盡如人意。

舉兩個行業(yè)大佬的例子：

唯品會——精準化營銷，及時的監(jiān)控

唯品會:一家專門做特賣的網(wǎng)站，這個廣告天天都可以看到，可你知道他們的會員量和授權(quán)品牌么？

唯品會每天有 100 個品牌授權(quán)特賣、確保正品、確保低價。2012年3月23日成功上市，截止到2016年會員數(shù)已達數(shù)千萬，合作品牌超過10000個，其中全網(wǎng)獨家合作品牌1300多個。

如此海量的會員導(dǎo)致郵件精準化困難，發(fā)送量上不去，打開率極低，通信信譽度低，垃圾郵件比率較高，ROI一直困擾著他們。

再看如今的唯品會：

采納億業(yè)科技的郵件營銷生命周期方案，通過整套生命周期營銷框架，使郵件營銷效率大大提升；

采納億業(yè)科技的郵件平臺的AB測試功能，模板優(yōu)化，郵件更加有針對性，客戶反饋率升高；

采納億業(yè)科技的郵件平臺的個性化標簽功能，交叉元素的使用，增加郵件互動性和價值感，郵件打開率提升20%； 同時提升了通道質(zhì)量，每日發(fā)送量提升27%，收件箱比率提升至98%

58趕集——億級封郵件，高到達率，高打開率

58趕集，國內(nèi)著名的分類信息網(wǎng)站，業(yè)務(wù)覆蓋招聘、房產(chǎn)、汽車、金融、二手及生活服務(wù)等各個領(lǐng)域。截止到2016年58趕集在全國范圍內(nèi)共設(shè)立27家分公司，并在400個城市建立網(wǎng)絡(luò)平臺。

58趕集網(wǎng)站和移動客戶端月獨立用戶訪問量超過4億，平均月度發(fā)布超2億條信息。季度活躍本地商戶達到700萬，付費會員數(shù)超200萬。

考慮到58趕集繁多的業(yè)務(wù)內(nèi)容和龐大的會員數(shù)量，58趕集對于郵件營銷ESP的考量第一位就是其發(fā)送能力，58趕集需保證年發(fā)送量在幾億以上，發(fā)送業(yè)務(wù)線涵蓋主站、招聘、房產(chǎn)、交友等大部分頻道。

如今的58：

與億業(yè)合作，郵件到達率高達98%以上，響應(yīng)及時；雖然其內(nèi)部系統(tǒng)龐大，業(yè)務(wù)線過多，但每一條業(yè)務(wù)線其郵件服務(wù)流程都有對應(yīng)的優(yōu)化；針對性的郵件解決方案。

擁有龐大的會員用戶公司，會員的黏著性是企業(yè)運營的生命線，把握好會員，通過會員營銷，帶來的是高回報的收益。

郵件營銷是把雙刃劍，濫用郵件營銷帶來的惡果也是可怕的，對于公司品牌的認可度以及公司的形象，都有著很大的影響，因此，在我們感受到郵件營銷帶來的效率同時，更需要控制好郵件的發(fā)送策略，包括發(fā)送頻率，發(fā)送群體，發(fā)送主題以及發(fā)送內(nèi)容，讓每一封郵件都走進客戶的收件箱之中，讓每一封郵件都發(fā)的有意義。

更多關(guān)于許可式郵件營銷（會員郵件營銷），敬請咨詢郵件營銷解決方案專家——億業(yè)科技。