時(shí)間:2023-02-25 15:21:02 | 來(lái)源:電子商務(wù)
時(shí)間:2023-02-25 15:21:02 來(lái)源:電子商務(wù)
近期,CNNIC發(fā)布了第30次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》,從此報(bào)告中可以宏觀(guān)研究電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。
總體網(wǎng)民規(guī)模
1.中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率
上圖是中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率情況。廣義的講,網(wǎng)民總量是電商市場(chǎng)消費(fèi)者最大容量,目前國(guó)內(nèi)網(wǎng)民數(shù)量約為53760萬(wàn)人,而網(wǎng)購(gòu)人群數(shù)量為20989萬(wàn)人,占總網(wǎng)民的39.04%。電商市場(chǎng)爭(zhēng)取網(wǎng)民消費(fèi)者比爭(zhēng)取非網(wǎng)民消費(fèi)者更輕松,因?yàn)榉蔷W(wǎng)民連使用互聯(lián)網(wǎng)都不會(huì),要讓他使用功能復(fù)雜且有支付環(huán)節(jié)的電商網(wǎng)站更不現(xiàn)實(shí),所以電商網(wǎng)站應(yīng)該在線(xiàn)上深挖網(wǎng)民價(jià)值,另外在電商市場(chǎng)發(fā)展遇到瓶頸時(shí)需想辦法落地爭(zhēng)取線(xiàn)下60.1%的非網(wǎng)民消費(fèi)者。但要注意,如何利用發(fā)展線(xiàn)上與線(xiàn)下市場(chǎng)與所售商品的目標(biāo)消費(fèi)者類(lèi)型有關(guān)。
2.非網(wǎng)民不使用互聯(lián)網(wǎng)的原因
從上圖非網(wǎng)民不適用互聯(lián)網(wǎng)的原因可以看出,由于近半的非網(wǎng)民是因?yàn)椴欢娔X,所以要把這部分網(wǎng)民轉(zhuǎn)化為電商消費(fèi)者難度可想而知。另外,再查看非網(wǎng)民不使用互聯(lián)網(wǎng)的其他原因,可以看出具備這些因素的非網(wǎng)民基本上不是電商的目標(biāo)客戶(hù),所以電商想想往非網(wǎng)民消費(fèi)市場(chǎng)擴(kuò)展的難度可想而知。要發(fā)展電商市場(chǎng),要認(rèn)真對(duì)待網(wǎng)民消費(fèi)者,而當(dāng)電商的線(xiàn)上市場(chǎng)發(fā)展到一定瓶頸時(shí),必然要想辦法落地。(文/王利陽(yáng))
關(guān)鍵詞:發(fā)展,趨勢(shì),影響,規(guī)模,結(jié)構(gòu)
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