私域流量火了 而80%的企業(yè)卻還在等待

時(shí)間：2023-03-03 23:15:01 | 來(lái)源：電子商務(wù)

時(shí)間：2023-03-03 23:15:01 來(lái)源：電子商務(wù)

最近私域流量這個(gè)概念爆火！很多公司內(nèi)部、微信群、客戶之間都在紛紛討論怎么去做私域流量，或者是想著私域流量背后又有哪些生意可做。

其實(shí)私域流量這個(gè)概念早幾年就已有之，真正被頻繁提到并廣為熱議也就是從去年年底到今年上半年這段時(shí)間。

到底什么是私域流量，簡(jiǎn)單概括一下就是：私域流量主要是指匯集沉淀在微信公眾號(hào)、微信群、頭條號(hào)、抖音、官網(wǎng)等企業(yè)自有媒體渠道的用戶，這類用戶可以無(wú)需付費(fèi)的反復(fù)觸達(dá)、營(yíng)銷和管理，形成“自流量、自中心、自閉環(huán)”，相當(dāng)于企業(yè)的“私有資產(chǎn)”。

為什么企業(yè)要做私域流量，主要有三點(diǎn)原因：

1：經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不穩(wěn)，企業(yè)尋求增長(zhǎng)新方向

2：公域流量越來(lái)越難做，獲客成本太高，“寄人籬下”的日子不好過(guò)

3：微信生態(tài)下的營(yíng)銷越來(lái)越難做，企業(yè)需要構(gòu)建更大的流量池

此前，一直致力于為企業(yè)提供數(shù)字化轉(zhuǎn)型的樂偶（https://ltd.com/）對(duì)于私域流量，率先提出了 “破三立五” 這個(gè)理念 。

樂偶聯(lián)合創(chuàng)始人許遠(yuǎn)東表示：“ 無(wú)官網(wǎng)，不電商，全是“佃商”， 就像古代的佃戶租地主的地一樣，沒有自己的數(shù)字化資產(chǎn) 。 企業(yè)要打破 無(wú)入口、無(wú)官網(wǎng)、無(wú)數(shù)據(jù)。 建立企業(yè)的 “五自”，即自官網(wǎng)、自營(yíng)銷、自渠道、自中心、自媒體。 數(shù)字化時(shí)代，企業(yè)要改變?nèi)裏o(wú)面貌，建立五自，打造自己的營(yíng)銷矩陣，實(shí)現(xiàn)流量自主，自己做流量的主人。

從樂偶創(chuàng)始人許遠(yuǎn)東的觀點(diǎn)，我們不難看到現(xiàn)在很多企業(yè)在營(yíng)銷推廣上存在的主要問(wèn)題：

1、無(wú)官網(wǎng) ，很多傳統(tǒng)企業(yè)錯(cuò)過(guò)了pc互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的流量紅利，意識(shí)到接軌互聯(lián)網(wǎng)，拓展?fàn)I銷和銷售渠道的重要性時(shí)，SEO不好做了，因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)了。所以企業(yè)除了要有官網(wǎng)，還要有移動(dòng)端官網(wǎng)，抓住移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的機(jī)遇。

沒有官網(wǎng)的企業(yè)，在互聯(lián)網(wǎng)上很難立足。你看現(xiàn)在小紅書、抖音這些移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物有多火，但是他們依然有自己的PC官網(wǎng)，很多企業(yè)不可能制作一個(gè)APP，如果連官網(wǎng)都沒有，就相當(dāng)于不存在于互聯(lián)網(wǎng)，別人找都找不到你，怎么和你合作？

2、無(wú)入口 ，有官網(wǎng)，同樣也要讓自己的流量入口豐富起來(lái)。以淘寶為代表的電商時(shí)代，企業(yè)大多依靠淘寶、京東開店做為公域流量的主要入口，但這些入口的流量，大部分是一次性流量，下一次還要再買，沒有給自己的流量池開設(shè)入口，沉淀流量?，F(xiàn)在還有很多企業(yè)仍處在這樣的誤區(qū)里，對(duì)于公眾號(hào)、微信社群、頭條號(hào)、抖音、微博等流量矩陣的建設(shè)缺少應(yīng)有的重視，再加上缺少專業(yè)的私域流量運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，如此至關(guān)重要的流量入口就這樣被晾在了一邊。

3、無(wú)數(shù)據(jù)， 有的企業(yè)有了官網(wǎng)，公眾號(hào)開了，社群也搞了，抖音、頭條、百家號(hào)這些自媒體流量渠道也一直在做，可最終效果卻很差。這是為什么？其實(shí)就是沒做好管理，怎么管理？用什么管理？用數(shù)據(jù)，把營(yíng)銷數(shù)據(jù)化，你的各個(gè)入口流量的監(jiān)測(cè)、單篇內(nèi)容的實(shí)際效果等等，進(jìn)行量化的追蹤和管理，逐步提升營(yíng)銷能力。

解決新三無(wú)之后，怎么玩私域流量？最近網(wǎng)絡(luò)上文章可以說(shuō)是鋪天蓋地，針對(duì)不同的領(lǐng)域也做了分析。但是能把私域流量做的不錯(cuò)的案例卻少之又少。那么企業(yè)做私域流量最大的問(wèn)題在哪里？

答案是：沒人、沒工具。

大部分傳統(tǒng)企業(yè)并沒有完善的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，我們提到營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的時(shí)候，其實(shí)是市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)。市場(chǎng)的人去做營(yíng)銷，結(jié)果可想而知。

另外一個(gè)就是沒有工具，怎么能把客戶管理起來(lái)，怎么能把數(shù)據(jù)歸集起來(lái)，怎么統(tǒng)一的管理日益增多的媒體賬號(hào)，是企業(yè)無(wú)法回避的問(wèn)題。

總體來(lái)說(shuō)，對(duì)于現(xiàn)階段大多數(shù)的企業(yè)，私域流量是一個(gè)感興趣，但弄不明白的詞，自然也很難去投入大量資金去做。

樂偶創(chuàng)始人許遠(yuǎn)東對(duì)于這個(gè)問(wèn)題就給出了很好的解答：

對(duì)于傳統(tǒng)企業(yè)的數(shù)字化營(yíng)銷痛點(diǎn)他的解答是：”企業(yè)自己缺乏數(shù)字化營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，資金也不足以建立專業(yè)化技術(shù)團(tuán)隊(duì)和內(nèi)容運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，而樂偶幫企業(yè)建立起省人、省力、高效的營(yíng)銷模式，做企業(yè)堅(jiān)實(shí)的數(shù)字化營(yíng)銷后盾。”

樂偶會(huì)讓企業(yè)更加專注于主業(yè)產(chǎn)品的創(chuàng)新。營(yíng)銷獲客等復(fù)雜的事情，樂偶協(xié)助您干好。正所謂人人需要喝牛奶，不需要每個(gè)人都去養(yǎng)奶牛。“養(yǎng)牛”的苦活、累活樂偶通過(guò)科技的方式給您批量交付個(gè)性化的服務(wù)，企業(yè)只需樂享其成。

樂偶為企業(yè)構(gòu)筑全媒體矩陣

樂偶正在提供哪些服務(wù)

樂偶以讓生意變的更簡(jiǎn)單為目的， 已累計(jì)為181725家企業(yè)提供服務(wù) 。 從官網(wǎng)、小程序、熊掌號(hào)的搭建維護(hù)，到公眾號(hào)、頭條號(hào)、抖音號(hào)的內(nèi)容撰稿和方案策劃，樂偶可謂無(wú)所不能。甚至可以幫助企業(yè)進(jìn)行內(nèi)容的全網(wǎng)分發(fā)和營(yíng)銷數(shù)據(jù)的分析診斷。讓企業(yè)擺脫營(yíng)銷難的困境，讓企業(yè)不再因私域流量開展難而等待！