從京東618看電商之殤 謊報軍情只是為了營銷

時間：2023-03-04 00:33:01 | 來源：電子商務

時間：2023-03-04 00:33:01 來源：電子商務

2015年京東618，店慶上升到電商的另一個促銷節(jié)，也成了京東的“小劫難”日，股票下降、刷單現(xiàn)象曝光、被業(yè)界人士批判遮掩數(shù)據(jù)……其實，京東618出現(xiàn)的一系列小問題都不過是一場電商界的營銷。

有關電商刷單 越陷越深的惡性循環(huán)

除了自營以外，京東商城也招攬了不少平臺賣家，而決定賣家銷售水平的搜索排名，在京東也被惡貫滿盈的“刷單”纏上了。美國某分析機構(gòu)強調(diào)京東存在刷單現(xiàn)象，京東也給出回應：刷單只存在B2B賣家上，只是平臺很小的一塊。

惡性循環(huán)的刷單從淘寶走向打車軟件，在走到亞馬遜、京東商城，這看似一個不治之癥，賣家們?yōu)榱私鉀Q新品沒銷量、排名不好、評價不高、流量不高等等問題，接二連三地步入刷單的隊伍里，在刷單“始祖”淘寶平臺上，竟然形成了一套刷單是成功運營第一步的理論知識……在這個把刷單利用的爐火純青的年代，賣家們越陷越深。

但事實是，在變化多端的互聯(lián)網(wǎng)年代，刷單或許能解決一時的青黃不接問題，卻解決不了更長久的運營缺陷本質(zhì)。

除了電商平臺，打車軟件內(nèi)部也增生了不少刷單現(xiàn)象，而面對這些為了一時效益丟了長久信用西瓜的人們，安然只想說一句話：實在萬不得已，請拿刷單當短暫營銷工具，千萬別成了刷單的俘虜。

刷單，適合在對的運營模式上錦上添花，卻做不成運營的支柱，實際上是最差、最不可多用的一種營銷方式。

關于京東618數(shù)據(jù)的陷阱 走了一場“報喜不報憂”的小營銷

“報喜不報憂”向來是營銷的一種優(yōu)雅境界，1000塊的商品降價60打廣告用“降價60而不是降價6%”、100塊的商品降價60打廣告用“降價60%而不是降價60”，其實都是靠的一種視覺效應帶來的最佳沖擊感。

電商平臺太多，為了彰顯能力、展現(xiàn)平臺實力，也為了順勢做做平臺推廣，很多電商平臺喜歡曬數(shù)據(jù)，但是，偏偏2015年的京東店慶，沒有曬出主要的數(shù)據(jù)，而只是給出“下單量”、出售手機數(shù)量等相對模糊的電商數(shù)據(jù)，至此引起互聯(lián)網(wǎng)各界人士的不滿，他們質(zhì)疑“為什么”京東不敢給出最直接的成交數(shù)據(jù)?答案只有一個：欲蓋彌彰!京東618的成交量沒有達到相應的水準，起碼是沒有達到與淘寶雙十一抗衡的成交額。

京東站出來辯解說，只是因為財務的不允許，這恰似在“欲蓋彌彰”上加了一層“越抹越黑”，但對于京東來說，不解釋不對，解釋也不對，實在是一個不好辯白的問題。但從本質(zhì)上來看，京東只是選擇了一種常用的營銷方式罷了，這就是“報喜不報憂”原則。

刷單也好，報喜不報憂也罷，都在“謊報軍情”，而謊報軍情的主要目的還是為了堆起品牌，只是，靠虛空架起的品牌又有多大能量，親們且自己多思量吧。

作者：A5安然(微信號：armbxsw)來源：A5站長網(wǎng)，轉(zhuǎn)載請注明出處!