曬娃成就新藍(lán)海，育兒寶、寶寶樹誰在超速突圍

時間：2023-03-06 12:33:01 | 來源：電子商務(wù)

時間：2023-03-06 12:33:01 來源：電子商務(wù)

近日，著名的移動分析公司Trustdata發(fā)布了《2017年Q1中國移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展分析報告》,報告顯示，隨著80/90人群生育高峰，加之全面二孩政策的推動，2000萬新生兒熱潮的來襲推動母嬰行業(yè)再次成為行業(yè)焦點。過去幾年見證了母嬰圈競爭的焦灼，大眾的焦點聚集于母嬰電商、社區(qū)等炙熱風(fēng)口。然而，母嬰行業(yè)作為有著10萬億需求的巨型市場，依然存在很多亟待被滿足與解決的需求與痛點。如果說滿足媽媽群體購物與交流需求的電商、社區(qū)類產(chǎn)品已是一片紅海，那么接下來，滿足其“曬娃”、“記錄”、“分享”等需求的寶寶成長記錄類育兒APP正是新的藍(lán)海。

新藍(lán)海暢想，“圖片社交”+“育兒記錄” 兩大風(fēng)口的產(chǎn)物

過去兩年，國內(nèi)媒體與資本的關(guān)注焦點被母嬰、跨境電商、O2O、共享經(jīng)濟(jì)所占領(lǐng)，大多都是互聯(lián)網(wǎng)交易性產(chǎn)品，然而，對標(biāo)美國市場，Instagram、Snapchat等估值百億的圖片社交產(chǎn)品的誕生，與國內(nèi)美圖、in等圖片記錄、社交類工具產(chǎn)品的崛起，可以見得，微博微信信息過載的當(dāng)下，瞄準(zhǔn)特定人群的圖片類產(chǎn)品正當(dāng)風(fēng)口。

根據(jù)艾瑞發(fā)布的《2017年中國母嬰家庭人群白皮書》，孩子處在0-6歲階段的家庭使用母嬰App的最核心動機(jī)之一就是是記錄孩子成長。親寶寶、育兒寶、寶寶樹小時光，一并成為當(dāng)下育兒記錄APP中的前三甲。其中，僅成立一年的黑馬育兒寶，用戶規(guī)模連續(xù)4個季度超100%增長，已超越寶寶樹小時光，成為僅次于親寶寶的“黑馬”產(chǎn)品。Trustdata的報告顯示，育兒寶在共享單車、視頻直播等熱門項目中突圍，登上“最快增長APP排行榜TOP10”。

“全民曬娃”浪潮，“后來者”為何異軍突起?

有親寶寶以及寶寶樹小時光兩大育兒記錄工具“珠玉在前”，育兒寶的異軍突起來的有些出乎意料，然而，細(xì)究這位后來者的一系列策略，這場突圍戰(zhàn)卻贏的合情合理。

從產(chǎn)品本身而言，與先行者相同的是，育兒寶在滿足媽媽群體記錄寶寶成長的同時，也有意在保護(hù)寶寶隱私，考慮到安全問題，通過設(shè)置親人邀請碼的方式，邀請爸爸、爺爺奶奶等人群參與到寶寶成長記錄，而比起親寶寶將育兒、購物、社區(qū)融入到一個產(chǎn)品的綜合式打法，小時光倚靠寶寶樹導(dǎo)流的“帶路”式打法，育兒寶采用了更極致的單點突破的方式，以產(chǎn)品體驗為核心，從“記錄”這一個點入手，除了相冊功能、影集功能，還繼而推出百款濾鏡、海量貼紙等玩法，配合大量行之有效的新人活動，帶動用戶增長，大有“寶寶版”Instagram的趨勢。

放眼當(dāng)下不難發(fā)現(xiàn)，很多現(xiàn)象級產(chǎn)品，早期都采取的是單點突破的打法：微信早期打的是免費短信、語音消息、Instagram是免費濾鏡，in的火爆因為好玩的貼紙。這些產(chǎn)品初期，都會打出一些簡單直接但是好玩的點，通過這些點引起用戶的傳播。以此獲得基礎(chǔ)用戶后，再通過運營引導(dǎo)用戶進(jìn)行傳播。除了在“記錄工具”這一點上花更多心思做到極致，育兒寶也在探索其它的突破，比如，與春雨醫(yī)生的戰(zhàn)略合作，涉足在線問診，拿下其50萬的優(yōu)質(zhì)醫(yī)生資源。

在經(jīng)歷母嬰電商的喧囂之后，當(dāng)下“曬娃”界三足鼎立的局面，想必會在母嬰界掀起一輪新的較量。