宗寧：餓了么請巨星科比助陣 野心劍指萬億級即時

時間：2023-03-07 23:26:01 | 來源：電子商務

時間：2023-03-07 23:26:01 來源：電子商務

近日，日漸蕭條的O2O領(lǐng)域再現(xiàn)巨額投放，繼去年7月在電梯媒體砸下9000萬元廣告之后，餓了么簽約科比做為自己的新代言人，聯(lián)合原來的代言人王祖藍一起推出了新版廣告，投放城市包括上海、北京、廣州、深圳、杭州、成都、南京、等16個城市，如此大規(guī)模的進攻，是夯實品類領(lǐng)導者地位，還是另有所圖?

科比退休后餓了么?

這是科比退休后的第一支在華廣告，也是第一次給科技公司做代言人，如果說單純?yōu)榱隋X，我倒是覺得肯定不會這么簡單，所以只能說難道科比也餓了么?？票鹊膬r值不言而喻，在籃球界是一代天王級的人物，喬丹的接班人，不管代言什么品牌都不能不說是一顆炸彈，品牌效應巨大。

科比退休是一件大事，做為80后，我們突然發(fā)現(xiàn)自己在NBA認識的最后一個人也退役了，不知道應該感慨些什么。不過我倒是知道這些感慨的人在干什么，那就是在寫字樓里面辛勤的工作，這個年紀，基本也都是小領(lǐng)導了，中午在樓宇的電梯廣告上看到科比問你餓了么，我想，總會有一些情懷和感動的。然后下一個動作就很簡單了，“以后中午訂餐都用餓了么吧。”我想，這大概是餓了么最想要的結(jié)果了。

面對跟進者的反撲，占領(lǐng)主流陣地才是制勝關(guān)鍵

O2O領(lǐng)域寒冬了有一陣了，不過最后還是要有一個勝負結(jié)果。美團最近也推出了“35分鐘送達”為主題的品牌廣告，強調(diào)了美團外賣的快，并閃電奇襲餓了么的大本營上海與成都。餓了么不甘示弱，不僅找了科比這樣的巨星來站臺，同時再次啟動了去年傳播成功的大殺器電梯廣告，用巨星和精準來對付美團的攻勢。不能不說是面對強敵后發(fā)制人的有效舉措，而餓了么CEO張旭豪則表示，2016年為運動大年，歐洲杯、奧運會在這一年先后舉行，餓了么希望為品牌融入更多拼搏精神。而張本人也是籃球迷，這次合作，也算是向自己的偶像致敬，也是替餓了么的用戶在致敬。

餓了么之所以可以在外賣領(lǐng)域依舊保持第一的位置，還是因為自身在整體品牌建設(shè)和服務建設(shè)方面有自己的獨到之處，去年王祖藍的“餓了別叫媽，叫餓了么”廣為流傳，就是

果斷占領(lǐng)主流陣地電梯媒體的成功運用，不僅一舉建立了品牌領(lǐng)導地位，且白領(lǐng)單日的交易額從700一躍提升到3500萬元，不可思議地完成逆襲，面對跟進者的不甘落后，如何拉開差距，持續(xù)保持領(lǐng)先，深耕與擴大主流用戶群，占領(lǐng)白領(lǐng)，商務市場依然是關(guān)鍵，此次，發(fā)起奧運攻勢，重金占領(lǐng)16城電梯媒體，來勢洶洶，恐怕外賣領(lǐng)域奧運期間，又是一場腥風血雨的攻防戰(zhàn)。

餓了么野心不至于外賣

外賣市場的格局其實已經(jīng)初現(xiàn)，從訂單量中可以窺中見豹，更重要的差距在于用戶的認知，餓了么通過關(guān)鍵的2015年之戰(zhàn)，一舉占領(lǐng)了外賣品類領(lǐng)導者位置，即外賣等于餓了么的烙印已經(jīng)清晰印刻在消費者心智中，這股勢能不是美團外賣、百度外賣這種借助母品牌的力量所能取代的，這點張旭豪自然心中有數(shù)，而在奧運前夕，打出科比這張王牌，恐怕也是有更大的野心

從餓了么CEO張旭豪對外的采訪可以判斷，餓了么正醞釀新的轉(zhuǎn)型升級，那就是萬億級的即時配送市場，畢竟如果外賣都能及時送到，那么其他的東西自然也不在話下了。從餐廳外賣，到超市生鮮食物飲料等等，幾萬億的即時配送市場，電商化率其實也就2%-3%，還有很大的空間，面對如此巨大的市場存量，已經(jīng)擁有強大積累的餓了么，恐怕不會輕易放過，

在多數(shù)只關(guān)心流量的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中，餓了么僅一年時間占領(lǐng)線下主流陣地，創(chuàng)建品牌在用戶心智的優(yōu)勢認知，一舉打破強敵的圍剿并成為行業(yè)的領(lǐng)導者，這是偶然還是必然呢?值得深思

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