社區(qū)O2O求穩(wěn)不求快，輿論風(fēng)向快過市場現(xiàn)狀并非好事

時間：2023-03-10 12:28:01 | 來源：電子商務(wù)

時間：2023-03-10 12:28:01 來源：電子商務(wù)

接著前一篇的《社區(qū)O2O哀鴻遍野，行業(yè)明星陸續(xù)隕落，大浪淘沙是利好》繼續(xù)說，社區(qū)O2O這個市場有別于其他O2O項目，其最大的特點是缺乏可復(fù)制性，無法快速規(guī)?；踔量梢哉f缺乏有效的變現(xiàn)手段，互聯(lián)網(wǎng)那一套的游戲規(guī)則在這里很難走通，這也是社區(qū)O2O市場熱吵這么長時間卻仍然沒有一家稱得上成功公司的主要原因。

在前一篇文章當(dāng)中我們提到過，目前有非常多的企業(yè)都迫切的需要“社區(qū)O2O”這個概念，其中：

此前無人問津的物業(yè)公司是想借此機(jī)會華麗轉(zhuǎn)身成萬眾矚目的優(yōu)質(zhì)資產(chǎn);

有些房產(chǎn)公司是想包裝旗下物業(yè)資產(chǎn)打包上市，或是借智慧社區(qū)等概念提高房價;

有些互聯(lián)網(wǎng)公司把社區(qū)市場看成是轉(zhuǎn)型的救命稻草，為其日漸式微的項目注入活力;

有些O2O公司在遇到市場成長瓶頸之后，遂想向整個社區(qū)市場擴(kuò)張;

有些創(chuàng)業(yè)項目試圖通過挖掘包裝社區(qū)概念，來圈取政府補(bǔ)貼和資本投資;

還有些傳統(tǒng)公司也想借社區(qū)市場備受關(guān)注的契機(jī)，渾水摸魚一番。

有太多的人都在打社區(qū)O2O市場的主意，而且大家也非常有默契的一起鼓吹這個市場，這為社區(qū)O2O被媒體追捧注入了強(qiáng)大的推力。媒體多半都是企業(yè)用來達(dá)到宣傳目的工具，部分的媒體的職責(zé)不是辨別企業(yè)模式的好壞，只是做廣而告之的傳播工作，當(dāng)有太多的企業(yè)試圖宣傳各自的社區(qū)O2O項目時，就會有眾多媒體不約而同的關(guān)注到社區(qū)O2O市場，然后這塊市場就成為輿論的關(guān)注焦點。

說白了，利益關(guān)系驅(qū)動媒體關(guān)注社區(qū)O2O市場，然而一旦當(dāng)這一市場被過渡追捧時，就會有另外一種反戈的輿論聲音響起，那就是質(zhì)疑之聲，尤其在這么一個新媒體、自媒體具有極大話語權(quán)的互聯(lián)網(wǎng)時代，那些被吹上天的項目免不了會被質(zhì)疑奚落一番。而且此前被包裝的有些言過其實的社區(qū)O2O市場根本經(jīng)不起輿論的推敲質(zhì)疑，因為那些此前公關(guān)工作做的尤其出眾的社區(qū)O2O的明星企業(yè)根本經(jīng)不起市場考驗，正巧當(dāng)質(zhì)疑之聲達(dá)到鼎沸時，他們倒閉關(guān)門了。

去年初開始，各類社區(qū)O2O項目如雨后春筍般的在輿論媒體當(dāng)中展露頭角，一時風(fēng)光無兩，因為是新產(chǎn)物，無法衡量各公司所宣稱的模式優(yōu)劣，輿論媒體也只能聽之任之，但有些言過其實根本不符合邏輯的高談闊論只要有點商業(yè)常識就知道其方法根本走不通，所以只能遭受輿論的一片罵聲。叮咚小區(qū)就是最為慘烈的例子，從高調(diào)宣稱獲得一億天使融資到業(yè)務(wù)全線潰敗也就差不多半年時間，叮咚小區(qū)本想高調(diào)一些賺些輿論關(guān)注度，可誰曾想到的卻是滿世界的鄙夷之情。

除了叮咚小區(qū)，順豐嘿客、社區(qū)001等這些也都是輿論犧牲品，他們想當(dāng)然的宣傳自己如何如何牛A，所以引來無數(shù)的想要挖掘他們到底如何如何牛C的關(guān)注者或是模仿者，結(jié)果被放在了放大鏡之下很快就暴露出諸多問題，這正好給了媒體質(zhì)疑的機(jī)會，然而面對質(zhì)疑時的無力辯駁最終讓業(yè)界不再信任他們所言。

所以，社長奉勸那些在媒體面前大放厥詞，肆意包裝的社區(qū)O2O企業(yè)還是要謹(jǐn)言慎行，槍打出頭鳥，沒那個真本事就不要招搖過市，尤其是創(chuàng)業(yè)公司，根本經(jīng)受不起輿論連番的質(zhì)疑之聲，如果你們是順豐、彩生活、萬科這樣還有其他主營業(yè)務(wù)的大公司的話，吹吹牛是吹不死的，因為主營業(yè)務(wù)可以維系生存，但若是創(chuàng)業(yè)公司，太過浮夸很容易自食惡果。

而且你們造成的后果需要讓整個行業(yè)為你們承擔(dān)，你們把社區(qū)O2O市場包裝的過于美好，最終引來的是輿論媒體質(zhì)疑整個市場，這讓多少默默耕耘的社區(qū)O2O企業(yè)跟著你們遭殃!輿論風(fēng)向快過市場現(xiàn)狀最大的副作用就是會使整個市場備受質(zhì)疑，這讓那些腳踏實地在社區(qū)O2O市場做嘗試的小公司們怎么辦?

在『O2凹凸社』接觸過的諸多社區(qū)O2O項目之中，不少公司都釋放了讓社長幫忙宣傳的意思，第一得重申一遍，社長本人不接受任何企業(yè)的社區(qū)O2O行業(yè)軟文合作邀約，第二根基不穩(wěn)時過渡宣傳不是好事，反而容易招來同行的模仿和媒體的質(zhì)疑，以致引火燒身。

社區(qū)O2O市場不同于以往的互聯(lián)網(wǎng)市場，這個市場一定要求穩(wěn)，不能求快，所以也就不用急著宣傳，這一點在下一篇《互聯(lián)網(wǎng)的快、狠、準(zhǔn)，不適合社區(qū)O2O市場》中再做詳論。根據(jù)『O2凹凸社』的判斷，社區(qū)O2O市場真正成熟至少還需2~3年時間，那些靠概念支撐的項目多半活不過那么久，所以對于真正想嘗試一下社區(qū)O2O市場的人來說，現(xiàn)在仍有時間，也還有機(jī)會，但切記一定要靠譜、要靠譜、要靠譜，重要的事說三遍，千萬不要頭腦發(fā)熱的盲目進(jìn)入，謹(jǐn)慎而為。

文/王利陽 O2凹凸社社長

關(guān)注微信公號：O2凹凸社

O2凹凸社：專業(yè)有內(nèi)涵，以獨(dú)特視角解讀社區(qū)O2O，致力于幫助社區(qū)O2O企業(yè)少走彎路，互相扶持的專業(yè)級高端社群。