時間：2023-03-12 06:54:01 | 來源：電子商務
時間：2023-03-12 06:54:01 來源：電子商務
12月6日，社交電商平臺蘑菇街正式掛牌上市。
12月7日，蘑菇街的美股收盤與發(fā)行價持平，但曾一度下挫至15%。
蘑菇街也算是早一批的電商平臺，顯示以導購起家，被淘寶封殺后開始自建在線交易體系，而后轉型為社區(qū)導購、社交電商，再后來與與美麗說合并......
經過這多年的長跑，它的道路可謂是一波三折，卻又總是覺得不盡如人意，尤其是隨著小紅書、拼多多等后起之輩的崛起，蘑菇街原本的女性市場和內容優(yōu)勢正不斷被削弱。
蘑菇街起起伏伏這些年
2011年，蘑菇街成立，自成立以來便以分享、導購的形式存在，為姑娘們提供衣服、鞋子、箱包、配飾和美妝等商品。
2013年，可謂是蘑菇街的輝煌時刻。據艾瑞咨詢統(tǒng)計，2013年初大概有65家左右瀑布流形式的導購網站，而蘑菇街當時每天的UV近400萬，PV近兩億，成功從同類網站中脫穎而出。
但好景不長，淘寶開始大肆封殺此類對導購網站，蘑菇街自然也難以幸免，不得不被迫轉型，探索自建電商平臺的道路。
2014年至2015年，可以說是蘑菇街的轉型階段，從發(fā)力女性垂直電商，到變成B2C+C2C的社會化電商，最終蘑菇街重新走上了KOL的導購路線。
2016年，蘑菇街與美麗說正式合并，新公司整體業(yè)務估值將近30億美元。
同年，隨著網絡直播的火熱，蘑菇街也緊跟局勢進入直播領域。平臺上，大量網紅、主播會用直播的形式為用戶和粉絲推薦商品，除此之外，商家也可以借此推出用戶喜歡的商品。
2017年，蘑菇街似乎迎來了再一次的遇冷。
從2017年9月30日，截至2018年9月30日，整整一年中，蘑菇街的MAU從6200萬增至6260萬，活躍買家從3170萬增加3280萬，這兩項指標的增長率幾乎為零。
同時，蘑菇街的現(xiàn)金流也同樣不容樂觀。
2017財年年初，蘑菇街的現(xiàn)金及等價物為23.54億元。2017財年凈流出10.8億元，2018年凈流出0.46億元，截至9月底，蘑菇街現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物8.915億元，同比減少27%。
雖說現(xiàn)在蘑菇街已成功上市，但背后存在的問題依然不少，仍然面臨著許多難題，如：
1.轉型較晚
電商行業(yè)很容易出現(xiàn)同質化，尤其是目前絕大部分電商平臺以及定型，但蘑菇街導流平臺的身份依舊存在，而且目前蘑菇街仍是通過數(shù)據進行導流，方式較為簡單，難以培養(yǎng)孵化能力。
雖然蘑菇街發(fā)展直播挺早，但卻一直不溫不火，而現(xiàn)在的阿里、京東等電商巨頭也在內部搭建了直播體系，聚集大量優(yōu)質的主播，進一步導致蘑菇街主播和內容的流失。
2.質量問題
對于電商而言，質量問題就是天大的問題。
在今年5月份，蘑菇街就曾因商品質量不合格的問題被原浙江省工商局約談。如此之外，還有用戶稱要求退貨卻遭蘑菇街商家“恐嚇、騷擾”的情況發(fā)生。
雖然如此，蘑菇街目前也在積極尋找新的出路，如微信小程序。
2017年7月4日，蘑菇街小程序正式上線，僅半年時間便獲取了6000萬的新客戶。
同時，據公開資料顯示，2018年，蘑菇街小程序就貢獻了17.8%的GMV；2019財年上半年，小程序GMV貢獻率更是攀升至31.1%。
小紅書VS蘑菇街
同樣，蘑菇街的焦慮也在其他社交電商中體現(xiàn)，尤其是近幾年來異軍突起的小紅書。
小紅書同樣是以UGC起步的興趣社區(qū)及商品導購平臺，在積累一定用戶后開始轉型做跨境電商業(yè)務，與蘑菇街的發(fā)展大徑相同。
二者之間有哪些區(qū)別？
1.結構上
與蘑菇街相比，小紅書的產品功能結構更簡約直接一些，絕大部分都是圍繞“用戶測評”“海淘.福利社”兩個核心功能進行的展開。
相比較之下，蘑菇街光首頁的子功能就有十個余多，且還會穿插系統(tǒng)推薦的內容，顯得有些凌亂。
2.內容上
小紅書中的商品推薦和測評報告中，如果有商品推廣，可以直接跳轉到相關頁面，但如果是廣告活著代購信息等，則會被系統(tǒng)盡量剔除干凈。
蘑菇街在轉型社會化電商后，只有等級高的用戶才可直接打開鏈接入口，而新手用戶則需要分享內容至其他平臺后才可打開鏈接，降低了用戶的體驗感。
雖然兩個平臺之間有著或多或少的區(qū)別，但目前的小紅書也面臨著同樣的焦慮：質量問題。
適合種草，不適合拔草。
這是絕大部分用戶對小紅書的評價之一，雖然測評很真實，但由于質量等問題，讓消費者不愿在平臺購買?；蛟S是由于更加側重于社區(qū)，所以很多還不完善，導致質量、售后服務等都沒有跟上，用戶對其的信任大打折扣。
兩款產品都以“社區(qū)+電商”為定位，是同類型平臺中的佼佼者，卻也都存在著同樣的問題，我們由衷的希望在即將到來的2019年內，能夠看到兩個平臺更好的發(fā)展。
社交雖然可以帶動消費，但消費者們最看重的還是安全與質量。
文章來源：A5創(chuàng)業(yè)網，作者：A5初淺，A5創(chuàng)業(yè)網為中小企業(yè)、站長、創(chuàng)業(yè)公司提供一站式全網營銷服務，并為互聯(lián)網服務商提供品牌招商展示。
關鍵詞：焦慮,隱藏,同樣,蘑菇
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