在零售商扎堆“清庫(kù)存”的背后，美國(guó)本土各大零售品類消費(fèi)將呈現(xiàn)出何種趨勢(shì)

時(shí)間：2023-03-15 12:32:01 | 來(lái)源：電子商務(wù)

時(shí)間：2023-03-15 12:32:01 來(lái)源：電子商務(wù)

上周亞馬遜prime day會(huì)員日終于宣布定檔于7月12日-13日舉行，但與以往萬(wàn)眾期待的歡呼聲相比，今年的大促顯得格外普通平靜。

不僅如此，據(jù)美聯(lián)社報(bào)道，由于供應(yīng)鏈問題和通脹所造成的成本上漲，美國(guó)零售業(yè)巨頭近期公布的最新業(yè)績(jī)普遍不佳，歐美各大零售紛紛表示庫(kù)存太多，要減價(jià)清庫(kù)存了！

在零售商扎堆“清庫(kù)存”的背后，美國(guó)本土各大零售品類消費(fèi)將呈現(xiàn)出何種趨勢(shì)？跨境賣家的現(xiàn)狀又是如何？

庫(kù)存陰霾下的美國(guó)零售商

沃爾瑪2022年一季度報(bào)告顯示：報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收1416億美元，同比增長(zhǎng)2.4%。但增收不增利，其凈利潤(rùn)為20.5億美元，同比下降了24.8%。

在電話會(huì)議上，沃爾瑪表示，一季度供應(yīng)鏈中斷、成本增加、持續(xù)高通脹都使沃爾瑪面臨挑戰(zhàn)。且自從沃爾瑪上市以來(lái)，就沒有單月下跌超20%的情況，但在發(fā)布財(cái)報(bào)后，三天內(nèi)沃爾瑪股價(jià)下跌超20%。





同樣營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)，但利潤(rùn)下降的還有塔吉特（Target），其去年的利潤(rùn)為69.46億美元，而今年一季度才10億美元。相當(dāng)于，一季度賺的錢還不夠運(yùn)輸成本的。

塔吉特在5月18日發(fā)布2022年第一季度財(cái)報(bào)后，其股價(jià)暴跌25%，經(jīng)歷了自1987年黑色星期一股市崩盤以來(lái)最大的單日跌幅，據(jù)悉，2022年開年至今，塔吉特的股價(jià)已經(jīng)下跌了30%。



雖然利潤(rùn)低了，但沃爾瑪跟塔吉特都在同一策略，盡量不會(huì)提高商品價(jià)格將成本轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者，愿以短期利潤(rùn)為代價(jià)保住長(zhǎng)期的市場(chǎng)份額。

Target Stores董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官Brian Cornell在上周四的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示：“我們看到運(yùn)輸成本遠(yuǎn)高于預(yù)期，我們的銷售組合也發(fā)生了比預(yù)期更為劇烈的變化。這導(dǎo)致了庫(kù)存過(guò)剩，其中大部分是大型商品，給本已緊張的供應(yīng)鏈帶來(lái)了額外壓力?！?br>
近日羅斯百貨公布了一季度財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)中顯示，公司營(yíng)收遜于分析師的預(yù)期，每股收益低于分析師的預(yù)期。

羅斯百貨預(yù)計(jì)全年同店銷售下滑2%-4%，此前預(yù)計(jì)為增長(zhǎng)0%-3%；預(yù)計(jì)全年同店銷售下滑2%-4%，此前預(yù)計(jì)為增長(zhǎng)0%-3%；羅斯百貨一季度每股收益0.97美元，分析師預(yù)期1.00美元。

財(cái)報(bào)公布后，目前羅斯百貨的股價(jià)在盤前交易時(shí)段下跌26%，價(jià)格從92.7元跌至68.32元附近。



值得注意的是，羅斯百貨是美國(guó)第三大零售折扣商。而羅斯百貨的下調(diào)銷售預(yù)期，就已說(shuō)明目前不僅僅是傳統(tǒng)零售不好過(guò)，在通脹中受益的折扣百貨，也面臨著消費(fèi)不及預(yù)期的影響。

銷售不佳，加上因運(yùn)費(fèi)較高，沃爾瑪?shù)榷嗉伊闶燮髽I(yè)都選擇了提前囤貨備戰(zhàn)通脹。各家企業(yè)遠(yuǎn)沒料到，通脹的嚴(yán)重性已超乎所有人的預(yù)期，導(dǎo)致囤貨越來(lái)越多，也賣不出去。

總的來(lái)說(shuō)，零售和折扣店都不好過(guò)。企業(yè)想盡量節(jié)省成本的囤多點(diǎn)貨，而消費(fèi)者目前想要的是生活必需品，高利潤(rùn)的非必需品賣不出，盡管營(yíng)收增加，但利潤(rùn)提不上來(lái)。

對(duì)于美國(guó)零售現(xiàn)狀，英國(guó)《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志認(rèn)為，盡管企業(yè)間的盈利狀況各不相同，但這些企業(yè)都在釋放出相似的信號(hào)：企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本上升，以及消費(fèi)將更多地轉(zhuǎn)向必需消費(fèi)品的支出。

賣家們面對(duì)大促熱情消退

不僅零售巨頭們忙著清庫(kù)存“自救”，當(dāng)下各大電商平臺(tái)的日子也不太好過(guò)。

近期，亞馬遜美國(guó)站發(fā)布公告稱由于北美地區(qū)配送、運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)和買家服務(wù)成本不斷上漲，美國(guó)站將于6月30日起上漲亞馬遜物流遠(yuǎn)程配送費(fèi)用。

而變相承接平臺(tái)成本的中國(guó)跨境電商賣家們，則將面臨更大的運(yùn)營(yíng)壓力。

重壓之下，小編發(fā)現(xiàn)，不同于以往，今年跨境賣家對(duì)于一年一度亞馬遜Prime Day大促的參與熱情逐漸消退，在與多位賣家及服務(wù)商的交流中得到的多是“對(duì)今年的Prime Day持‘謹(jǐn)慎樂觀’”、“會(huì)降低預(yù)期”的反饋。

雖然賣家們深受封號(hào)、斷貨、費(fèi)用飆升等多重因素的影響，導(dǎo)致總體業(yè)績(jī)表現(xiàn)不盡人意。

但賣家們?nèi)孕璩钟行判?，在?jīng)營(yíng)上更多地采取多渠道發(fā)力策略，降低單一平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)，也能在加快庫(kù)內(nèi)周轉(zhuǎn)的同時(shí)實(shí)現(xiàn)銷量提升，還能增加對(duì)上游的議價(jià)空間，實(shí)現(xiàn)成本控制。

同時(shí)也需要關(guān)注自身主營(yíng)類目的市場(chǎng)庫(kù)存和銷售增長(zhǎng)情況，提前做好部署，以期能平穩(wěn)過(guò)渡到下半年的銷售旺季。