貓哥說：社會化媒體
時間：2023-03-15 16:40:01 | 來源：電子商務(wù)
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貓小助溫馨提示：
相關(guān)概念：自媒體，強關(guān)系弱關(guān)系，社會資本理論，社會資源理論，自我表演（自我展示），公共領(lǐng)域等
一、社會化媒體的概念起源普遍認為社會化媒體（Socialmedia）最早的使用者是美國學(xué)者Antony Ma yfie ld，他于2007 年在一本名為《Wha t is s ocia l me dia》（
《什么是社會化媒體》）的電子書中闡釋了對社會化媒體的總體性認識。他為社會化媒體下的簡短定義成為了中外研究者的研究起點。
Antony Ma yfie ld 認為，社會化媒體是一系列在線媒體的總稱，這些媒體具有參與、公開、交流、對話、社區(qū)化、連通性的特點。他認為，社會化媒體最大的特點是賦予每個人創(chuàng)造并傳播內(nèi)容的能力。作者將社會化媒體的基本形態(tài)分為七大類，社交網(wǎng)站、博客、維基、播客、論壇、內(nèi)容社區(qū)和微博，并分別解釋了這些形態(tài)的運作方式。
從定義的角度來講，Ma yfie ld的提法并不清晰和準確，但他指出了社會化媒體非常重要的一些屬性，如參與、公開、交流、社區(qū)化等，這些屬性在后來的研究者中被反復(fù)提及和強調(diào)。他提出的“賦予每個人創(chuàng)造并傳播內(nèi)容的能力”觸及了社會化媒體的核心，是后來的研究者深入研究的方向。
二、社會化媒體的發(fā)展德國學(xué)者Andre a s M. Ka -pla n和Micha e l Ha e nle in 把“個人創(chuàng)造內(nèi)容”與“個人傳播內(nèi)容”具體化，為社會化媒體做了如下定義：
社會化媒體是指建立在we b2.0 的思維和技術(shù)基礎(chǔ)之上，允許創(chuàng)造和交換UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）的，基于互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用（a pplica tions）。
這個定義解釋了社會化媒體的產(chǎn)生機制，從理論上闡釋了社會化媒體與we b2.0 及UGC的關(guān)系。We b2.0 的概念在2004 年由TimO'Re illy（美）提出，它意味著網(wǎng)絡(luò)成為了新的平臺，在這個平臺上內(nèi)容和應(yīng)用都不再是由個人創(chuàng)造和發(fā)布，而是由所有用戶以一種參與和協(xié)作的方式不斷進行修改和調(diào)整。以往的一些應(yīng)用，比如個人主頁、在線大英百科全書以及內(nèi)容發(fā)布，已經(jīng)被博客、維基以及協(xié)作項目所替代。We b 2.0 的核心思想是互動，互動也是互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)特征之一，因此可以說We b 2.0 進一步闡釋了互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)。也正是基于這方面的考慮，我們認為沒有必要在社會化媒體的概念表述中重申We b2.0 ，而應(yīng)該點名其思想和技術(shù)的核心———
互動。
三、社會化媒體的演化在早先的研究中往往把社會化媒體視為一系列互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用形態(tài)，但是，隨著網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用形態(tài)的不斷推陳出新，學(xué)者們意識到必須從更深入的層次理解社會化媒體的表現(xiàn)形式，因此提出了“平臺”說。例如，
游恒振在《社會化媒體的演進研究》中指出，社會化媒體應(yīng)是一種媒體平臺，戴維·米爾曼·斯科特在《新規(guī)則》中提出社會化媒體是一種在線平臺、一類技術(shù)和工具的統(tǒng)稱，彭蘭在《社會化媒體、移動終端、大數(shù)據(jù)：影響新聞生產(chǎn)的新技術(shù)因素》也使用了平臺這一概念，阮璋瓊、尹良潤在《國外政治家使用社會化媒體的策略分析》中提出社會化媒體是網(wǎng)絡(luò)平臺和應(yīng)用程序。“平臺”體現(xiàn)了社會化媒體是一個開放性的領(lǐng)域，在為其下定義時不應(yīng)以一系列現(xiàn)有應(yīng)用形態(tài)的列舉為主體。
彭蘭曾在《社會化媒體與媒介融合：雙重旋律下的關(guān)鍵變革》中說到：“在某種意義上，除了門戶網(wǎng)站（包括新聞網(wǎng)站和其他垂直門戶）的幾乎所有其他類型網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用都可以歸為社會化媒體?！?/b>事實上門戶網(wǎng)站也體現(xiàn)了個人與新聞組織的關(guān)系與互動，何況門戶網(wǎng)站很早就允許用戶注冊及發(fā)表評論，目前更加入了一鍵分享新聞內(nèi)容到其他應(yīng)用的接口。
“平臺”還體現(xiàn)出社會化媒體是一種“回歸到互聯(lián)網(wǎng)本質(zhì)的進化”?；ヂ?lián)網(wǎng)的誕生是為了解決信息的共享，信息的共享最終是為了人與人之間的溝通與理解，社會化媒體無疑朝這個方向邁進了一大步。互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)就在于平等性、開放性以及由此帶來的用戶之間的便捷溝通。社會化媒體可以說進一步彰顯了互聯(lián)網(wǎng)的這些特征。
“平臺”的認識提醒我們在思考社會化媒體時對“媒體”的理解應(yīng)該有所拓展。在傳統(tǒng)語境中，媒體可以指一種介質(zhì)，載體，渠道，內(nèi)容形態(tài)，也可以指生產(chǎn)內(nèi)容的機構(gòu)和組織。而在“社會化媒體”這一語境中，我們需要將媒體理解為一種互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)構(gòu)、一種自組織。從這一意義上講，“社會化媒體”一詞與其所指是有偏差的，將來可能會有更準確的概念將其替代。
四．社會化媒體的完善
從平臺到組織形態(tài)對社會化媒體的認識從網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用走向“平臺”是一次認識的轉(zhuǎn)變，但是我們認為“平臺”過于寬泛，不能恰當?shù)乇憩F(xiàn)社會化媒體概念的所指。比如，互聯(lián)網(wǎng)本身就是一個“平臺”。事實上，社會化媒體雖然帶有“媒體”二字，但是已經(jīng)遠遠超出了傳統(tǒng)意義上“媒體”的含義，我們認為它更傾向于是網(wǎng)絡(luò)社會中的一種組織方式，它實現(xiàn)了以個人為中心，以關(guān)系網(wǎng)絡(luò)為結(jié)構(gòu)的信息聚合。
參考文獻：
1 彭蘭：《社會化媒體、移動終端、大數(shù)據(jù):影響新聞生產(chǎn)的新技術(shù)因素》,《新聞界》,2012年第16期。
2田麗、胡璇，《社會化媒體概念的起源與發(fā)展》，《新聞與寫作》，2013年第9期
3彭蘭，《社會化媒體與媒介融合的雙重挑戰(zhàn)1》，《新聞界》，2012年第1期
4隋巖，常啟云，《社會化媒體傳播中的主體性崛起與群體性認同》，《新聞記者》，2016年第2期
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