初創(chuàng)公司社會(huì)化媒體傳播思考

時(shí)間：2023-03-15 18:56:01 | 來源：電子商務(wù)

時(shí)間：2023-03-15 18:56:01 來源：電子商務(wù)

1、是否要運(yùn)用社交媒體？

答案是肯定的，無論是獲取用戶，還是建立品牌，社交媒體的推廣成本還是要略低于其他媒體的，主要社交媒體能夠?qū)崿F(xiàn)少量單次的傳播，不像電視、戶外或網(wǎng)絡(luò)媒體，需要有一定的投放量才能夠?qū)崿F(xiàn)傳播。并不是說傳統(tǒng)媒體無效，而是說在初期的選擇會(huì)是社交媒體，搭配一些高性價(jià)比的硬廣投放。后期根據(jù)需求進(jìn)行單媒體的擊穿，比如充分利用某一媒體特性（分眾框架）。

2、社交媒體推廣關(guān)注什么？

在推廣過程中不要只把注意力集中在我的推廣有多少人群覆蓋，有多少粉絲互動(dòng)，我們更應(yīng)該注意你的粉絲反饋是如何的，他／她是如何討論你的推廣內(nèi)容或者產(chǎn)品的，他們是否樂于把信息傳遞給身邊的人，以及推廣是否有好的轉(zhuǎn)化效果，尤其是對(duì)于面對(duì)消費(fèi)者的產(chǎn)品，不要放棄每一次推廣中可以轉(zhuǎn)化的可能性。

3、社交媒體的平臺(tái)如何選擇？

你的消費(fèi)者在哪你就在哪個(gè)平臺(tái)上進(jìn)行推廣，看上去是一句廢話，但是實(shí)際上要考察的是你對(duì)于你的消費(fèi)者的預(yù)估，以及調(diào)研能力，如果能夠在前期找到一個(gè)消費(fèi)者聚集的地方，是一個(gè)非常幸運(yùn)的事情，比如下廚房、蝦米早期的用戶很多來自豆瓣。

4、推廣的核心能力是什么？

核心一：內(nèi)容創(chuàng)造能力，無論是文章、故事、海報(bào)、視頻、音頻等，傳播的渠道都可以通過費(fèi)用或者資源去獲取，但是內(nèi)容創(chuàng)作不能由其他人代替，有了核心內(nèi)容，才能夠?qū)⒆约和瞥鋈ィ?br>
核心二：聲量制造能力，現(xiàn)在多數(shù)的企業(yè)的推廣落入平庸，主要原因是需要各個(gè)方面的安全，企業(yè)中負(fù)責(zé)傳播的人并不一定是從效果角度出發(fā)，而是不犯錯(cuò)誤，對(duì)于初創(chuàng)企業(yè)，推廣越銳越好，要讓更多的人討論，把更多的人卷入，而不是只是發(fā)給他們看；

核心三：整合資源能力，也是看起來比較虛的一個(gè)能力，而對(duì)于初創(chuàng)企業(yè)特別重要，你在沒有大量資源的情況下，要抓住每一個(gè)身邊可以利用資源，去換取最大的曝光效果。

5、怎么才算一支高效的推廣團(tuán)隊(duì)？

核心一、初創(chuàng)者一定是推廣的核心大腦，推廣的事情不是扔給某個(gè)推廣負(fù)責(zé)人，或者找個(gè)推廣團(tuán)隊(duì)就可以了，對(duì)于產(chǎn)品的了解，對(duì)于產(chǎn)品的熱愛沒有人比得上初創(chuàng)者，初創(chuàng)者一定要扛起這個(gè)責(zé)任；

核心二、一定要找到專業(yè)的人，這個(gè)并不是說我找到一個(gè)在公關(guān)公司或者廣告公司的成熟人員，最起碼在前期并不需要，而是找到給產(chǎn)品能夠有專業(yè)幫助，同時(shí)可以進(jìn)行推廣的人，在人才挑選上，專業(yè)比職業(yè)重要，要能夠給到其他人無法給到的幫助；

核心三、勇于試錯(cuò)，在推廣中，尤其是在社交平臺(tái)推廣中，一定不要墨守成規(guī)，要不斷的測(cè)試新的想法，所有看上去有效的推廣，大部分其實(shí)已經(jīng)失效，要不斷的做第一次；

核心四、數(shù)據(jù)收集及數(shù)據(jù)分析能力，要讓每次的推廣都為下一次推廣建立參考坐標(biāo)，無論是花錢還是免費(fèi)，都要不斷去測(cè)試推廣的有效性，建立科學(xué)的評(píng)估體系。