電商人必看書單：《從零開始：Excel電商數(shù)據(jù)分析》

時(shí)間：2023-03-16 00:22:01 | 來(lái)源：電子商務(wù)

時(shí)間：2023-03-16 00:22:01 來(lái)源：電子商務(wù)

一個(gè)專業(yè)的電商運(yùn)營(yíng)，不僅僅是憑經(jīng)驗(yàn)和感覺，還必須進(jìn)行合理的數(shù)據(jù)分析，看透現(xiàn)象背后的本質(zhì)，及時(shí)做出決策調(diào)整。

數(shù)據(jù)分析工具很多，但我們?nèi)粘Ｗ罘奖阕顚?shí)用的工具就是Excel，沒(méi)有之一。所以說(shuō)，學(xué)好Excel也是電商人的基本功。初學(xué)者，我建議大家用Microsoft Excel。

《從零開始：Excel電商數(shù)據(jù)分析》是一本實(shí)用的工具參考書，全書分三個(gè)部分介紹如何使用Excel進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，包括數(shù)據(jù)的輸入、清洗與編輯，數(shù)據(jù)計(jì)算與呈現(xiàn)和數(shù)據(jù)分析與報(bào)告。

前兩個(gè)部分主要介紹如何使用Excel，通過(guò)理論知識(shí)和實(shí)戰(zhàn)操作讓讀者打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。在最后一部分講解實(shí)際數(shù)據(jù)分析與報(bào)告，讓讀者能夠真正掌握如何使用Excel進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，且每章都設(shè)計(jì)高手技巧和動(dòng)手練練，讓讀者的能力有拔高，并且可以自行驗(yàn)證本章的學(xué)習(xí)效果。

本書簡(jiǎn)潔易懂，適合電商運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品經(jīng)理及有意學(xué)習(xí)數(shù)據(jù)分析的人員學(xué)習(xí)和收藏。

《從零開始：Excel電商數(shù)據(jù)分析》作者簡(jiǎn)介

羊依軍，曾在微軟公司擔(dān)任開發(fā)工程師與項(xiàng)目經(jīng)理工作，從業(yè)超過(guò)15年，后轉(zhuǎn)型從事IT技術(shù)培訓(xùn)與知識(shí)付費(fèi)服務(wù)。

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《從零開始：Excel電商數(shù)據(jù)分析》目錄

第一篇　原始數(shù)據(jù)的規(guī)范化處理

第 1章 數(shù)據(jù)輸入與編輯 2

1．1 數(shù)據(jù)類型 3

1．1．1 常用的數(shù)據(jù)類型 3

1．1．2 輸入數(shù)據(jù) 3

1．1．3 設(shè)置數(shù)據(jù)格式 4

1．1．4 輸入特殊符號(hào) 6

1．2 快速輸入數(shù)據(jù) 6

1．2．1 快速輸入多個(gè)相同數(shù)據(jù) 7

1．2．2　快速輸入多個(gè)有變化規(guī)律的數(shù)據(jù) 8

1．2．3　批量輸入多個(gè)字段相同的數(shù)據(jù) 10

1．3　導(dǎo)入外部數(shù)據(jù) 13

1．3．1　從Access數(shù)據(jù)庫(kù)導(dǎo)入數(shù)據(jù) 13

1．3．2　從TXT文檔中導(dǎo)入數(shù)據(jù) 14

1．3．3　導(dǎo)入網(wǎng)頁(yè)中的數(shù)據(jù) 16

1．3．4　導(dǎo)入Word文檔中的表格數(shù)據(jù) 18

1．4　綜合案例：從網(wǎng)絡(luò)中收集最近的物價(jià)數(shù)據(jù) 18

高手技巧 23

技巧1 在單元格中輸入特殊的文本數(shù)據(jù) 23

技巧2 利用數(shù)字代替特殊字符 24

技巧3 自定義常用的填充序列 24

動(dòng)手練練 26

第 2章　數(shù)據(jù)清洗與格式設(shè)置 27

2．1　數(shù)據(jù)輸入前的檢查 28

2．1．1　設(shè)置數(shù)據(jù)輸入選項(xiàng) 28

2．1．2　輸入提示信息 29

2．1．3　輸入錯(cuò)誤警告 30

2．2　數(shù)據(jù)輸入后的檢查 31

2．2．1　去重檢查 31

2．2．2　無(wú)效檢查 31

2．3　表格格式設(shè)置 34

2．3．1　重點(diǎn)單元格 34

2．3．2　數(shù)據(jù)條 36

2．3．3　圖標(biāo)集 37

2．3．4　隔行顯示 38

2．3．5　套用單元格樣式 40

2．3．6　套用表格格式 41

2．4　綜合案例：清洗進(jìn)銷存數(shù)據(jù)并設(shè)置表格格式 42

高手技巧 45

技巧1　讓數(shù)字都能正確參與運(yùn)算 45

技巧2　不規(guī)范日期的整理技巧 47

技巧3　快速刪除空白行（列） 49

動(dòng)手練練 50

第二篇　數(shù)據(jù)計(jì)算與呈現(xiàn)

第3章 數(shù)據(jù)排序、篩選與分類匯總 52

3．1　數(shù)據(jù)排序 53

3．1．1　升序與降序 53

3．1．2　按單一條件排序 54

3．1．3　按多個(gè)條件排序 55

3．2　數(shù)據(jù)篩選 56

3．2．1　選擇篩選 57

3．2．2　條件篩選 58

3．2．3　多列篩選 60

3．2．4　高級(jí)篩選 61

3．3　數(shù)據(jù)分類匯總 63

3．3．1　單重分類匯總 63

3．3．2　多重分類匯總 65

3．4　綜合案例：分類匯總部門工資并找出能力不足者 67

高手技巧 69

技巧1　對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行自定義排序 69

技巧2　對(duì)行數(shù)據(jù)進(jìn)行排序 71

技巧3　篩選出符合多個(gè)條件中任意一個(gè)條件的數(shù)據(jù) 72

動(dòng)手練練 73

第4章 公式與函數(shù) 75

4．1　公式的功能與用法 76

4．1．1　公式的功能與應(yīng)用場(chǎng)合 76

4．1．2　公式的常用運(yùn)算符 77

4．1．3　輸入公式 79

4．1．4　復(fù)制公式 80

4．1．5　引用單元格 81

4．1．6　跨表引用 83

4．1．7　跨簿引用 84

4．2　函數(shù)的功能與用法 86

4．2．1　了解函數(shù) 86

4．2．2　輸入函數(shù) 88

4．2．3　邏輯函數(shù) 89

4．2．4　文本函數(shù) 91

4．2．5　數(shù)學(xué)和三角函數(shù) 92

4．2．6　統(tǒng)計(jì)函數(shù) 93

4．2．7　日期與時(shí)間函數(shù) 95

4．2．8　財(cái)務(wù)函數(shù) 96

4．2．9　查找與引用函數(shù) 99

4．2．10　其他函數(shù) 101

4．3　定義名稱 102

4．3．1　名稱 103

4．3．2　單元格名稱 103

4．3．3　數(shù)據(jù)區(qū)域名稱 105

4．3．4　數(shù)據(jù)常量名稱 106

4．3．5　公式名稱 107

4．3．6　引用名稱 108

4．3．7　編輯名稱 109

4．4　綜合案例：使用函數(shù)分析庫(kù)存數(shù)據(jù) 110

高手技巧 117

技巧1　根據(jù)公式中錯(cuò)誤值的含義解決問(wèn)題 117

技巧2　隱藏單元格中的公式 117

技巧3　快速輸入函數(shù) 119

技巧4　使用公式求值查看分步計(jì)算結(jié)果 120

動(dòng)手練練 121

第5章 數(shù)據(jù)透視表 123

5．1　認(rèn)識(shí)和創(chuàng)建數(shù)據(jù)透視表 124

5．1．1　數(shù)據(jù)透視表的功能 124

5．1．2　數(shù)據(jù)透視表的結(jié)構(gòu) 126

5．1．3　創(chuàng)建一個(gè)數(shù)據(jù)透視表 128

5．1．4　改變數(shù)據(jù)透視表的字段布局 131

5．1．5　更新數(shù)據(jù)透視表 133

5．2　設(shè)置數(shù)據(jù)透視表字段 136

5．2．1　自定義字段名稱 136

5．2．2　活動(dòng)字段的展開和折疊 137

5．2．3　隱藏字段標(biāo)題 139

5．2．4　刪除字段 140

5．2．5　設(shè)置字段的匯總方式 142

5．2．6　更改值的顯示方式 143

5．3　設(shè)置數(shù)據(jù)透視表的樣式 145

5．3．1　套用數(shù)據(jù)透視表的樣式 145

5．3．2　自定義數(shù)據(jù)透視表樣式 146

5．3．3　數(shù)據(jù)透視表與條件格式 149

5．4　篩選數(shù)據(jù)透視表中的數(shù)據(jù) 150

5．4．1　通過(guò)下拉菜單篩選 150

5．4．2　插入切片器 153

5．4．3　設(shè)置切片器樣式 155

5．4．4　插入日程表 156

5．4．5　設(shè)置日程表樣式 157

5．5　數(shù)據(jù)透視圖的應(yīng)用 158

5．5．1　創(chuàng)建數(shù)據(jù)透視圖 158

5．5．2　使用數(shù)據(jù)透視表創(chuàng)建數(shù)據(jù)透視圖 160

5．5．3　更改數(shù)據(jù)透視圖的圖表類型 162

5．5．4　調(diào)整數(shù)據(jù)透視圖的布局樣式 163

5．5．5　在數(shù)據(jù)透視圖中篩選數(shù)據(jù) 165

5．5．6　設(shè)置數(shù)據(jù)透視圖的樣式 168

5．6　綜合案例：通過(guò)數(shù)據(jù)透視圖快速發(fā)現(xiàn)Z賺錢的商品 168

高手技巧 174

技巧1　調(diào)整數(shù)據(jù)透視表中的分類匯總、總計(jì)的布局方式 174

技巧2　設(shè)置值字段的顯示效果 175

技巧3　共享切片器，實(shí)現(xiàn)多個(gè)數(shù)據(jù)透視表的聯(lián)動(dòng) 176

技巧4　用數(shù)據(jù)透視表進(jìn)行數(shù)據(jù)

分組統(tǒng)計(jì) 177

動(dòng)手練練 178

第6章 用數(shù)據(jù)繪制圖表 179

6．1　了解圖表 180

6．1．1　圖表的功能 180

6．1．2　圖表的組成 181

6．1．3　圖表的類型 182

6．1．4　3步創(chuàng)建一個(gè)圖表 185

6．1．5　使用系統(tǒng)推薦的圖表 187

6．1．6　為圖表設(shè)置布局 188

6．1．7　打印圖表 189

6．2　編輯圖表 191

6．2．1　更改圖表類型 191

6．2．2　編輯數(shù)據(jù)系列 193

6．2．3　編輯圖表標(biāo)題 195

6．2．4　編輯圖例 196

6．2．5　添加坐標(biāo)軸標(biāo)題 198

6．2．6　設(shè)置坐標(biāo)軸大小 199

6．2．7　添加數(shù)據(jù)標(biāo)簽 200

6．2．8　添加趨勢(shì)線 201

6．2．9　添加并設(shè)置誤差線 202

6．3　創(chuàng)建動(dòng)態(tài)圖表 204

6．3．1　利用VLOOKUP()函數(shù)創(chuàng)建動(dòng)態(tài)圖表 204

6．3．2　利用控件創(chuàng)建動(dòng)態(tài)圖表 206

6．4　用樣式美化圖表 208

6．4．1　為圖表應(yīng)用樣式 208

6．4．2　為圖表應(yīng)用其他顏色 208

6．4．3　設(shè)置圖表區(qū)樣式 209

6．4．4　設(shè)置繪圖區(qū)樣式 211

6．4．5　設(shè)置數(shù)據(jù)系列顏色 212

6．5　綜合案例：用圖表展示銷售額和增長(zhǎng)率情況 213

高手技巧 216

技巧1　快速放大圖表 216

技巧2　將圖表保存為圖表模板 218

技巧3　巧妙制作信息圖表 219

技巧4　用迷你圖直觀顯示數(shù)據(jù) 221

動(dòng)手練練 222

第三篇 數(shù)據(jù)分析與報(bào)告

第7章 電商市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析 224

7．1　行業(yè)市場(chǎng)容量分析 225

7．2　行業(yè)市場(chǎng)趨勢(shì)分析 227

7．3　產(chǎn)品銷量季節(jié)性分析 229

7．4　產(chǎn)品搜索趨勢(shì)分析 231

高手技巧 232

技巧1　對(duì)數(shù)據(jù)透視表中的數(shù)據(jù)進(jìn)行排序 232

技巧2　將數(shù)據(jù)透視表轉(zhuǎn)換為普通表格 233

動(dòng)手練練 233

第8章 商業(yè)用戶屬性分析 235

8．1　根據(jù)性別數(shù)據(jù)分析Z佳的推廣方式 236

8．2　分析地區(qū)用戶關(guān)注度 237

8．3　分析用戶使用不同終端的趨勢(shì) 238

8．4　分析用戶閱讀愛好 239

8．5　分析用戶喜歡的熱度關(guān)鍵詞 241

8．6　分析成交轉(zhuǎn)化率 242

高手技巧 244

技巧1　在圖表中實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)篩選 244

技巧2　將圖表保存為PDF文件 245

動(dòng)手練練 245

第9章 進(jìn)銷存數(shù)據(jù)分析 247

9．1　采購(gòu)貨物的頻次統(tǒng)計(jì)分析 248

9．2　銷售數(shù)據(jù)同比分析 250

9．3　銷售數(shù)據(jù)環(huán)比分析 254

9．4　使用移動(dòng)平均法預(yù)測(cè)未來(lái)銷量 257

9．5　庫(kù)存數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì) 258

9．6　庫(kù)存不足自動(dòng)補(bǔ)充提醒 259高手技巧 260

技巧1　使用數(shù)據(jù)透視表進(jìn)行同比分析 260

技巧2　使用數(shù)據(jù)透視表進(jìn)行環(huán)比分析 261

動(dòng)手練練 263

第 10章 薪酬管理分析 264

10．1　計(jì)算應(yīng)付工資 265

10．2　根據(jù)應(yīng)發(fā)工資核算個(gè)人所得稅 267

10．3　部門分類匯總統(tǒng)計(jì) 269

10．4　統(tǒng)計(jì)實(shí)發(fā)工資的前10名 270

10．5　生成員工工資條 272

高手技巧 273

技巧1　圖解OFFSET()函數(shù)具體是如何實(shí)現(xiàn)偏移引用的 273

技巧2　兩種快速替代函數(shù)中的邏輯值參數(shù)FALSE的

方法 274

動(dòng)手練練 274

第 11章 撰寫專業(yè)數(shù)據(jù)分析報(bào)告 275

11．1　了解數(shù)據(jù)分析報(bào)告 276

11．1．1　數(shù)據(jù)分析報(bào)告的幾個(gè)撰寫要點(diǎn) 276

11．1．2　數(shù)據(jù)分析報(bào)告的類型 277

11．1．3　數(shù)據(jù)分析報(bào)告的結(jié)構(gòu) 279

11．2　用Word編寫數(shù)據(jù)分析報(bào)告 280

11．2．1　封面頁(yè) 280

11．2．2　目錄頁(yè) 281

11．2．3　前言頁(yè) 282

11．2．4　正文部分 283

11．2．5　結(jié)論與建議部分 284

11．2．6　附錄部分 285

11．3　用PPT制作數(shù)據(jù)分析報(bào)告 285

11．3．1　封面頁(yè) 286

11．3．2　目錄頁(yè) 286

11．3．3　標(biāo)題頁(yè) 286

11．3．4　內(nèi)容頁(yè) 287

11．3．5　結(jié)束頁(yè) 288

高手技巧 289

技巧1　在Word文檔中使用Excel文件 289

技巧2　在PPT中使用Excel文件 290

動(dòng)手練練 292

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