阿里巴巴國際站運營-P4P篇（1）
時間：2023-03-16 15:50:01 | 來源：電子商務
時間：2023-03-16 15:50:01 來源：電子商務
目前的阿里巴巴國際站除了要走信保一達通以外還要做什么呢？
- 花錢，花很多很多錢。
接下來就要教大家怎么幫公司花錢，說好聽的就是 付費推廣。
阿里巴巴國際站的付費推廣 別名叫 外貿直通車， 小名叫 P4P=Pay for Performance.
簡單介紹下互聯(lián)網(wǎng)營銷廣告的類型：- CPM: 按訪問網(wǎng)站人數(shù)收費
- CPT: 以時間收費，一天或者一個月多少錢
- CPC： 按點擊收費 （P4P屬于這種）
P4P的特點：- 時效性 - 錢砸的夠，馬上出效果
- 可控性 - 想砸多少砸多少
- 針對性 - 可以選擇砸的對象
要不要開P4P：對新平臺來說，這是必須的渠道之一；P4P主要是幫我們在谷歌以及其他合作推廣渠道上面投放關鍵詞廣告，從而引流； 而且還能很強大的鎖定產(chǎn)品的排名，所以對于一開始的平臺來說是快速提升流量的主要途徑。
P4P顯示的位置：- 頂展排名后的五個位置 - 標題前面 AD 標志
- 頁面右邊
- 頁面最下方
右邊：
下面：P4P扣費規(guī)則：- 扣費 ≠ 出價：出價僅決定排名
- 扣費 =后一名的出價 *他的推廣評分/該客戶的推廣評分+0.1 （評分無法知道，按星級）
- 扣費<=出價
- 總扣費<=預算
總的來說，就是根據(jù)關鍵詞產(chǎn)生的一系列推廣行為，所以最主要就是要圍繞關鍵詞，也是為啥一開始要做關鍵詞表格的原因。
核心關鍵詞是客戶對產(chǎn)品最直接的表達，例如我們買褲子的時候會直接輸入牛仔褲，短褲或者休閑長褲，而不是褲子或者下裝這種籠統(tǒng)的詞匯。
對于一些關鍵詞形態(tài)，阿里巴巴進行歸一化處理。
單復數(shù)： light/lights
名詞： men/men's
形容詞形式： custom/customized
大小寫： Men/men
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國際站店鋪的流量以及詢盤的多少，取決于你關鍵詞覆蓋的多和少，以及所覆蓋關鍵詞的排名先后；舉例，如果你的店鋪只發(fā)了20個產(chǎn)品，撐死我們算200個關鍵詞覆蓋，那如果別人發(fā)的是200個產(chǎn)品，覆蓋的是2000個關鍵詞；你覺得哪個店鋪比較好咧？
先這樣。
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需要大家的夸獎（除了爾晴）。
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