程序化購(gòu)買(mǎi)中的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)原理

時(shí)間：2023-03-17 09:10:01 | 來(lái)源：電子商務(wù)

時(shí)間：2023-03-17 09:10:01 來(lái)源：電子商務(wù)

無(wú)論是在廣告投放中或者投放之后，我們都需要對(duì)廣告的效果進(jìn)行評(píng)判，才能夠更好的調(diào)整我的的投放策略，同時(shí)還需要根據(jù)每個(gè)用戶的行為數(shù)據(jù)進(jìn)行廣告、網(wǎng)站、APP的優(yōu)化，從而提升轉(zhuǎn)化和留存。投放廣告中對(duì)廣告投放數(shù)據(jù)和用戶行為數(shù)據(jù)的收集需要通過(guò)部署代碼來(lái)實(shí)現(xiàn)。今天就來(lái)和大家分享下網(wǎng)站和APP的統(tǒng)計(jì)原理和邏輯。

開(kāi)始之前呢先講幾個(gè)概念

• URL是什么？Uniform Resource Locator，它的中文名稱是「全球資源定位器」，組成最基本URL的格式：「Protocol://連結(jié)類(lèi)型.站名.網(wǎng)域類(lèi)型.國(guó)別」。以https://www.google.co.jp舉例來(lái)講，「://」之前的「http」便是Protocol（傳輸或通訊協(xié)定)，而之后的「www」就是連接類(lèi)型，「google」就是站名，「co」就是網(wǎng)域類(lèi)型，「jp」就是國(guó)別——日本。我對(duì)URL的理解就是在網(wǎng)絡(luò)上給了你一個(gè)唯一“經(jīng)緯坐標(biāo)”，能準(zhǔn)備找到你所要打開(kāi)無(wú)資源的網(wǎng)絡(luò)位置。
• HTML文件是什么？HTML文件可以被多種網(wǎng)頁(yè)瀏覽器讀取，傳遞各類(lèi)資訊的文件。從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)由一系列傳輸協(xié)議和各類(lèi)文檔所組成的集合，HTML文件只是其中的一種。這些HTML文件存儲(chǔ)在分布于世界各地的服務(wù)區(qū)硬盤(pán)上，通過(guò)傳輸協(xié)議用戶可以遠(yuǎn)程獲取這些文件所傳達(dá)的資訊和信息。
• JS代碼是什么？放在網(wǎng)站頁(yè)面的監(jiān)測(cè)工具，它就是一串代碼，用來(lái)記錄你的網(wǎng)站行為。
• SDK手機(jī)端APP用來(lái)收集數(shù)據(jù)的一段代碼，記錄用戶行為和偏好。

1、網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)的邏輯

①你打開(kāi)了百度瀏覽器，你想訪問(wèn)本站網(wǎng)站，百度瀏覽器向本站服務(wù)器發(fā)起請(qǐng)求URL

②本站服務(wù)器解析請(qǐng)求URL，并返回HTML文件給瀏覽器

③瀏覽器解析HHTML文件，加載外部腳本、圖片表格等，同時(shí)觸發(fā)JS代碼

④解析并執(zhí)行JS代碼，請(qǐng)求數(shù)據(jù)收集腳本。通過(guò)瀏覽器內(nèi)置JS收集域名、URL、頁(yè)面標(biāo)題、分辨率、客戶端語(yǔ)言等，如果此次瀏覽頁(yè)面種過(guò)cookie，則能獲取cookie信息，如無(wú)則通過(guò)上篇文章講述方式種下cookie。

⑤傳輸收集的信息給后端腳本

⑥ 6.1后端腳本生成1*1透明像素，在瀏覽器中種入cookie標(biāo)志訪客。

6.2后端腳本解析并發(fā)送流程⑤得到的信息，并從網(wǎng)站服務(wù)器獲得訪客IP地址，訪客訪問(wèn)時(shí)間等寫(xiě)入Log日志

⑦日志信息發(fā)送至實(shí)時(shí)統(tǒng)計(jì)服務(wù)，后數(shù)據(jù)進(jìn)入實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)庫(kù)。

⑧離線統(tǒng)計(jì)服務(wù)對(duì)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)庫(kù)中的數(shù)據(jù)進(jìn)行離線分析，并存入離線數(shù)據(jù)庫(kù)

⑨查詢數(shù)據(jù)庫(kù)，生成可視化報(bào)表

2、APP的統(tǒng)計(jì)邏輯

這里和網(wǎng)站的區(qū)別在于⑤，APP不是實(shí)時(shí)進(jìn)行數(shù)據(jù)發(fā)送的，它會(huì)收集數(shù)據(jù)到達(dá)某個(gè)上限時(shí)，將之前搜集的數(shù)據(jù)打包發(fā)給后端，這就導(dǎo)致數(shù)據(jù)收集不如網(wǎng)站及時(shí)。

3、IOS類(lèi)廣告主由于涉及應(yīng)用上架審核等因素，不愿意安裝DSP的SDK代碼，但是廣告主又要收集激活注冊(cè)等數(shù)據(jù)做評(píng)估，確定投放效果同時(shí)調(diào)整投放。針對(duì)這種情況，目前最常見(jiàn)的解決方式就是S2S方式。那么

什么是S2S？server to server也就是服務(wù)器對(duì)接服務(wù)器

①用戶A在某個(gè)APP上看到廣告很感興趣并且點(diǎn)擊了廣告，

②媒體請(qǐng)求DSP的跳轉(zhuǎn)URL，攜帶用戶A的IDFA等信息（IDFA在IOS系統(tǒng)中是用戶設(shè)備身份的唯一標(biāo)識(shí)碼，類(lèi)似電腦IP）

③DSP進(jìn)行跳轉(zhuǎn)至廣告主的URL，攜帶IDFA和曝光等信息

④廣告主服務(wù)器保存這些信息并跳轉(zhuǎn)至APP Store

⑤用戶A下載并安裝廣告主的APP，A第一次打開(kāi)APP時(shí)，APP會(huì)觸發(fā)廣告主服務(wù)器上攜帶的用戶信息

⑥廣告主服務(wù)器匹配用戶在④中留下的信息，并查詢最近一次點(diǎn)擊，將信息傳輸給DSP

⑦DSP收到激活信息，根據(jù)用戶信息（用戶ID和激活行為）記錄到對(duì)應(yīng)的推廣活動(dòng)