內(nèi)容電商博主李子柒——內(nèi)容傳播手法及變現(xiàn)模式
時(shí)間：2023-03-18 11:38:01 | 來源：電子商務(wù)
時(shí)間：2023-03-18 11:38:01 來源：電子商務(wù)
被央視提名表揚(yáng)的正能量網(wǎng)紅李子柒，微博知名美食博主，她發(fā)出的視頻內(nèi)容傳播著中國文化，講好中國故事，活出中國人的精彩和自信。目前微博粉絲2575萬，抖音粉絲3840.9萬，海外Youtube粉絲1100萬。
從她的視頻內(nèi)容可以看出，制作一個(gè)視頻的時(shí)間成本巨大，從食材的播種開始到成熟，再采摘烹飪的制作過程，經(jīng)過一年的內(nèi)容輸出孵化同名產(chǎn)品，打造個(gè)性化IP品牌，每一個(gè)作品播放量都上百萬。
隨著網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)自媒體人的競爭日趨激烈，產(chǎn)品的內(nèi)容高度同質(zhì)化，具有獨(dú)特性，差異性的品牌才能吸引消費(fèi)者的目光。
李子柒的視頻內(nèi)容主要傳播渠道在抖音、微博、youtobe、小紅書等各大新媒體平臺(tái)，“李子柒”品牌內(nèi)容個(gè)性化主要體現(xiàn)在展現(xiàn)帶有古風(fēng)色彩的田園式生活、慢節(jié)奏的生活方式，她的視頻內(nèi)容定位是古風(fēng)美食，中國傳統(tǒng)技藝的制作，配的標(biāo)題文案全平臺(tái)統(tǒng)一，文案用講故事的方式提升內(nèi)容說服力和真實(shí)感。在“李子柒”品牌的內(nèi)容營銷中，短視頻是內(nèi)容的載體，也是傳播的手段。
（微博內(nèi)容）（油管內(nèi)容）（小紅書） 2018年6月在淘寶開了天貓店，以李子柒為店名開始在電商平臺(tái)售賣產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了流量變現(xiàn)，在抖音櫥窗、微博櫥窗有直接進(jìn)入淘寶天貓店的商品鏈接，如今她的天貓店粉絲數(shù)有481萬，單個(gè)商品月銷150萬+，“李子柒”品牌并沒有像其他品牌一樣，追尋內(nèi)容營銷所帶來的收益，而是通過對(duì)內(nèi)容的不斷深造，使消費(fèi)者的行為產(chǎn)生價(jià)值，并且達(dá)到促銷的目的。
（抖音櫥窗） （微博櫥窗）
關(guān)鍵詞：內(nèi)容,手法,模式,傳播,李子
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