營銷郵件活動內容策劃系列教程（1）
時間：2023-03-18 22:28:01 | 來源：電子商務
時間：2023-03-18 22:28:01 來源：電子商務
營銷郵件活動內容策劃系列教程（1）分享獨家資訊，提供有價值的郵件內容
在一次郵件營銷活動的籌備過程中，郵件活動內容的準備是相當重要的一環(huán)。什么樣的活動能真正的吸引收件人關注、并有興趣參與其中呢？
我們比較常見的Email大多是企業(yè)促銷、打折等優(yōu)惠活動。從消費者角度來看，活動折扣可能非常吸引人，但一味的打折促銷始終不是企業(yè)經營的長久之計。
首先，如果消費者對活動商品不感興趣或暫時沒有足夠的資金購買，營銷活動的參與度與投資回報率都會大打折扣？而從企業(yè)角度講，特別是對于中小企業(yè)，頻繁的優(yōu)惠活動為企業(yè)增加的成本，是否可以承擔？同時，在某種程度上，頻繁的優(yōu)惠活動對于企業(yè)品牌形象也有著一定的負面影響。
除了提供打折優(yōu)惠以外，企業(yè)的營銷郵件還可以選擇哪些對收件人有價值的內容呢？ 策劃一次吸引收件人打開與點擊，并能獲得高投資回報率的活動，除了打折與優(yōu)惠，還可以是企業(yè)獨家資訊、所在行業(yè)的知識分享、產品使用技巧與常見問題分享等。下面就為大家分析兩個比較成功的郵件內容策劃的案例：
分享獨家資訊 當我們品嘗到某家餐廳的美食，總想知道這道美食的制作方法，想要嘗試自己動手制作。嘗試通過郵件來分享商家的獨家資訊，能夠很有效的吸引收件人的興趣，這種內容對收件人來說是有價值的。
- 餐廳、食品超市或其他提供餐飲服務的企業(yè)：可以和客戶分享一些菜式的配方和制作技巧、獨特產品的烹飪方法（如Dinner made EASY），或者是店內大廚的私家珍藏菜式與菜譜（如，如何烹飪雞肉口感更好）、健康貼士（如，每日需要補充哪些營養(yǎng)元素）。這些內容比較實用且容易使人們產生興趣，自然能夠吸引吸引收件人打開和點擊，讓收件人對企業(yè)后續(xù)的郵件發(fā)送有所期待。
案例分析：靈動創(chuàng)新 營銷郵件活動內容策劃系列教程（1）餐廳或其他提供餐飲服務的企業(yè)- 顧問咨詢類服務：可以通過eNewsletter來分享專業(yè)顧問的建議、解決方案等，對收件人的生活和事業(yè)給予幫助，保持客戶的忠誠度，同時提升了企業(yè)的品牌形象與專業(yè)性。
靈動創(chuàng)新 營銷郵件活動內容策劃系列教程（1）顧問咨詢類服務
無論是上面案例中的生活竅門還是行業(yè)資訊，對于相應的目標群體來說都有一定的價值，所以通常也很愿意打開閱讀。 郵件營銷的核心目標是“鞏固客戶關系、樹立品牌形象、直接促進線上銷售”，因此，除了“獨家咨詢”的內容，也不要錯過任何一個可能產生銷售的機會。 從上面的案例中我們也不難看出，在此類郵件中巧妙的融入產品銷售的信息（添加優(yōu)惠券、抽獎活動、新品推薦等），與僅提供促銷信息的Email相比，能夠更有效的促進銷售。
在線咨詢
