京東x摩拜 618搞事情

時(shí)間：2023-03-20 01:38:01 | 來源：電子商務(wù)

時(shí)間：2023-03-20 01:38:01 來源：電子商務(wù)

今年京東618系列廣告片的風(fēng)格，與之前京東廣告一貫風(fēng)格大不一樣，全程高能炫酷、年輕“飯”。與此同時(shí)，今天又迎來了一場意義非凡的跨界營銷——京東X摩拜。

當(dāng)高品質(zhì)電商平臺京東遇見共享經(jīng)濟(jì)新寵摩拜單車，一個(gè)線上，一個(gè)線下，將會(huì)上演一場如何的邂逅？

如果再加上更有范的涂鴉藝術(shù)，這次邂逅會(huì)醞釀如何的化學(xué)反應(yīng)？




一場將京東618狂歡延伸到線下的“初夏騎遇記“

京東與摩拜聯(lián)手發(fā)布“寶箱車”，即日起至6月18日，摩拜單車用戶騎行帶有京東618圖標(biāo)的“寶箱車”，即可領(lǐng)取京東商城購物優(yōu)惠券，累計(jì)金額近20億元；還可以獲得京東小金庫現(xiàn)金紅包和京東金融優(yōu)惠券，總價(jià)值2億元。

摩拜單車用戶通過騎行“寶箱車”集齊“京、東、6、1、8”五張貼紙，即可兌換618元的現(xiàn)金紅包，直接存入用戶的京東小金庫。

此外，京東APP“領(lǐng)京豆”頻道還為摩拜用戶提供了專屬的京豆換購京東商品的超值福利。

這一系列創(chuàng)新的跨界活動(dòng)形式，讓摩拜用戶騎行的每一公里都能夠變成真金白銀。

為了吸引更多年輕人參與這次活動(dòng)，京東和摩拜還在線下，通過炫酷的涂鴉，為他們展現(xiàn)了京東與摩拜這次誠意十足的跨界合作。

為消費(fèi)者創(chuàng)造打造全新購物場景

從此次跨界合作不難看出，作為中國線上線下規(guī)模最大的零售商京東已然走在了品牌推廣模式變革的前列，積極尋求新的方式與渠道為品牌發(fā)聲，為銷售引流。誰能找到高ROI的引流方式，精準(zhǔn)定位目標(biāo)人群與需求，將線下體驗(yàn)的真實(shí)與線上購物的便捷結(jié)合得最為完美，誰就有可能處于下一個(gè)風(fēng)口之上。

具體來講，摩拜單車作為出行平臺，扮演“線下”移動(dòng)載體，與電商“線上”平臺無縫對接，使線下騎車、獲得優(yōu)惠、線上購買、自主取貨的行為同步發(fā)生，真實(shí)性與便捷感兼顧，實(shí)現(xiàn)移動(dòng)購物新體驗(yàn)。

1+1＞2，創(chuàng)造全新的品牌體驗(yàn)

京東是摩拜“寶箱車”產(chǎn)品對外開放的首位戰(zhàn)略合作伙伴，從商業(yè)層面來看，京東與摩拜的這次跨界，不僅只是簡單的紅包和代金券層面。更深層次的是，打破了電商消費(fèi)線上與線下的隔閡，為用戶創(chuàng)造了一種全新的品牌體驗(yàn)。

對于摩拜用戶來說，現(xiàn)在騎摩拜，不僅能夠出行代步，還能夠在過程中獲得京東代金券，進(jìn)行網(wǎng)購。對于京東用戶來說，上京東購物不再局限于單一的線上，而是延伸到了無處不在的線下空間。

因此，跨界聯(lián)動(dòng)不僅要有創(chuàng)新的玩法和出彩的內(nèi)容，還要以用戶體驗(yàn)為核心，創(chuàng)造全新的品牌體驗(yàn)，只有這樣，才能產(chǎn)生1+1>2的營銷傳播效果。