電商規(guī)模將破3萬億，小象優(yōu)品、小紅書等移動(dòng)電商成新增長點(diǎn)

時(shí)間：2023-03-24 17:38:01 | 來源：電子商務(wù)

時(shí)間：2023-03-24 17:38:01 來源：電子商務(wù)

國際知名行業(yè)數(shù)據(jù)分析公司Statista日前發(fā)布報(bào)告稱：2019年全球電商銷售額預(yù)計(jì)將超過3萬億美元。目前，在線銷售額占全球零售總額的15%，隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量增多，全球電商增長勢頭依然十分強(qiáng)勁。同時(shí)，報(bào)告指出，最為顯著的變化是移動(dòng)電商在全球保持快速增長，未來或?qū)⒊蔀樽钪匾碾娚棠Ｊ健?br>
放眼國內(nèi)電商市場，以小紅書、小象優(yōu)品、拼多多等為代表的新型移動(dòng)電商平臺也正以行業(yè)新生力量的姿態(tài)，引領(lǐng)移動(dòng)電商成為行業(yè)新增長點(diǎn)。

據(jù)Statista分析預(yù)計(jì)，移動(dòng)電商到2021年預(yù)計(jì)將占所有電商交易的72.9%。移動(dòng)購物越來越受歡迎首先得益于智能手機(jī)行業(yè)的迅速發(fā)展，帶來了更加便捷的購物體驗(yàn)。在美國，約有40%的在線零售銷售是通過智能手機(jī)完成的，這一比例到2021年預(yù)計(jì)將上升至53.9%。在全球第十三大電商市場的英國，移動(dòng)電商銷售額以每年16%的速度增長，大大超過PC端電商5%的銷售增長率。而在印度這個(gè)新興電商市場中，移動(dòng)電商銷售的增速也正在迎頭趕上，截至2018年，印度有30%的在線零售銷售額是通過智能手機(jī)實(shí)現(xiàn)的，預(yù)計(jì)到2021年這一數(shù)字將超過40%。

根據(jù)國內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)檢測平臺Trustdata發(fā)布的《2018年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展分析報(bào)告》顯示，2018年底，中國的移動(dòng)電商用戶數(shù)量已達(dá)到約4.5億，整體規(guī)模呈穩(wěn)定增長，年均DAU（日活躍用戶量）達(dá)到了1.35億。其中，除淘寶、蘇寧易購、國美等電商巨頭平穩(wěn)增長外，最令人矚目的是新型移動(dòng)電商的快速崛起，這些新型移動(dòng)電商打破了電商行業(yè)的天花板，通過一系列新玩法為電商行業(yè)注入新鮮血液，帶動(dòng)移動(dòng)電商成為行業(yè)的“黑馬”，引爆移動(dòng)電商的新增長點(diǎn)。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)紅KOL的影響力被逐漸發(fā)掘和認(rèn)可，他們在年輕人群體中極具影響力，與明星相比，更具有親和力和號召力。新型移動(dòng)電商小紅書正是看到了網(wǎng)紅KOL群體的獨(dú)特優(yōu)勢，充分發(fā)掘網(wǎng)紅KOL的影響力，帶動(dòng)巨大流量，使小紅書在短短幾年內(nèi)快速成為擁有2.2億用戶的深受年輕人喜愛的生活方式平臺。通過小紅書的“網(wǎng)紅帶貨”、“社區(qū)分享”，改變了年輕人網(wǎng)購和日常社交的方式，“種草”、“拔草”、“曬單”更是成為不少年輕人日常生活的一部分。日前由清研智庫發(fā)布《2019年兩棲青年金融需求調(diào)查研究》發(fā)現(xiàn)，有約13%的受訪者想要成為小紅書達(dá)人。

5G時(shí)代的到來，加深了科技和生活的關(guān)聯(lián)和影響，科技改變生活的理念愈加深入人心。作為一家正在迅猛崛起的移動(dòng)電商，小象優(yōu)品另辟蹊徑，依靠強(qiáng)大的產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)能力及大數(shù)據(jù)分析、云計(jì)算技術(shù)、風(fēng)控系統(tǒng)優(yōu)勢創(chuàng)造出一套極具特色的電商模式、玩法。

海淘電商、比價(jià)電商、分期電商、社區(qū)電商、社交電商，電商平臺模式眾多，各具特色。如何將不同類型的電商特點(diǎn)集中在一個(gè)平臺上，小象優(yōu)品通過憑借技術(shù)優(yōu)勢率先將“比價(jià)+分期+海淘”功能匯集于一體，形成一家獨(dú)特的模式聚和的電商平臺。消費(fèi)者可以在其平臺上找到幾乎所有電商巨頭平臺的主流產(chǎn)品完成比價(jià)，一鍵下單，并且分期付款。滿足了年輕用戶多元化的購物需求，深受歡迎。

除了模式聚和，消費(fèi)場景聚和也是小象優(yōu)品一大特點(diǎn)。作為一家綜合電商平臺除了主打的3C數(shù)碼、服飾美妝、家居用品外，小象優(yōu)品還開拓了酒店預(yù)訂、車票購買、手機(jī)充值、游戲充值、影視平臺會(huì)員購買等年輕白領(lǐng)群體需求頻率較高的生活類服務(wù)，擴(kuò)寬了電商服務(wù)場景邊界。

作為社交電商的領(lǐng)跑者，拼多多更是將“社交+拼團(tuán)”打造成為時(shí)下流行的購物模式。同時(shí)，作為一家新型移動(dòng)電商，拼多多的“扶貧助農(nóng)”模式幫助更多的農(nóng)副產(chǎn)品通過移動(dòng)購物端與廣大消費(fèi)者對接，不僅幫助原產(chǎn)地果農(nóng)完成快速銷售，也有效緩解了消費(fèi)者的消費(fèi)壓力。

有業(yè)內(nèi)專家表示，隨著智能手機(jī)擁有量的大幅度增加，越來越多的購物者將使用移動(dòng)設(shè)備來幫助他們完成購物行為，甚至包括購物決定、查看評論、比較價(jià)格以及完成相關(guān)售后服務(wù)。移動(dòng)電商已經(jīng)成為新一代電子商務(wù)，任何想要在未來取得成功的企業(yè)都需要了解移動(dòng)電商在未來的巨大影響。

除此之外，Statista的分析報(bào)告中還列舉了電商行業(yè)的其他變化：如無國界貿(mào)易將更加普遍、賣家更需要重視本地貨幣、語言和支付偏好的問題、社交媒體對網(wǎng)購行為的影響越來越大等?？傮w來說，電商行業(yè)仍在處在上升發(fā)展期，能否把握住行業(yè)機(jī)遇是電商平臺未來十年發(fā)展的關(guān)鍵，而這些代表著行業(yè)新增長點(diǎn)的移動(dòng)電商平臺的發(fā)展也似乎更值得期待。