2021年直播電商市場(chǎng)規(guī)模有多大？

時(shí)間：2023-04-02 22:20:01 | 來源：電子商務(wù)

時(shí)間：2023-04-02 22:20:01 來源：電子商務(wù)

2021年中國直播電商市場(chǎng)

一，規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到12012億元

直播帶貨在2019年得到了快速增長，據(jù)預(yù)測(cè)，到2021年中國直播電商的市場(chǎng)規(guī)?？梢赃_(dá)到12012億元?！爸辈?”這樣的形式在2020年得到了大范圍的實(shí)踐，直播+電商、直播+教育、直播+醫(yī)療、直播+旅游...各個(gè)不同的領(lǐng)域都在嘗試直播這樣的形式，通過直播帶給更多人獲得信息的渠道。直播、直播帶貨在2021年依舊會(huì)是各個(gè)領(lǐng)域的大趨勢(shì)，不論是電商領(lǐng)域還是教育領(lǐng)域還是其他細(xì)分領(lǐng)域，直播都將會(huì)是他們引流、拓客、變現(xiàn)的重要形式。




在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，流量即王道，教育行業(yè)通過直播這樣的形式能夠更好的累積沉淀屬于自己的忠實(shí)粉絲，通過直播間優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和生動(dòng)有趣的互動(dòng)，更好的將粉絲留住，進(jìn)行轉(zhuǎn)化和變現(xiàn)。

二，抖音電商發(fā)布專項(xiàng)治理公告

嚴(yán)打演戲炒作賣貨等行為


近日，抖音電商發(fā)布《關(guān)于“內(nèi)容低質(zhì)畫風(fēng)”的專項(xiàng)治理公告》。公告稱，平臺(tái)將開展對(duì)電商低質(zhì)畫風(fēng)的專項(xiàng)治理行動(dòng)，重點(diǎn)打擊演戲炒作賣貨、賣慘營銷等擾亂平臺(tái)秩序的行為。




對(duì)于違反相關(guān)規(guī)定的直播間，抖音電商將按照平臺(tái)相關(guān)規(guī)定給予封禁開播權(quán)限、扣除用戶信用分、扣除保證金等處罰。“內(nèi)容低質(zhì)畫風(fēng)”主要表現(xiàn)為商家和達(dá)人利用團(tuán)隊(duì)沖突、家庭矛盾、“賣慘”表演等方式炒作賣貨，這些行為違反公序良俗，影響直播平臺(tái)秩序。

三，12月視頻號(hào)榜單

企業(yè)機(jī)構(gòu)號(hào)漲2%

TOP500替換率54.4%


TOP100視頻號(hào)主中65%入駐了抖音，其中50%都定期發(fā)布作品并獲得廣泛粉絲關(guān)注。60%的視頻號(hào)主入駐了快手，其中41%有固定關(guān)注粉絲群體。既沒有入駐抖音也沒有入駐快手的號(hào)主占29%，他們把視頻號(hào)作為獨(dú)家作品發(fā)布平臺(tái)。




數(shù)據(jù)顯示，視頻號(hào)榜單TOP500認(rèn)證中，個(gè)人認(rèn)證168個(gè)，企業(yè)機(jī)構(gòu)認(rèn)證57個(gè)。截止到2020年12月31日，全新榜單中個(gè)人認(rèn)證200個(gè)，較上月增長6,4%。其中粉絲10000以上的160個(gè)，粉絲5000-10000的23個(gè)，粉絲1000-5000的17個(gè)，企業(yè)機(jī)構(gòu)認(rèn)證累計(jì)67個(gè)，占比13.4%，較上月增長2%。

四，邁過“流量為王”時(shí)代

互聯(lián)網(wǎng)月活用戶增長再度放緩

QuestMobile TRUTH數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月活用戶增長規(guī)模為11.55億人，較2019年全年新增847萬，增速再度放緩。業(yè)內(nèi)不斷有從業(yè)者調(diào)侃自己在2020年患上了“流量焦慮癥”。直播電商說到底一場(chǎng)關(guān)于“人貨場(chǎng)”新的組合模式，流量起到加持作用，而關(guān)鍵是如何做到人與貨的匹配，從而提升商業(yè)效率。羅永浩帶著錘子時(shí)代的“戰(zhàn)斗精神”開始學(xué)習(xí)和自我革新。




在前臺(tái)，羅永浩培養(yǎng)自己的年輕化主播團(tuán)隊(duì)，老將黃賀、朱蕭木成為帶隊(duì)人，林哆啦等新面孔陸續(xù)出現(xiàn)在鏡頭前，營造自己的“流量矩陣”。在后臺(tái)，選品從最初的以3C為主導(dǎo)，逐漸拓展食品、美妝、居家等擁有更多直播購買沖動(dòng)的品類下手?！傲髁俊笔侵辈サ奈淦髦唬辉偈俏ㄒ坏奈淦?。

五，直播亂象，網(wǎng)信辦出手！

國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室會(huì)同有關(guān)部門起草《互聯(lián)網(wǎng)直播營銷信息內(nèi)容服務(wù)管理規(guī)定（征求意見稿）》意見稿提出：直播營銷平臺(tái)應(yīng)當(dāng)建立直播營銷人員真實(shí)身份動(dòng)態(tài)核驗(yàn)機(jī)制；直播營銷平臺(tái)應(yīng)當(dāng)防范和制止違法廣告、價(jià)格欺詐等侵害用戶權(quán)益的行為；直播營銷平臺(tái)應(yīng)當(dāng)建立健全風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別模型；直播營銷平臺(tái)應(yīng)當(dāng)建立健全未成年人保護(hù)機(jī)制；




直播營銷平臺(tái)應(yīng)當(dāng)建立黑名單制度；直播營銷平臺(tái)應(yīng)當(dāng)建立健全投訴、舉報(bào)機(jī)制；相關(guān)直播營銷平臺(tái)應(yīng)當(dāng)積極協(xié)助用戶維護(hù)合法權(quán)益，提供必要的證據(jù)等支持；直播營銷人員或者直播間運(yùn)營者為自然人的，應(yīng)當(dāng)年滿十六周歲。直播間運(yùn)營者、直播營銷人員從事互聯(lián)網(wǎng)直播營銷信息內(nèi)容服務(wù)，應(yīng)當(dāng)遵守法律法規(guī)和國家有關(guān)規(guī)定，遵循社會(huì)公序良俗，真實(shí)、準(zhǔn)確、全面地發(fā)布商品或服務(wù)信息。

六，快手直播電商一切才剛剛開始

隨著快手內(nèi)部對(duì)電商邏輯思考的不斷深入，快手逐步構(gòu)建起全新的電商生態(tài)。快手電商隨即迎來了爆發(fā)期。2020年上半年快手實(shí)現(xiàn)1096億GMV，較2018年增長了1000倍，已成長為全球范圍內(nèi)以商品交易總額計(jì)第二大的直播電商平臺(tái)。




同樣據(jù)快手大數(shù)據(jù)研究院聯(lián)合快手電商發(fā)布的《2020快手電商生態(tài)報(bào)告》，對(duì)比今年8月和1月，快手電商訂單數(shù)增長254%，仍處在高速發(fā)展的過程中。根據(jù)快手提交的招股書，電商作為快手增速最快的業(yè)務(wù)，截至2020年6月30日，快手電商上半年GMV達(dá)到了1096億，其中復(fù)購率更是高達(dá)60%以上。

七，直播電商 趨勢(shì)仍然利好

數(shù)據(jù)顯示，今年，電商直播超2000萬場(chǎng)，全國網(wǎng)上零售額105374億元，同比增長11.5%。毋庸置疑，電商直播將和網(wǎng)店一樣，必定成為企業(yè)的標(biāo)配。