Shopify博客：一種獨(dú)特的B2C商城SEO方法

時(shí)間：2023-03-25 11:34:01 | 來(lái)源：電子商務(wù)

時(shí)間：2023-03-25 11:34:01 來(lái)源：電子商務(wù)

Shopify商店可能需要?jiǎng)?chuàng)建博客內(nèi)容來(lái)對(duì)看似嚴(yán)格交易的關(guān)鍵字進(jìn)行排名。

我們發(fā)現(xiàn)Shopify商店最常見的機(jī)會(huì)之一就是為SEO創(chuàng)建博客內(nèi)容。通常，我們看到Shopify網(wǎng)站針對(duì)具有事務(wù)性頁(yè)面信息意圖的關(guān)鍵字進(jìn)行定位。這會(huì)在商店擁有的內(nèi)容與Google“愿意”排名的內(nèi)容之間產(chǎn)生差異。結(jié)果是Shopify商店沒(méi)有支持關(guān)鍵字意圖的頁(yè)面。在本文中，我們將討論識(shí)別和解決此差異的方法。

讓我們潛入：

識(shí)別Shopify的關(guān)鍵字意圖

讓我們以“自拍相機(jī)”一詞的查詢示例為例。從表面上看，這似乎是一個(gè)事務(wù)性查詢。希望購(gòu)買“自拍相機(jī)”一詞的用戶正在執(zhí)行查詢以購(gòu)買產(chǎn)品。

但是，當(dāng)我們查看Google中的SERP時(shí)，實(shí)際上看到了一些不同：

該術(shù)語(yǔ)的前三個(gè)結(jié)果在本質(zhì)上都是信息性的，而不是事務(wù)性的。這意味著，如果您是一家Shopify商店，試圖為此查詢對(duì)收藏頁(yè)進(jìn)行排名，那么您可能沒(méi)有任何運(yùn)氣。

這是Google顯示關(guān)鍵字的用戶意圖的示例。通過(guò)顯示這些結(jié)果，Google向我們展示了用戶想要此查詢的信息性“目錄”類型的內(nèi)容。用戶不僅希望看到您在Shopify商店中擁有的所有“自拍相機(jī)”，還希望看到市場(chǎng)必須提供的最佳自拍相機(jī)。

這意味著您的類別頁(yè)面中不存在對(duì)該關(guān)鍵字進(jìn)行排名的機(jī)會(huì)。相反，為這個(gè)令人垂涎的關(guān)鍵字排名的機(jī)會(huì)在于您的Shopify博客中。

這是另一個(gè)有趣的例子。與“最佳自拍相機(jī)”一詞相似，另一個(gè)似乎具有交易性的關(guān)鍵字是“布尿布”。再次，從表面上看，我們假設(shè)該關(guān)鍵字由可能要購(gòu)買布尿布的用戶查詢。

查看SERP時(shí)，我們可以看到在這種情況下部分正確。我們可以看到這個(gè)術(shù)語(yǔ)有不同的意圖：

排名前三的頁(yè)面實(shí)際上是事務(wù)性的。打算購(gòu)買“布尿布”的用戶：

嬰兒棉布尿布– bumGenius的制造商

可重復(fù)使用的嬰兒布尿褲，6件+ 6…– http://Amazon.com

綠山紙尿褲：嬰兒尿布具有…

但是，占據(jù)位置4和5的結(jié)果本質(zhì)上具有更多信息：

2020年6種最佳布尿布–嬰兒清單

尿布101：您需要知道的一切

這稱為“混合意圖”結(jié)果。這里有兩個(gè)不同的用戶意圖處于活動(dòng)狀態(tài)。一種是交易性的（購(gòu)買布尿布），而另一種是信息性的（以了解有關(guān)最佳做法的更多信息）。這兩種類型的頁(yè)面都可以顯示在首頁(yè)上。這意味著其中一些網(wǎng)站有機(jī)會(huì)出現(xiàn)多次。

例如，讓我們來(lái)看一下排名第一的http://Cottonbabies.com的結(jié)果。這家商店顯然已經(jīng)在他們的SEO方面做得很好，因?yàn)樗麄円呀?jīng)在這里獲得了第一名。但是，他們的結(jié)果中的另一個(gè)可能也會(huì)出現(xiàn)。它們僅針對(duì)交易意圖進(jìn)行排名，而不針對(duì)信息意圖進(jìn)行排名。

通過(guò)他們的網(wǎng)站，他們確實(shí)有一個(gè)針對(duì)“布料尿布基礎(chǔ)知識(shí)”的頁(yè)面。本質(zhì)上，這是其/ pages / URL路徑下內(nèi)容的博客文章類型。查看該頁(yè)面，我們可以看到它是一個(gè)非常詳細(xì)的常見問(wèn)題解答，可為用戶提供有關(guān)“尿布：”主題的所有問(wèn)題的答案。

該頁(yè)面將為改善優(yōu)化提供更好的機(jī)會(huì)，從而更好地定位關(guān)鍵字的交易性質(zhì)。他們可以考慮進(jìn)行以下調(diào)整：

將格式從常見問(wèn)題解答更改為“指南”類型的內(nèi)容

將常見問(wèn)題解答分為清晰的類別（好處，清潔等）

尋找機(jī)會(huì)來(lái)填補(bǔ)所有內(nèi)容空白（布尿布的類型）

這可能使他們的Shopify類別頁(yè)面和博客帖子都有機(jī)會(huì)因其非常重要的關(guān)鍵字而進(jìn)入前10名。

似乎很難為事務(wù)意圖和信息意圖都對(duì)頁(yè)面進(jìn)行排名，但是可以做到。

例如，http://Later.com在關(guān)鍵字“ instagram Scheduler”方面做得很好。知道這對(duì)他們來(lái)說(shuō)是一個(gè)非常重要的術(shù)語(yǔ)，因此他們針對(duì)事務(wù)性意圖優(yōu)化了主頁(yè)，并為信息性意圖優(yōu)化了博客文章。結(jié)果是他們聲明了關(guān)鍵字的第一和第二位置：

許多Shopify商店都可以從中受益的這一策略。

尋找Shopify博客機(jī)會(huì)

因此，所有這些信息當(dāng)然很棒，但是如何找到Shopify博客的機(jī)會(huì)呢？幸運(yùn)的是，該過(guò)程非常簡(jiǎn)單：

確定您的高價(jià)值關(guān)鍵字：這可能是您知道可能會(huì)為商店帶來(lái)大量收入的關(guān)鍵字。您還可以使用AdWords數(shù)據(jù)將關(guān)鍵字與收入相關(guān)聯(lián)以找到這些關(guān)鍵字。

手動(dòng)查看其意圖：接下來(lái)，手動(dòng)搜索每個(gè)關(guān)鍵字。請(qǐng)注意，Google實(shí)際返回的結(jié)果類型是什么。它們是信息性的還是交易性的，還是兩者兼而有之？

盤點(diǎn)自己的網(wǎng)站內(nèi)容：您的Shopify商店是否具有與每個(gè)關(guān)鍵字的意圖相匹配的內(nèi)容？您是否為返回產(chǎn)品列表頁(yè)面的查詢創(chuàng)建了類別頁(yè)面？您是否為具有信息性內(nèi)容的查詢撰寫了帖子？

優(yōu)化/創(chuàng)建內(nèi)容：接下來(lái)，您需要確定將執(zhí)行的執(zhí)行步驟。如果您擁有內(nèi)容基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)，則可能只需要優(yōu)化和調(diào)整現(xiàn)有頁(yè)面的定位即可。如果沒(méi)有，您可能需要?jiǎng)?chuàng)建新的。

如何為內(nèi)容不足創(chuàng)建新的Shopify博客

如果您確定自己沒(méi)有博客內(nèi)容可以競(jìng)爭(zhēng)商店的核心關(guān)鍵字，則需要出去創(chuàng)建它。這可能是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)，尤其是如果您必須從頭開始的時(shí)候。

對(duì)您來(lái)說(shuō)幸運(yùn)的是，沒(méi)有比Google搜索結(jié)果更好的SEO研究工具。通過(guò)查看它們，您將可以準(zhǔn)確了解哪些類型的內(nèi)容在搜索引擎中排名良好

1.B2C商城做SEO優(yōu)化--注意排名最高的帖子的常見主題

這可能是確保Shopify博客文章排名良好的最重要方面之一。通常，用戶在尋找參考文章時(shí)希望會(huì)回答某些類型的問(wèn)題。您的目標(biāo)是確保您的內(nèi)容能夠回答所有這些問(wèn)題。

為此，首先請(qǐng)注意首頁(yè)上URL始終具有的內(nèi)容類型。例如，回到我們的“紙尿布”示例，我們可以看到這兩篇參考文章都談到了“布尿布的類型”：

當(dāng)然，這意味著我們將要確保我們的內(nèi)容也包含此信息。Google和用戶都可能希望頁(yè)面上的此內(nèi)容被認(rèn)為具有足夠的相關(guān)性，可以對(duì)該詞進(jìn)行排名。

2.B2C商城做SEO優(yōu)化--查看“相關(guān)搜索”

您還可以查看搜索結(jié)果底部的“相關(guān)搜索”。這將向您顯示用戶通常圍繞該主題搜索的其他查詢。通常，這將包括您可以在自己的內(nèi)容中使用的主題的想法。

例如，以下是此查詢中出現(xiàn)的“相關(guān)搜索”示例：

盡管顯然這些想法很多都是品牌化的，并不適合我們的內(nèi)容（亞馬遜尿布，沃爾瑪沃爾瑪），但仍有一些想法可以使用。例如，“如何清潔尿布”將是添加到我們頁(yè)面的重要部分。您可以使用本節(jié)查找圍繞您的核心主題的其他內(nèi)容創(chuàng)意。

3.B2C商城做SEO優(yōu)化--利用中心內(nèi)容

在SEO中，“集線器內(nèi)容”的概念變得越來(lái)越流行。從本質(zhì)上講，我們經(jīng)常會(huì)看到Google排名文章，這些文章不僅可以回答問(wèn)題，而且可以鏈接到網(wǎng)站圍繞該主題提供的其他內(nèi)部資源。例如，盡管頁(yè)面內(nèi)容非常有限，但Moz的“ SEO入門指南”在“ SEO”一詞中的排名很高。在撰寫本文時(shí)，該頁(yè)面在頁(yè)面頂部包含大約6-7段內(nèi)容。從這里僅是內(nèi)部鏈接的匯總列表：

如果您要為Shopify博客編寫內(nèi)容，請(qǐng)嘗試使其成為“中心內(nèi)容”。如果您的網(wǎng)站已經(jīng)包含用戶會(huì)發(fā)現(xiàn)有用的其他有用資源，請(qǐng)確保您在帖子中鏈接到它們。我們建議根據(jù)需要在頁(yè)面內(nèi)容以及底部的“資源”部分中鏈接它們。

這向用戶和Google都表明，您不僅具有回答原始查詢的內(nèi)容，而且您的網(wǎng)站還可以幫助回答用戶可能遇到的其他問(wèn)題。

4.B2C商城做SEO優(yōu)化--追加銷售到產(chǎn)品頁(yè)面

我們知道，此過(guò)程令人沮喪的部分之一是這些頁(yè)面本質(zhì)上是信息性的，并且本質(zhì)上不太關(guān)注收益。如果這些頁(yè)面不會(huì)成為收入的驅(qū)動(dòng)因素，那么創(chuàng)建和優(yōu)化這些博客的動(dòng)機(jī)就更少了。

這就是為什么確保您的Shopify博客提供相關(guān)產(chǎn)品的追加銷售機(jī)會(huì)很重要的原因。您可以通過(guò)幾種方式執(zhí)行此操作：

確保您在帖子末尾鏈接到“相關(guān)產(chǎn)品”

在帖子中包括指向相關(guān)產(chǎn)品和類別頁(yè)面的鏈接

這將使您的博客文章更有機(jī)會(huì)獲得用戶的轉(zhuǎn)化。

結(jié)論

盡管對(duì)于Shopify商店而言，博客似乎是第二優(yōu)先事項(xiàng)，但通常對(duì)于SEO而言，博客可能極為重要。Shopify商店可能需要?jiǎng)?chuàng)建博客內(nèi)容來(lái)對(duì)關(guān)鍵字進(jìn)行排名，這些關(guān)鍵字本質(zhì)上似乎是交易性的，但Google實(shí)際上是對(duì)信息結(jié)果進(jìn)行排名。始終確保您了解高價(jià)值關(guān)鍵字的搜索意圖，因?yàn)檫@對(duì)您的內(nèi)容策略至關(guān)重要。