2020年末移動購物觀察總結(jié)

時間：2023-03-22 04:24:01 | 來源：電子商務(wù)

時間：2023-03-22 04:24:01 來源：電子商務(wù)

2020 年是不平凡的一年。雖然今年人們的慶祝方式可能與過去有所不同，但有一個事實保持不變：移動設(shè)備是假日購物的主要渠道。 2020 年第三季度，全球應(yīng)用的使用時長同比增長 25%，移動仍然是我們生活的中心。在疫情高峰期，用戶使用移動設(shè)備的時長平均達到每天 4 小時 20 分鐘?？紤]到這一點，App Annie 攜手 MoPub，挖掘了一些有價值的數(shù)據(jù)驅(qū)動的趨勢以及市場營銷人員在迎接假日時應(yīng)該考慮的洞察。移動廣告增長勢頭強勁

2020 年，移動廣告支出沒有受到市場營銷預(yù)算削減的負(fù)面影響，一躍成為數(shù)字廣告支出持續(xù)增長的主要動力來源。我們預(yù)測，今年僅移動廣告支出就將超過 2400 億美元，到 2021 年將超過 2900 億美元，具體還取決于廣告市場其他領(lǐng)域的表現(xiàn)。移動商務(wù)的增勢必推動移動廣告支出的進一步增長，然而 OTT（互聯(lián)網(wǎng)電視）平臺存在潛在的下行趨勢。

全球移動廣告支出年復(fù)合增長率達 21%

通過查看美國用戶在裝有 MoPub SDK 的購物應(yīng)用中的使用時長，也可以了解疫情大流行對移動增長和應(yīng)用使用量的推動作用，與 2020 年 1 月相比，使用時長在 5 月躍升 62%，在 6 月躍升 67%。據(jù) App Annie Intelligence 數(shù)據(jù)顯示： 2020 年第四季度，美國 Android 設(shè)備上的購物應(yīng)用使用時長將超過 10 億小時，與 2019 年第四季度相比，同比增長 50%。

2019 年 8 月-2020 年 7 月美國用戶在裝有 MoPub SDK 的購物應(yīng)用中的使用時長

2020 年美國假日購物季，用戶在購物應(yīng)用上的使用時長預(yù)測（小時）

MoPub 的收入經(jīng)理 John Bonanno 說：“通過與 App Annie 合作，我們獲得了關(guān)于用戶在裝有 MoPub SDK 的購物應(yīng)用使用時長的寶貴洞察。僅 Android 平臺在 2020 年的增長趨勢就已經(jīng)表明，營銷人員擁有大量的廣告位?！?br>
假日季電商蓬勃發(fā)展

今年的假日電子商務(wù)支出預(yù)計將大幅增長 35.8%（這是自 2010 年增長 19.5% 以來的最高水平），預(yù)計到 2020 年底，僅移動銷售額就將達到 3140 億美元。

在過去的 10 年中，我們已經(jīng)取得了很大的進步：舉例來說，當(dāng) 2010 年第一代 iPad 發(fā)布時，iOS App Store 上可供下載的應(yīng)用還不到 25 萬款，而如今已有 170 多萬款應(yīng)用可供下載。

移動領(lǐng)域的假日季很靈活，但通常從感恩節(jié)前后開始，一直持續(xù)到圣誕節(jié)。然而，隨著最近購物交易的增加和新的“假日”購物日出現(xiàn)，如 Amazon Prime Day（通常在 7 月，2020 年是在 10 月）和阿里巴巴的雙十一（2020 年 11 月 11 日），現(xiàn)在的假日季過山車曲線出現(xiàn)了更多的高峰。

回顧 2019 年的假日趨勢，MoPub 更深入地研究了假日消費增長背后的驅(qū)動因素。令人驚訝的是，電子商務(wù)并不是唯一的貢獻者，盡管這個垂直領(lǐng)域在圣誕節(jié)前一直穩(wěn)步增長。然而，在黑色星期五（Black Friday）和網(wǎng)絡(luò)星期一（Cyber Monday）期間，同時擁有實體店和零售應(yīng)用（直營品牌自主擁有和運營的移動應(yīng)用）的大賣場的消費額也實現(xiàn)大幅飆升。

美國 MoPub’s Exchange 上移動廣告支出指數(shù)藍色表示大賣場的移動應(yīng)用；粉色表示零售商的移動應(yīng)用

美國 MoPub’s Exchange 上移動廣告支出指數(shù)

藍色表示電商的移動應(yīng)用；粉色表示一般科技的移動應(yīng)用

App Annie 的數(shù)據(jù)顯示，在 2020 年 10 月，排名前 10 位的購物應(yīng)用平均每月活躍用戶數(shù)同比增長 20％，可以合理地假設(shè)在 MoPub 的交易平臺中，假日季的移動廣告支出高峰不僅會在今年持續(xù)，而且還會達到新的高度。在移動商務(wù)不斷打破紀(jì)錄的這一年里，我們預(yù)計廣告客戶將利用這個蓬勃發(fā)展的行業(yè)，他們的移動廣告支出也將遵循類似的趨勢。

美國排名前十位的移動購物應(yīng)用月活躍用戶增長情況移動設(shè)備機遇滿滿

John 說：“近年來，一些人已經(jīng)不再親自進行線下假日季購物，而是逐漸開始在移動設(shè)備上購物。在 2020 年，這種理念變得更加深入人心，由于疫情和就地避難政策的要求，移動設(shè)備上有大量的流量涌入。我們預(yù)計這一趨勢至少會持續(xù)到 2021 年初，因為“居家”購物、健身、財務(wù)、游戲和在線視頻應(yīng)用將進一步推動移動設(shè)備的使用和采用。因此，這對移動廣告主來說是一個巨大的機遇。”

App Annie 預(yù)計移動設(shè)備將在 2021 年成為“居家”社交和工作生活的中心，這主要是因為在過去 10 年里我們逐漸形成的使用移動設(shè)備的習(xí)慣，在疫情期間加速發(fā)展了 2 到 3 年。加上疫苗預(yù)計將于 2021 年第四季度在美國等主要市場推出，在家辦公和社交隔離措施很可能仍將是許多消費者日常生活的重要組成部分。

根據(jù) App Annie Intelligence 數(shù)據(jù)預(yù)測，到 2021 年，各類居家活動都將更加依賴移動設(shè)備完成，應(yīng)用使用時長大幅增長。其中教育和辦公方面增長尤為突出，年均復(fù)合增長率（2017-2021F）有望分別超過 62% 和 57%。其次，在線視頻、購物也將增長超過 40%。外賣、金融和健身類應(yīng)用緊隨其后。