《2020中國(guó)醫(yī)藥電商發(fā)展白皮書(shū)》發(fā)布，醫(yī)藥電商機(jī)遇已來(lái)？

時(shí)間：2023-03-28 01:36:01 | 來(lái)源：電子商務(wù)

時(shí)間：2023-03-28 01:36:01 來(lái)源：電子商務(wù)

近年來(lái)，醫(yī)藥電商領(lǐng)域出現(xiàn)了很多新變化：醫(yī)藥電商備案、審核、經(jīng)營(yíng)范圍、價(jià)格管理等制度和規(guī)范愈加明晰，網(wǎng)售處方藥、電子處方流轉(zhuǎn)逐漸放開(kāi)……

在2020年初的新冠肺炎疫情期間，醫(yī)藥電商以其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，出現(xiàn)在更多人的視野中。在后疫情時(shí)代，醫(yī)藥電商又會(huì)如何發(fā)展？5月6日，億歐智庫(kù)重磅發(fā)布《2020中國(guó)醫(yī)藥電商發(fā)展白皮書(shū)》，結(jié)合京東健康疫情期間的相關(guān)舉措，深度解析醫(yī)藥電商行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及未來(lái)趨勢(shì)。

醫(yī)藥電商領(lǐng)漲市場(chǎng) “電商+醫(yī)藥”格局初步成形

自2005年起，首批醫(yī)藥電商陸續(xù)亮相，在2009-2015年的探索期，京東等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)相繼獲得醫(yī)藥電商準(zhǔn)入資格；2015年起，“互聯(lián)網(wǎng)+”上升到國(guó)家戰(zhàn)略地位，醫(yī)藥電商進(jìn)入快速發(fā)展期；當(dāng)前，醫(yī)藥電商從流通領(lǐng)域向服務(wù)環(huán)節(jié)延伸，以京東為代表的平臺(tái)型醫(yī)藥電商在供應(yīng)鏈整合能力、用戶(hù)體驗(yàn)、場(chǎng)景滲透方面逐漸體現(xiàn)出優(yōu)勢(shì)。

《2020中國(guó)醫(yī)藥電商發(fā)展白皮書(shū)》指出，我國(guó)醫(yī)藥流通市場(chǎng)整體規(guī)模逐年上漲，其中醫(yī)藥電商市場(chǎng)領(lǐng)漲，增長(zhǎng)潛力巨大。據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，2018年我國(guó)醫(yī)藥流通市場(chǎng)規(guī)模達(dá)21586億元，同比增長(zhǎng)7.7%，醫(yī)藥電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)978億元，同比增長(zhǎng)32.7%。2015-2018年間，國(guó)內(nèi)醫(yī)藥電商滲透率逐年增長(zhǎng)，但同期美國(guó)醫(yī)藥電商份額是中國(guó)的7.5倍。這表明，中國(guó)醫(yī)藥電商仍有較大增長(zhǎng)空間。

縱觀(guān)當(dāng)前中國(guó)醫(yī)藥電商類(lèi)型，主要分為“電商+醫(yī)藥”和“醫(yī)藥+電商”兩大類(lèi)。在“電商+醫(yī)藥”領(lǐng)域，電商企業(yè)依托在電商領(lǐng)域的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)切入醫(yī)藥領(lǐng)域，市場(chǎng)格局初步成形。

“醫(yī)+藥”閉環(huán)正在構(gòu)建 醫(yī)藥電商生態(tài)逐漸明晰

醫(yī)藥電商在滿(mǎn)足消費(fèi)者用藥需求，打造“醫(yī)+藥”閉環(huán)為患者提供一站式服務(wù)，提升藥品營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)構(gòu)建效率等方面，發(fā)揮了重要作用。

在藥品與患者之間，醫(yī)藥電商能起到重要的連通、推廣及用戶(hù)教育的作用。同時(shí)，線(xiàn)上效率提升、流程透明的特點(diǎn)，有利于實(shí)現(xiàn)對(duì)診前分診、線(xiàn)下診療流程及診后復(fù)診等各環(huán)節(jié)的優(yōu)化，助力實(shí)現(xiàn)三醫(yī)改革。

《2020中國(guó)醫(yī)藥電商發(fā)展白皮書(shū)》認(rèn)為，兼?zhèn)浠ヂ?lián)網(wǎng)醫(yī)院+醫(yī)藥電商服務(wù)能力的平臺(tái)，不僅能夠幫助上游藥企提升構(gòu)建包括藥品上市、患者教育、治療方案確定、患者管理、海量數(shù)據(jù)積累輔助決策等內(nèi)容的營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)效率；對(duì)于下游用戶(hù)端，醫(yī)、患一體化的服務(wù)模式將緩解醫(yī)療壓力、促進(jìn)分級(jí)診療的實(shí)現(xiàn)，幫助患者獲得更多的優(yōu)質(zhì)醫(yī)療資源。