燒錢的O2O不能帶來(lái)商業(yè)價(jià)值，不燒錢的O2O怎么辦？

時(shí)間：2023-03-28 19:20:01 | 來(lái)源：電子商務(wù)

時(shí)間：2023-03-28 19:20:01 來(lái)源：電子商務(wù)

　　O2O網(wǎng)站為了爭(zhēng)取更靠前的排名，錢就必須燒，在大量補(bǔ)貼下，刺激用戶活躍度上升，然后再融資，如此周而復(fù)始，但用戶進(jìn)來(lái)后怎么辦，很多企業(yè)并沒(méi)有時(shí)間去想。但是燒錢的O2O不能帶來(lái)商業(yè)價(jià)值，不燒錢的O2O怎么辦?看完易族智匯javashop為您編輯整理的您就會(huì)明白了，歡迎閱讀，僅供參考。

燒錢的O2O不能帶來(lái)商業(yè)價(jià)值，不燒錢的O2O怎么辦？

　　1、錢不再給用戶而是自建平臺(tái)

　　對(duì)于還在燒錢卻很難看到未來(lái)的O2O來(lái)說(shuō)，時(shí)間不多了。下半年以來(lái)，投資圈對(duì)O2O融資項(xiàng)目觀望氣氛濃郁，對(duì)于燒錢跑馬圈地的O2O項(xiàng)目，金主們已普遍表現(xiàn)出憂慮。在資金緊縮的大背景下，無(wú)論是大平臺(tái)還是小平臺(tái)都需要重新思考自己將去向哪里。

　　“我們希望尋求一種自我生長(zhǎng)的健康生態(tài)?！标P(guān)于午餐補(bǔ)貼的逐步降低，餓了么官方并未否認(rèn)。在他們的計(jì)劃中，補(bǔ)貼將不再是燒錢的重點(diǎn)，而進(jìn)一步淪為“調(diào)控”客流的杠桿。“例如，在10:30前預(yù)訂午餐，我們就補(bǔ)貼2元，因?yàn)椤崆邦A(yù)訂下單’能提高效率，避免高峰期餐廳后廚出錯(cuò)、重復(fù)勞動(dòng)，同時(shí)用戶高峰期等餐時(shí)間減少。”除外，補(bǔ)貼也會(huì)出現(xiàn)在更多創(chuàng)新項(xiàng)目上，例如早餐、下午茶、夜宵產(chǎn)品線。新系統(tǒng)的上線，也需要適當(dāng)?shù)难a(bǔ)貼來(lái)刺激商戶和用戶使用，加速產(chǎn)品迭代。至于剛拿到的6.3億美元的巨額融資，將更多投入到新成立的“即時(shí)配送平臺(tái)”，“作為到家服務(wù)的基礎(chǔ)工程，配送系統(tǒng)體量巨大，需要許多資本投入?！彼麄儨?zhǔn)備用錢燒出一個(gè)“生態(tài)體系”，除了物流體系，還將關(guān)注服務(wù)電商的流量平臺(tái)和云端大數(shù)據(jù)平臺(tái)，向整個(gè)O2O行業(yè)提供基礎(chǔ)物流、流量和大數(shù)據(jù)服務(wù)，最終完成服務(wù)業(yè)的電商生態(tài)，頗有點(diǎn)像當(dāng)初京東燒錢的模式。

　　進(jìn)入下半年，滴滴、餓了么、河貍家等一批O2O行業(yè)先發(fā)部隊(duì)開始思考如何通過(guò)生態(tài)體系的運(yùn)維，讓模式能自生長(zhǎng)起來(lái)。

　　2、低頻且盈利的O2O開始慢熱

　　“此前，消費(fèi)頻次高、客單價(jià)低的O2O項(xiàng)目是投資者考察的重點(diǎn)，因?yàn)橥顿Y者看重快速發(fā)展、快速獲利?！边M(jìn)入下半年后，越來(lái)越多的投資人開始意識(shí)到所謂高頻次不過(guò)是假象，是在高補(bǔ)貼刺激下的特殊需求，而一直被忽視的發(fā)展緩慢但穩(wěn)定的O2O創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目會(huì)重新引起關(guān)注。

　　完成7800萬(wàn)融資的人人車CEO李建也表達(dá)了類似的觀點(diǎn)：在二手車這類低頻高價(jià)的O2O項(xiàng)目中，單純的燒錢補(bǔ)貼給用戶遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上構(gòu)建自有的“護(hù)城墻”更為高效，如構(gòu)筑信賴度更高的估價(jià)、交易體系。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，來(lái)自裝修、車后市場(chǎng)等剛需市場(chǎng)、更注重運(yùn)營(yíng)的O2O項(xiàng)目的價(jià)值將得到重新關(guān)注，而這些項(xiàng)目的回歸本身就代表了資本市場(chǎng)將更趨于理性。

　　在大環(huán)境影響下，年底前O2O將進(jìn)入更深度地整合，一批O2O創(chuàng)業(yè)企業(yè)將退出市場(chǎng)，剩下的優(yōu)質(zhì)O2O之間無(wú)效的競(jìng)爭(zhēng)成本有望縮減，他們將真正回歸商業(yè)本質(zhì)，借此迎來(lái)一個(gè)新的春天。

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