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垂直電商存活壓力大 新零售或帶來新機(jī)遇

時(shí)間:2023-03-31 18:36:01 | 來源:電子商務(wù)

時(shí)間:2023-03-31 18:36:01 來源:電子商務(wù)

國內(nèi)的電子商務(wù)發(fā)展到今天,顯然綜合型電商平臺(tái)已經(jīng)成為市場的主流選擇。天貓京東作為綜合型電商平臺(tái),穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)電商市場超過七成的市場份額。余下不足三成的市場份額中,除了垂直電商外還包括其他的綜合電商。即使曾經(jīng)勢頭很猛的聚美優(yōu)品,也在一點(diǎn)點(diǎn)的走向沒落。顯然垂直電商面臨很大的生存壓力,即使尚未直接被市場淘汰,大部分垂直電商都面臨顧客流失、業(yè)務(wù)縮水的情況。

理論上來看,綜合電商平臺(tái)大而全,而垂直電商平臺(tái)蘇貓。在電商一直宣傳個(gè)性化的需求的背景下,垂直電商應(yīng)該有不錯(cuò)的發(fā)展空間。但事實(shí)上,當(dāng)前電商的線上流量觸及天花板,而垂直電商的受眾群體天然就比綜合電商小,一旦不能準(zhǔn)確把握目標(biāo)消費(fèi)人群的喜好,或者失去平臺(tái)忠實(shí)消費(fèi)者的信任,很容易就在電商市場競爭中被淘汰。

垂直電商的發(fā)展前景一度不容樂觀,但隨著新零售的問世和走紅,或?qū)⒔o垂直電商帶來了新的生機(jī)與活力。一方面,新零售業(yè)態(tài)現(xiàn)階段尚處于探索階段,新零售場景很難初期就覆蓋全品類商品,垂直電商向線下滲透發(fā)展新零售存在很大優(yōu)勢;另一方面,新零售一直倡導(dǎo)以消費(fèi)者為核心,注重提高消費(fèi)者的購物體驗(yàn),這與垂直電商“蘇貓無人便利店”的特點(diǎn)是相符合的。換個(gè)角度來看,在阿里這樣的電商巨頭都在探索線下場景的情況下,垂直電商也可以選擇和線下零售企業(yè)合作應(yīng)對(duì)生存危機(jī)。

關(guān)鍵詞:零售,機(jī)遇,壓力,垂直

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