什么叫快消行業(yè)？
時(shí)間：2023-04-02 05:56:01 | 來源：電子商務(wù)
時(shí)間：2023-04-02 05:56:01 來源：電子商務(wù)
什么叫快消行業(yè)？新思界行業(yè)分析：快消品市場仍保持穩(wěn)定增長 線上渠道發(fā)展?jié)摿薮?/h2>
消費(fèi)品可簡單分為耐消品和快消品。耐消品的使用周期長，一次性投資大，代表產(chǎn)品為家電、家具、汽車等；而快消品的使用壽命短，消費(fèi)速度較快，通常為日常用品，主要依靠消費(fèi)者高頻次和重復(fù)使用與消耗、規(guī)模的市場量來獲得利潤，其產(chǎn)品包括個人護(hù)理品、家庭護(hù)理品、煙酒產(chǎn)品、包裝食品飲料等多種類型。
根據(jù)新思界產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布的《2020-2024年快消品行業(yè)深度市場調(diào)研及投資策略建議報(bào)告》顯示，根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局公布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在2019年，社會消費(fèi)品零售總額達(dá)到41.2萬億元，比上年增長了8.0%。而快消品作為其細(xì)分市場，零售額在中國居民消費(fèi)中占據(jù)著近35%的比重，約為14.5萬億元。在第四季度，由于受到國慶假期、“雙十一”電商促銷節(jié)等因素的影響，社會消費(fèi)品零售總額高達(dá)11.5萬億元，快消品銷售量更是占據(jù)著較大市場份額。
我國快消品銷售渠道主要包括三種方式，一是現(xiàn)代流通渠道，主要在大賣場、超市、連鎖便利店、專營店等場地；二是傳統(tǒng)流通渠道，例如傳統(tǒng)夫妻店，規(guī)模相對較??；三是線上渠道，主要包括淘寶、天貓、京東等一系列電商平臺。近年來，隨著居民消費(fèi)水平的不斷提高，消費(fèi)者網(wǎng)購習(xí)慣的逐漸養(yǎng)成，快速消費(fèi)品企業(yè)在電商平臺的運(yùn)營日益規(guī)范，使得電商渠道在快消品市場中占據(jù)著較大比重，未來線上快消品市場發(fā)展?jié)摿薮蟆?br/>
在我國快消品市場中，個人護(hù)理所占消費(fèi)比重最大，發(fā)展到2019年市場規(guī)模增長至650億元以上。從構(gòu)成情況來看，在個人護(hù)理領(lǐng)域，護(hù)膚品、護(hù)發(fā)品、口腔護(hù)理、彩妝和洗浴用品這五大品類就占據(jù)著市場超過90%的市場銷售額。近年來，隨著消費(fèi)者衛(wèi)生習(xí)慣逐漸改善，以及大眾日化產(chǎn)品的日益普及，護(hù)發(fā)、沐浴和口腔護(hù)理產(chǎn)品等基礎(chǔ)日化產(chǎn)品發(fā)展逐漸進(jìn)入穩(wěn)定階段，未來競爭會更多集中在市場份額的爭奪和對原有領(lǐng)導(dǎo)型品牌的挑戰(zhàn)。
新思界行業(yè)分析人士表示，近年來，由于消費(fèi)者網(wǎng)購習(xí)慣的逐漸養(yǎng)成，以及快速消費(fèi)品企業(yè)在電商平臺的運(yùn)營日益規(guī)范，我國線上快消品銷售市場發(fā)展迅速。另外，隨著我國居民生活水平和消費(fèi)能力的日益提高，消費(fèi)者在高端產(chǎn)品上的花費(fèi)也得到明顯增加，對于高端產(chǎn)品的需求不斷上漲，因此未來我國快消品消費(fèi)也將逐漸偏向高端化、品質(zhì)化。
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