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公司產(chǎn)品進(jìn)展：由好友和家人的社交向兼顧內(nèi)容消費(fèi)演進(jìn)

時(shí)間：2022-02-23 05:22:01 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-02-23 05:22:01 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

上市之初，面臨增長(zhǎng)壓力的Snap實(shí)際上就在通過(guò)內(nèi)容消費(fèi)來(lái)扭轉(zhuǎn)趨勢(shì)。2018年年初“發(fā)現(xiàn)”頁(yè)面的激進(jìn)改版就是擴(kuò)大內(nèi)容消費(fèi)的舉動(dòng)，但因?yàn)檫~的步子過(guò)大，而讓有社交互動(dòng)需求的用戶不滿，并終于導(dǎo)致用戶流失。最后Snap將好友Stories和內(nèi)容消費(fèi)Stories做了區(qū)分后，才修復(fù)并兼容了這個(gè)問(wèn)題。

通過(guò)區(qū)分好友的內(nèi)容和內(nèi)容發(fā)布商的內(nèi)容，Snap的“發(fā)現(xiàn)模塊”成功擴(kuò)大了用戶的內(nèi)容消費(fèi)。Q4 超過(guò)60%的ESPN用戶每周使用3次以上；公司與NBC聯(lián)合制作的原創(chuàng)劇集《The Dead Girls Detective Agency》中，看完第一集的用戶中有超過(guò)40%的人也看完整季；通過(guò)產(chǎn)品的重新設(shè)計(jì)和調(diào)整，觀看發(fā)布商stories和劇集的用戶同比增長(zhǎng)30%。優(yōu)質(zhì)的發(fā)布商內(nèi)容和新的廣告產(chǎn)品也使得公司從中獲得的廣告收入翻倍。

在擴(kuò)大內(nèi)容消費(fèi)的同時(shí)，Snap也優(yōu)化了好友間的互動(dòng)體驗(yàn)，新近推出的Friendship Profiles功能可以讓好友更方便地彼此查看保存下來(lái)的Stories內(nèi)容，這增加彼此互動(dòng)。

目前超過(guò)70%的日活用戶使用或觀看Lens的內(nèi)容，新年前夕，社區(qū)使用或觀看lens的次數(shù)超過(guò)7億次，比去年高40%。目前每天的snaps的數(shù)量高達(dá)30億次。

關(guān)鍵詞：社交,內(nèi)容,兼顧

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