深挖興趣價(jià)值，助力品牌智能化升級(jí)

時(shí)間：2022-03-14 18:21:01 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-03-14 18:21:01 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

隨著智能設(shè)備全面進(jìn)入我們的生活，人們也對(duì)家居生活場(chǎng)景提出了更高的要求，舒適居家、娛樂(lè)休閑，精控烹飪、家居清掃等方面的單一產(chǎn)品已經(jīng)難以滿足用戶的多樣化場(chǎng)景需求，豐富的智能家居體驗(yàn)，才是消費(fèi)者對(duì)美好生活的向往。這也是美的提出為熱愛(ài)而熱愛(ài)、就服硬核等七大用戶趨勢(shì)的核心背景。

通過(guò)對(duì)這一消費(fèi)需求的洞察，抖音超品日營(yíng)銷IP結(jié)合平臺(tái)豐富的人群興趣畫像，與美的智能小電深度合作的新品發(fā)布會(huì)，展現(xiàn)美的更完善的智能家居生態(tài)體系，傳遞更智能高效的美好生活方式，助力品牌升級(jí)理念精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群。

發(fā)布會(huì)啟動(dòng)前，美的智能小電攜手抖音超品日根據(jù)Quick系列八大黑科技新品的智能生態(tài)賣點(diǎn)，在平臺(tái)發(fā)起了#萬(wàn)物皆可智慧#挑戰(zhàn)賽，精準(zhǔn)撬動(dòng)智能小家電粉絲圈層和潛在用戶。截止目前，挑戰(zhàn)賽播放量已經(jīng)高達(dá)12.2億次，以興趣內(nèi)容吸引為品牌導(dǎo)入更多用戶流量，成功引爆品牌及產(chǎn)品聲量。



同時(shí)，站外聯(lián)合"有趣青年"、"局部氣候調(diào)查組"，以有趣多元的視角展現(xiàn)美的智能家居生態(tài)鏈，高曝光精準(zhǔn)觸達(dá)年輕消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)站外引流。

在鎖定粉絲圈層和潛在用戶之后，以直播為橋梁，抖音達(dá)人涂磊、祝曉晗等持續(xù)發(fā)力專場(chǎng)直播帶貨，場(chǎng)景化展示美的Quick系列八大黑科技新品。特別是可以在電磁爐、煮鍋、壓力鍋、空氣炸鍋四大形態(tài)切換自如的QuickMore集成烹飪中心，通過(guò)IoT互聯(lián)還可以實(shí)現(xiàn)功能更新和食譜選擇，智能、便捷、高效、完美詮釋美的的智能場(chǎng)景生態(tài)理念。

此外，美的智能小電智萬(wàn)物新品發(fā)布會(huì)后，由@美的智能生活小電 官方賬號(hào)開(kāi)啟品牌自播帶貨，充分承接流量轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)發(fā)布至銷售轉(zhuǎn)化的直接通路。4月10日-15日活動(dòng)期間，店鋪新獲客23.7萬(wàn)人，在4月13日-15日自播期間，自播日均GMV16.5萬(wàn)，較活動(dòng)前一周日銷提升556%，實(shí)現(xiàn)粉絲用戶沉淀和口碑積累，完成用戶與品牌、產(chǎn)品、智慧生活體驗(yàn)的連接，賦能品牌升級(jí)，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群。