什么是間接數(shù)據(jù)變現(xiàn)？
時(shí)間：2022-04-22 23:45:02 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
時(shí)間：2022-04-22 23:45:02 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
幾十年來，銀行業(yè)一直掌握著間接貨幣變現(xiàn)的方法，例如使用存款發(fā)放貸款，以此賺取浮動(dòng)收入。此外，銀行還采取簡單的直接變現(xiàn)策略，例如收取賬戶維護(hù)費(fèi)或經(jīng)紀(jì)人傭金和仲裁傭金等中介服務(wù)費(fèi)。
隨著數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)（主要是互聯(lián)網(wǎng)）的出現(xiàn)，銀行一直享受著數(shù)字化連接所帶來的指數(shù)級(jí)增長，其中最常見的就是銀行使用互聯(lián)網(wǎng)功能提供即時(shí)支付和跨境支付服務(wù)。
間接數(shù)據(jù)變現(xiàn)進(jìn)一步深入數(shù)字領(lǐng)域，收集參與者為換取服務(wù)而做出的個(gè)人數(shù)字行為。從消費(fèi)者的角度來看，這種變現(xiàn)是間接的，因?yàn)樗麄冎恍枰Ц逗苌俚腻X或無需付錢就能使用社交網(wǎng)絡(luò)、支付系統(tǒng)、搜索引擎等服務(wù)。而企業(yè)運(yùn)用數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)中的參與者數(shù)字足跡來創(chuàng)造價(jià)值。
例如谷歌通過向第三方出售廣告線索或其平臺(tái)上的優(yōu)質(zhì)區(qū)域，運(yùn)用參與者在其數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)（搜索引擎、YouTube、Gmail等）中的數(shù)字足跡來創(chuàng)造價(jià)值。這就為特定行業(yè)重新定義了一個(gè)可尋址市場（例如上述谷歌案例中的廣告）。該市場專注于客戶的體驗(yàn)和便利、創(chuàng)新的服務(wù)以及預(yù)定義行業(yè)邊界之外的廣泛價(jià)值創(chuàng)造途徑。
通過提供免費(fèi)或低價(jià)服務(wù)等激勵(lì)措施，資金充足的公司可以用最低獲取成本來擴(kuò)張它們的可尋址市場，然后分析客戶的網(wǎng)購行為和偏好并精心設(shè)計(jì)具有針對(duì)性的（通常是個(gè)性化的）產(chǎn)品和服務(wù)來推動(dòng)直接收入。例如：
- 谷歌通過捕捉用戶的相關(guān)數(shù)字角色（換言之就是數(shù)字足跡的價(jià)值）創(chuàng)造一種能夠以廣告和/或高級(jí)訂閱形式直接變現(xiàn)的數(shù)字資產(chǎn)。
- 騰訊利用微信（對(duì)用戶免費(fèi)）建立客戶檔案并使用這些檔案來創(chuàng)造新的直接收入產(chǎn)品和服務(wù)或者鼓勵(lì)免費(fèi)用戶為銀行業(yè)務(wù)等騰訊的其他網(wǎng)絡(luò)相關(guān)服務(wù)付費(fèi)。騰訊每月的用戶數(shù)高達(dá)10億以上。
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