私域流量推廣與引流的八大工具分析（上）

時(shí)間：2022-05-10 08:30:02 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-05-10 08:30:02 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

要想做好私域流量的推廣與引流，可以借助認(rèn)證MCN(多頻道網(wǎng)絡(luò))、直播公會(huì)、POI(興趣點(diǎn))、優(yōu)惠或促銷活動(dòng)、視頻置頂、私信、搜索置頂八大工具



1、認(rèn)證

認(rèn)證是指完善短視頻平臺(tái)要求的一些用戶認(rèn)證，是對個(gè)人、機(jī)構(gòu)和企業(yè)賬號信息真實(shí)性的確認(rèn)，包括個(gè)人認(rèn)證、機(jī)構(gòu)和企業(yè)第4章，短視頻推廣與引流認(rèn)證，比如抖音平臺(tái)的藍(lán)V認(rèn)證就屬于企業(yè)認(rèn)證。首先，認(rèn)證通過后可以增加賬號權(quán)重，同時(shí)也可以提高賬號在用戶心中的信任度和權(quán)威度，帶來一定的引流效果。例如，某短視頻賬號在嗶哩嗶哩上的認(rèn)證是“2018百大UP主”“知名影視 UP主”，用戶看到這個(gè)認(rèn)證標(biāo)簽后，會(huì)覺得這位短視頻運(yùn)營者具有實(shí)力，受到平臺(tái)的認(rèn)可和關(guān)注



其次，認(rèn)證通過后還可以獲得一些特權(quán)功能。例如，抖音藍(lán) V認(rèn)證成功后可以獲得昵稱唯一性和搜索前置、商品展示欄、電話組建和官網(wǎng)鏈接、專屬興趣點(diǎn)地址定位、適當(dāng)發(fā)布營銷信息、優(yōu)質(zhì)視頻置頂、優(yōu)惠券設(shè)置、后臺(tái)客戶數(shù)據(jù)分析、連鎖店矩陣等特權(quán)功能。這些功能無疑會(huì)極大地助力賬號引流。所以，打造私域流量池的第一步就是做好相關(guān)的認(rèn)證。



2.多頻道網(wǎng)絡(luò)

MCN是一種多頻道網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品形態(tài)，是一種新的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)運(yùn)作模式。這種模式將不同類型和內(nèi)容的PGC(專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)聯(lián)合起來，在資本的有力支持下，保障內(nèi)容的持續(xù)輸出，最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)的穩(wěn)定變現(xiàn)。在短視頻行業(yè)發(fā)展過程中，多頻道網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)重要的角色。對于平臺(tái)來說，通過多頻道網(wǎng)絡(luò)可以批量獲得優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和生產(chǎn)者。對于創(chuàng)作者來說，更能專注創(chuàng)作出優(yōu)秀的、多樣化的、垂直的內(nèi)容。通過多頻道網(wǎng)絡(luò)支持會(huì)更容易獲得商業(yè)變現(xiàn)和平臺(tái)資源支持，也有利于平臺(tái)、多頻道網(wǎng)絡(luò)機(jī)構(gòu)、創(chuàng)作者三者的良性發(fā)展。



例如，papi醬在知識(shí)產(chǎn)權(quán)化形成之后，成立了papitube"，同時(shí)致力于扶持更多的有創(chuàng)意、有能力的短視頻運(yùn)營者，同時(shí)也為了能夠增強(qiáng)品牌的抗風(fēng)險(xiǎn)能力和影響力，以及商業(yè)化的更大變現(xiàn)。



3.直播公會(huì)

直播公會(huì)，是伴隨直播行業(yè)興起的新興行業(yè)。直播公會(huì)與多頻道網(wǎng)絡(luò)相似，都是為更多的有才能的創(chuàng)作提供更多的發(fā)展空間和市場。直播公會(huì)都是與直播平臺(tái)簽約的傳媒公司，主要任務(wù)是招募、培養(yǎng)新主播輸送到直播平臺(tái)上，例如，“摩登兄弟”等一眾小視頻紅人橫空出世，背后都是有直播公會(huì)的扶持。直播公會(huì)若是運(yùn)營得當(dāng)，是一件互利的事情。



4.興趣點(diǎn)(POI)

POI是point of interest的縮寫，也就是“興趣點(diǎn)”。例如，新用戶在新入駐某個(gè)平臺(tái)時(shí)，在第一次登錄完善資料時(shí)，平臺(tái)會(huì)有一個(gè)感興趣的內(nèi)容選擇，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)興趣內(nèi)容自動(dòng)為你推送什么樣的內(nèi)容，而你輸出的內(nèi)容也需要圍繞著興趣內(nèi)容輸出。



例如，某用戶在注冊小紅書時(shí)，選擇影視、藝術(shù)、讀書等興趣點(diǎn)。在不同的平臺(tái)，興趣點(diǎn)所承擔(dān)的功能也不盡相同。例如，抖音上有個(gè)“位置進(jìn)行信息展示”，也能帶來更多的私域流量的推廣與引流。興趣點(diǎn)功能可展示商家信息，包括門店的頭圖、名稱、關(guān)鍵詞、營業(yè)時(shí)間、人均消費(fèi)、具體地址、導(dǎo)航、聯(lián)系電話以及推薦等信息，當(dāng)用戶在抖音平臺(tái)刷到該商家的短視頻時(shí)，如果商家展示的信息符合自己的興趣愛好，就會(huì)刺激用戶消費(fèi)。如果離店鋪近，用戶可能會(huì)立即去消費(fèi)。



因此，短視頻運(yùn)營者在入駐平臺(tái)時(shí)，一定選擇好創(chuàng)作領(lǐng)域，并持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)的垂直內(nèi)容，完善信息，讓廣大用戶能夠精準(zhǔn)地“找到”你,“看到”你。