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媒體人華少:未來十年,內(nèi)容的生產(chǎn)力就是企業(yè)的增長力

時(shí)間:2022-05-10 10:54:01 | 來源:行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間:2022-05-10 10:54:01 來源:行業(yè)動(dòng)態(tài)

“內(nèi)容為王” 是現(xiàn)今企業(yè)生存必須要知道的關(guān)鍵,同樣,在未來企業(yè)想在互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)下蓬勃發(fā)展就必須要知道內(nèi)容的生產(chǎn)力就是企業(yè)的增長力。那么本文就來拆解一下在內(nèi)容這個(gè)大賽道上企業(yè)應(yīng)該如何立足生根并且俘獲網(wǎng)民心智。



一、建立內(nèi)容成本管控機(jī)制

隨著整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展,目前流量越來越貴,想要獲取流量已經(jīng)讓企業(yè)花費(fèi)不小的數(shù)目了、而在未來幾年,想要打造優(yōu)質(zhì)的品牌內(nèi)容,成本必然是要慎重考慮的事情。

根據(jù)年度、季度、月度的目標(biāo)來提前整理、準(zhǔn)備內(nèi)容搭建素材,提前合理的規(guī)劃出預(yù)算,做好內(nèi)容成本的控制,這一項(xiàng)是非常重要的,一味地策劃內(nèi)容忘記成本因素,最后雖然在宣傳上有效果但是沒有節(jié)制的費(fèi)用也會(huì)把企業(yè)拖垮。



二、內(nèi)容的管理

由于內(nèi)容素材比較多,如果一個(gè)流程一個(gè)流程走下去,難免會(huì)影響公司的進(jìn)度。如果趕上突發(fā)熱點(diǎn)事件,就很有可能來不及應(yīng)對。如果內(nèi)容繁多,這個(gè)時(shí)候就需要一個(gè)內(nèi)容管理系統(tǒng)來輔助企業(yè)進(jìn)行素材的管理。以便于各個(gè)部門的溝通,共同完成最終的內(nèi)容創(chuàng)作,這樣大大節(jié)省的時(shí)間。為品牌搶占市場熱點(diǎn)帶來了極大的優(yōu)勢。



三、內(nèi)容的創(chuàng)作

創(chuàng)作內(nèi)容是至關(guān)重要的一環(huán),內(nèi)容的生產(chǎn)力才是企業(yè)的增長力。那如何創(chuàng)作好的內(nèi)容呢?

第一,積累素材。雖然有一些創(chuàng)作是靈感的迸發(fā),但是大部分時(shí)間是沒有靈感的。此時(shí)就需要積累素材來為內(nèi)容做準(zhǔn)備。素材來源于生活,從生活細(xì)節(jié)出發(fā),尋找每一個(gè)與品牌宣傳有關(guān)的創(chuàng)作點(diǎn)。

第二,緊跟熱點(diǎn)潮流。中國最不缺的就是吃瓜群眾,即使身為明星大咖也有吃瓜的時(shí)候更何況網(wǎng)民呢。所以在熱點(diǎn)事件發(fā)生時(shí),對癥下藥找到品牌連接點(diǎn)為品牌增加熱度也是內(nèi)容創(chuàng)作不可獲取的一步。





四、內(nèi)容組織機(jī)構(gòu)

認(rèn)識到了內(nèi)容生產(chǎn)的重要性,自然而然就要重視,建立內(nèi)容組織,為品牌提供源源不斷的內(nèi)容。

1、重組部門

建立自己的內(nèi)容部分,各司其職團(tuán)結(jié)協(xié)作,從公司內(nèi)容需求出發(fā)結(jié)合目標(biāo)群眾的內(nèi)容傾向來為公司創(chuàng)作出好的內(nèi)容。

這樣做的目的是幫助企業(yè)提高內(nèi)容生產(chǎn)效率,專注做內(nèi)容的部門比零散的員工更有工作效力。

2、角色演變

隨著企業(yè)的發(fā)展,對內(nèi)容的要求也會(huì)越來越高。此時(shí),單純的創(chuàng)意總監(jiān)是不夠的。單純的創(chuàng)意是對個(gè)體負(fù)責(zé),這時(shí)候需要具備統(tǒng)籌的人才。對內(nèi)容有系統(tǒng)的架構(gòu),做內(nèi)容戰(zhàn)略規(guī)劃。

3、內(nèi)容工具

如此龐大的內(nèi)容矩陣,想要更好的運(yùn)營以及平臺(tái)的發(fā)布。就需要實(shí)時(shí)檢測統(tǒng)計(jì)內(nèi)容發(fā)布的情況。可以借助內(nèi)部和外部的工具來完成。例如SaaS統(tǒng)計(jì)工具、內(nèi)容的管理軟件等等來進(jìn)行數(shù)據(jù)的合理規(guī)劃。

關(guān)鍵詞:生產(chǎn)力,企業(yè),增長

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