怎么樣才能持續(xù)做一件事件營銷

時間：2022-05-11 15:51:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-05-11 15:51:01 來源：行業(yè)動態(tài)

近一段時間來，social，即社會化營銷被炒得很熱。有人說，玩社會化營銷我最在行，分分鐘給你帶來百萬PV，還有人說社會化營銷都是忽悠人的，費錢費力還沒效果。

暫且不說這兩種觀點孰是孰非。就如今的互聯(lián)網(wǎng) 而言，做社會化營銷到底有沒有必要？

當(dāng)然有必要！你們可以回顧一下，自己平日里的衣食住行最常見的那些品牌都是怎么知道的？傳統(tǒng)方式，電視廣告、宣傳單頁、活動促銷、媒體曝光等?；ヂ?lián)網(wǎng)玩法，微博、微信、知乎等社會化媒體的各種軟廣和硬廣。除此之外，還有一種方式幾乎可以讓一個品牌一夜成名，那就是借勢營銷。

最典型的例子，在范冰冰和李晨宣布戀情的那天，這個品牌的借勢營銷絕對可以打滿分。



10000以上的轉(zhuǎn)發(fā)量PV100萬問題不大，這不就是傳說中的可以給你分分鐘帶來百萬PV的社會化營銷么？

還有一個借勢營銷也讓我印象深刻，那就是前不久老羅在錘子手機發(fā)布會上提到的“堅果”。當(dāng)然此堅果非彼堅果，是另一個做智能家庭影院的堅果。筆者下去特地詳細(xì)了解了一下該品牌，其實他們早就在業(yè)內(nèi)小有名氣。這款產(chǎn)品背后的創(chuàng)業(yè)公司火樂科技在8個月內(nèi)完成B輪融資，A輪投資方既包括IDG這樣的知名投資機構(gòu)，還有黃曉明，李冰冰這樣的娛樂圈大咖。

然而，堅果智能家庭影院真正被廣大的消費者熟知一定是從這次的老羅發(fā)布會開始，不管老羅是有心還是無意，從那次發(fā)布會以后堅果手機和堅果智能家庭影院都火得一塌糊涂。



其實，了解社會化營銷的人都知道，借勢營銷哪怕是借勢成功了也就是一陣風(fēng)，不出一周都會淹沒在浩瀚的互聯(lián)網(wǎng)信息流中，很難再有持續(xù)性的曝光。不過，我剛才提到的堅果智能家庭影院卻是一個例外。

這是我在公司寫字樓看到的電梯廣告，特地拍了下來，因為我覺得非常有創(chuàng)意。





盡管是完完全全的硬廣，但是有看下去的欲望，不同于其他的電梯廣告通篇都是對品牌的介紹，這款堅果智能家庭影院的電梯廣告別出心裁，用了黃曉明朋友圈的截圖并且附加了很多名人的評論，最后黃曉明統(tǒng)一回復(fù)，9.21大促…我想大部分人看了以后可能都會有這個想法，黃曉明的朋友圈都打廣告的品牌到底是什么品牌呢？9.21堅果投影儀大促到底有這回事嗎？

緊接著，我的朋友圈又被黃曉明的H5朋友圈刷屏了：



除此之外，我又看到了一張“報紙”長成這樣……

報紙也能這么搞？

這只是我所見的冰山一角，我想，堅果智能影視趁著老羅發(fā)布會的東風(fēng)一定還做了更多的品牌營銷。果不其然，我平日里關(guān)注的幾個微信大號也都開始推送堅果智能投影儀的軟廣了。

比如，胡辛束。

還有，假博士。







這些都是有幾十萬甚至上百萬粉絲的微信大號，幾十個微信大號頭條推送堅果家庭影院的軟廣，百萬以上的閱讀量輕而易舉，又是一次百萬量級的曝光！

再來看看和堅果家庭影院的相關(guān)新聞，910篇。

跟著堅果P1便攜式智能投影儀又在杭州阿里巴巴院園區(qū)舉辦新品發(fā)布會，又是一輪借勢營銷！當(dāng)場邀請了明星投資人李冰冰和任泉到場出席，全場阿里員工一片驚呼。

阿里巴巴總部做新品發(fā)布會？？？！?。。。∵@是什么概念？阿里作為一個大平臺，幾乎是不可能為一個單一的品牌站臺的？但是，堅果P1投影儀新品發(fā)布卻落在了阿里巴巴！這在行業(yè)里面意味著什么？！

果不其然，又是一輪借勢營銷刷遍了微信互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)訂閱號：





又是一次完美的公關(guān)，堅果家庭影院在各大門戶網(wǎng)站，科技網(wǎng)站實現(xiàn)了持續(xù)地曝光。

當(dāng)然，不要忘了。黃曉明，李冰冰，任泉還是該品牌的股東。這些娛樂圈明星的微博粉絲數(shù)量也都是千萬級的，隨便一條狀態(tài)都是幾萬的轉(zhuǎn)發(fā)。為了能讓這個產(chǎn)品大賣，想必他們也一定會利用自身強大的影響力去賣力推廣吧。

老羅的發(fā)布會是8月25日，到今天是9月20日，幾乎近一個月的時間。堅果智能家庭影院一直在持續(xù)曝光，借勢營銷一周死的歷史規(guī)律在這個品牌身上沒有奏效。

借勢營銷真的只是曇花一現(xiàn)嗎？社會化營銷有沒有一套可以復(fù)制的方法呢？堅果智能家庭影院給出了很好的答案。

借老羅發(fā)布會的曝光，再到線下電梯廣告的投放，結(jié)合線上微信軟文在微信大號的推送，輔以各大門戶網(wǎng)站、科技類網(wǎng)站的PR稿，實現(xiàn)穩(wěn)定、持續(xù)地曝光。同時，線下廣告又極具創(chuàng)意，使傳播效果事半功倍。同時，作為現(xiàn)在最好的流量入口，在選擇微信訂閱號的合作上也很有針對性，專門找粉絲基數(shù)大，黏性高，符合產(chǎn)品適用人群的微信訂閱大號進(jìn)行推送。

到最后，這家公司的品牌排名指數(shù)行業(yè)第一：



其實一個品牌不可能每次都有借勢營銷的機會，當(dāng)然，杜蕾斯除外。如果恰好有一個熱點事件和自己的品牌調(diào)性相符合，出一個好的創(chuàng)意，實現(xiàn)第一次大范圍曝光。然后，借此東風(fēng)，通過線下的廣告投放和線上軟廣結(jié)合使自己的品牌實現(xiàn)二次傳播，在一定時間范圍內(nèi)實現(xiàn)穩(wěn)定、持續(xù)地曝光。很有可能這一輪傳播就能使自己的品牌進(jìn)入所在行業(yè)的前列。

所以，借勢營銷不僅要做，還要會做，單純地借勢只會讓自己曇花一現(xiàn)，借勢后的二次傳播才是關(guān)鍵。

最后，再看看這家公司的場景營銷視頻，做得也好贊：



看到這里，你想要嗎？

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