如何打造個人ip形象？什么是人格化IP？

時間：2022-05-13 01:45:02 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-05-13 01:45:02 來源：行業(yè)動態(tài)

品牌人格化，是近幾年品牌營銷領域經(jīng)常被提到的一個概念。越來越多的頭部品牌和廣告主，都已經(jīng)對此產生了非常強烈的主觀意識。此外，也有越來越多的新品牌，尤其是主打年輕用戶群的品牌，已經(jīng)非常熟悉人格化IP的概念，并開始利用人格化IP為自己的產品和品牌迅速找到市場定位，精準定位目標用戶群，成功建立用戶對產品和品牌的基本認知。以下內容在凱文優(yōu)講發(fā)布的《從0到1打造個人IP知識地圖》中有系統(tǒng)講解。



一、什么是人格化IP？

人格化IP，其實就是讓品牌具有一些“擬人”的功能和元素，甚至有時候，通過人物推廣，打造CEO的個人品牌，直接將一個真人的IP和品牌、產品聯(lián)系起來。那么人格化IP，都有哪些基本屬性呢？

首先，人格化IP比一般的IP更像一個人，這樣的IP要有人的性格和情緒。其次，要建立一個類似“人物小傳”的概念，也就是書寫出這個人（品牌）的成長背景，用于清楚地交代這個人從哪里來，要到哪里去。最后，也就是打造人格化IP的最終任務，要和自己的目標用戶建立“人與人”之間的直接情感關聯(lián)，以“人”的方式與用戶進行交流。用一種符合這個人格化IP的表達和交流方式，通過借助各種的內容表達形式（短視頻、小視頻、直播、圖文、音頻）去和用戶進行溝通和交流。需要注意的是，在交流時一定不能用機器人和機構的語氣語態(tài)，而要用已經(jīng)和用戶達成的人物關系的語氣語態(tài)來溝通。



二、為什么要打造線上的人格化IP？

只有人格化IP才能真正被用戶所記住。如今的互聯(lián)網(wǎng)是一個渠道和用戶都很分散的世界，如今的線上流量價格又處于一個居高不下的狀態(tài)，在這種情況下想要找到自己的目標用戶，需要動用或購買非常大的流量。如何在這個信息繁雜、“噪音”眾多的世界里喊出自己的聲音，讓自己的聲音在合適的時間里傳遞給合適的人，同時還能做到傳遞的信息不被折損？這就要求品牌和產品盡快樹立一個新的中心化的形象，讓大量用戶能夠迅速認識到你，最終記住你。

好在，在這些嘈雜的聲音里，很多都是一種非個性化的、不經(jīng)包裝和體系化的表達，所以也很容易和一個具有明確個性與特征的聲音做出分別。因此，在線上如果想要做品牌建設，就一定要走人格化IP的打造路線。否則，就有可能陷入時間和成本俱高，卻始終無法沉淀有效用戶的被動境地中。



這一點和短視頻內容團隊的運營策略是一樣的?！叭嗽O”的真正作用做人格化IP，就是要給品牌搭上“人設”，即“人物設定”。具體是指創(chuàng)造展現(xiàn)給觀眾的形象，包括外在形象特征以及內在性格特征。