“網(wǎng)絡(luò)電影票房破億，快則一年慢則兩三年”
時(shí)間：2022-05-13 22:33:02 | 來源：行業(yè)動態(tài)
時(shí)間：2022-05-13 22:33:02 來源：行業(yè)動態(tài)
文 | 夏曉茜 編輯 | 吳燕雨 “網(wǎng)絡(luò)電影不算電影，就是錄像。”這是2018年，毒眸寫網(wǎng)絡(luò)電影的文章下的留言。那時(shí)，“擦邊球 ”“蹭IP”“渣特效”還是網(wǎng)絡(luò)電影較為顯著的標(biāo)簽。 兩年過去，網(wǎng)絡(luò)電影在制作，成本、口碑、題材方面都進(jìn)行了升級，過去的標(biāo)簽和刻板印象逐漸不再適用。 剛剛過去的2020年，是網(wǎng)絡(luò)電影提質(zhì)減量的一年，也是千萬以上分賬票房翻倍增長的一年，最終，有71部網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房過千萬。在商業(yè)題材扎堆的當(dāng)下，可喜的是，截至發(fā)稿，《中國飛俠》的票房已突破1500萬，這樣的現(xiàn)實(shí)題材作品也正在得到市場認(rèn)可，新的題材紅利正在打開。 市場的升級還在繼續(xù)，越來越多的從業(yè)者開始期待票房過億的作品。這對于行業(yè)而言，似乎是近乎于下一個(gè)分水嶺般的存在。“快則一年，慢則兩三年?！?/strong>12月底，奇樹有魚創(chuàng)始人CEO董冠杰在接受毒眸（微信ID：DomoreDumou）專訪時(shí)，預(yù)測了過億票房網(wǎng)絡(luò)電影的時(shí)間線。 過去一年，奇樹有魚產(chǎn)出了30-40部網(wǎng)絡(luò)電影，題材多樣，內(nèi)容多元，制作投入均超千萬，高質(zhì)量的作品頻出。其中，《奇門遁甲》以5641萬的成績，成了網(wǎng)絡(luò)電影最新的票房天花板。 “我們想告訴行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)電影是有更多可能性的?！镀骈T遁甲》是這個(gè)行業(yè)最主流的題材，但在制作上我們用了更高的要求去做，它基本上代表了2020年以來在網(wǎng)絡(luò)電影的主流題材里的制作天花板；同時(shí)我們有很大一部分精力放在創(chuàng)新題材的開發(fā)上，《中國飛俠》就是其中一個(gè)新的題材突破?！倍诮苷f。 這離不開奇樹有魚在網(wǎng)絡(luò)電影多年的深耕。2015年，董冠杰二度創(chuàng)業(yè)，鎖定了當(dāng)時(shí)剛剛起步的網(wǎng)絡(luò)電影市場，創(chuàng)立奇樹有魚。這家?guī)еヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)品思維和基因的公司，初心是生產(chǎn)面向用戶的網(wǎng)生內(nèi)容。五年過去，網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)發(fā)生了巨變，奇樹有魚參與、見證，并推動了這一切。 不僅如此，其業(yè)務(wù)也從網(wǎng)絡(luò)電影，拓寬至分賬劇、短視頻等領(lǐng)域。在董冠杰的辦公室里，一直掛著“不忘初心”的字畫——奇樹有魚只做2C的內(nèi)容。 這種堅(jiān)持也逐漸得到了驗(yàn)證，經(jīng)過了五年多的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)電影的用戶變多了，行業(yè)也越來越2C。而在新的變革期，用戶審美提升，觀影內(nèi)容需求更高，網(wǎng)絡(luò)電影必須做出升級。 迭代背后是頭部公司從制作成本到內(nèi)容、品質(zhì)、題材等全方位的升級，而這種全面升級，在2021年還將持續(xù)下去。 院網(wǎng)融合加速 2020年12月10日，網(wǎng)絡(luò)電影《中國飛俠》在愛奇藝上線，這是一部由國家廣播電視總局和北京市廣播電視局指導(dǎo)，奇樹有魚、星益新媒出品的現(xiàn)實(shí)題材影片。 影片關(guān)照普通人的現(xiàn)實(shí)生活，首度聚焦外賣員群體，主角李安全（許君聰 飾）是一位風(fēng)雨無阻地穿梭在大街小巷的“北漂”外賣小哥。影片講述了他拼命為女兒籌集手術(shù)費(fèi)期間，現(xiàn)實(shí)與信念抉擇之間笑中帶淚的故事。 通過這樣的主角設(shè)定，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)試圖反映整個(gè)外賣員群體的工作和生活狀態(tài)。據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院統(tǒng)計(jì)，截至2019年底，外賣員總數(shù)已突破700萬人。 在疫情籠罩下的2020年，外賣員和人們的距離被拉近了，影片中展現(xiàn)的職業(yè)生活也引起了很多人的共鳴。如果將標(biāo)簽換成“北漂”，則影片主角所代表的人群達(dá)到了2000萬，也可能在更大范圍內(nèi)得到回響。 《中國飛俠》劇照 影片上線第二日，在愛奇藝的最高熱度為6325，評分從8.1分穩(wěn)定增長至8.9分，為站內(nèi)2020年所有電影最高分，和院線電影票房冠軍《八佰》并列。目前，影片豆瓣評分6.2，是2020年8部豆瓣評分超6分的網(wǎng)絡(luò)電影之一。此外，影片連續(xù)6天登頂貓眼網(wǎng)絡(luò)電影熱度榜TOP1，愛奇藝電影榜和全站熱搜榜第一，抖音電影榜第二。 燈塔專業(yè)版統(tǒng)計(jì)，《中國飛俠》上線首周分賬票房就突破千萬。從熱度、口碑、票房等多個(gè)維度來看，還沒有一部現(xiàn)實(shí)題材網(wǎng)絡(luò)電影，在社會價(jià)值和商業(yè)價(jià)值上都達(dá)到這樣的高度，也讓該片被行業(yè)稱為“第一現(xiàn)實(shí)題材網(wǎng)絡(luò)電影”。 用網(wǎng)絡(luò)電影記錄大時(shí)代下的“小人物”，《中國飛俠》也引起了行業(yè)內(nèi)關(guān)注和主流媒體認(rèn)可。其中，《人民日報(bào)》的評論文章指出，“《中國飛俠》寄托了我們每個(gè)人內(nèi)心的期盼，那便是，為每一個(gè)平凡卻偉大的靈魂而歌，為每一個(gè)出手相助、見義勇為的事件而舞，人心，便是這天地間最公平的一桿秤。” 《中國飛俠》劇照 更重要的是，它的成績會帶動現(xiàn)實(shí)題材在網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)的討論度，也讓從業(yè)者看到題材創(chuàng)新的價(jià)值。 為此，董冠杰告訴毒眸，2021年奇樹有魚還會繼續(xù)加碼現(xiàn)實(shí)題材。“我們希望通過做一件事情讓大家知道，還是要大膽創(chuàng)新，雖然它可能有風(fēng)險(xiǎn)，但是如果仔細(xì)分析的話，它和你做同質(zhì)化電影的風(fēng)險(xiǎn)其實(shí)是差不多的?！?/strong> 的確，網(wǎng)絡(luò)電影到了題材升級、拓寬邊界的時(shí)候。 從2014年網(wǎng)絡(luò)電影（當(dāng)時(shí)簡稱“網(wǎng)大”）誕生開始，由于野蠻生長曾被貼上“粗制濫造”“打擦邊球”“低級趣味”還倆詞？的標(biāo)簽。2014年愛奇藝“網(wǎng)大”分賬票房冠軍是《成人記2》，2015年是《山炮進(jìn)城》，2016年則是《山炮進(jìn)城2》，其共同特點(diǎn)是表達(dá)粗淺、制作成本低。 泥沙俱下的行業(yè)也迎來監(jiān)管注意，2016-2017年期間，有上千部“網(wǎng)大”被下架。 早幾年，行業(yè)流量重心偏向動作、玄幻、奇幻類型?！?018年中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，2018年上新網(wǎng)絡(luò)電影的前臺播放量中，動作、懸疑、愛情、奇幻類影片的總占比高達(dá)77.8%；那年網(wǎng)絡(luò)電影票房榜中，TOP20影片基本屬于動作、奇幻、懸疑類。 2018年網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房TOP10 到了2019年，多家行業(yè)頭部公司也都意識到，原本的創(chuàng)作思路已經(jīng)不能完全滿足當(dāng)下市場的需求了。 董冠杰曾告訴毒眸，新的形勢下，奇樹有魚的內(nèi)容戰(zhàn)略已經(jīng)從此前的“奇觀想象力”加碼和調(diào)整為“傳承和動人”。“成立的時(shí)候，奇樹有魚主打‘奇觀想象力’，現(xiàn)在內(nèi)容調(diào)性更強(qiáng)一些，要做價(jià)值觀引領(lǐng)，有些東西不會做了，比如說，不會為了強(qiáng)調(diào)刺激用戶，做一些負(fù)面的怪獸片，現(xiàn)在要拍體現(xiàn)正能量和溫暖情感的?！?/span>
2019年，奇樹有魚拍攝了首部扶貧題材網(wǎng)絡(luò)電影《毛驢上樹》，該片是北京市廣播電視網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展基金扶持項(xiàng)目。實(shí)現(xiàn)了社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一，憑借內(nèi)容創(chuàng)新和品質(zhì)提升，被稱為第一主旋律網(wǎng)絡(luò)電影。
不過，現(xiàn)實(shí)題材始終是網(wǎng)絡(luò)電影里比較缺乏的內(nèi)容，票房占比也沒有優(yōu)勢。
2020年上半年，千萬分賬的網(wǎng)絡(luò)電影中，古裝奇幻題材高達(dá)22部，依然是票房主力，現(xiàn)實(shí)題材僅《我來自北京之過年好》和《瘋狂老爹》上榜，分賬票房分別為1179萬和1035萬。
在目前現(xiàn)實(shí)題材供給不足、成功先例還不多時(shí)，奇樹有魚的大膽嘗試，在某種意義上捅破了行業(yè)天花板。
回顧2020年，奇樹有魚整體項(xiàng)目類型多樣、內(nèi)容多元，如現(xiàn)實(shí)題材影片《毛驢上樹2》、喜劇片《東北老炮兒》、軍旅題材《特工狂花》、玄幻新武俠題材的《武動乾坤》、現(xiàn)實(shí)喜劇《瘋狂老爹》、冒險(xiǎn)動作片《牧野詭事之秦嶺龍窟》，多部影片在業(yè)內(nèi)引起眾多討論，在引領(lǐng)創(chuàng)作風(fēng)向、助力院網(wǎng)融合方面做出了很多積極的探索。
題材拓寬的同時(shí)，是整體制作水準(zhǔn)的提升。
奇樹有魚這兩年專注內(nèi)容精品化，減少產(chǎn)出，每年定量在30-40部，自研自制的項(xiàng)目居多，2020年單部影片投入成本都超過千萬。
其中，《中國飛俠》歷經(jīng)十個(gè)月籌備，因疫情限制，在16天內(nèi)拍攝完畢，“是我們做了這么多年網(wǎng)絡(luò)電影以來，制片難度最大的一部片子”。
《奇門遁甲》投資超2000萬，在營銷上為行業(yè)提供了范本，同時(shí)開創(chuàng)了雙平臺分賬的模式，最終以5641萬的分賬票房，成了歷史分賬票房最高的網(wǎng)絡(luò)電影。過去一年，奇樹有魚共有11部影片分賬票房超過千萬。
網(wǎng)絡(luò)電影票房過億，還有多遠(yuǎn)？
內(nèi)容題材和制作水準(zhǔn)的升級，讓網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)在2020年迎來了升級。但這種升級不只有內(nèi)因，也有大環(huán)境的利好。
一場疫情，讓院線市場停擺。影院關(guān)門的178天里，網(wǎng)絡(luò)電影乘風(fēng)而上。燈塔專業(yè)版統(tǒng)計(jì)，2020年上半年，全網(wǎng)上線網(wǎng)絡(luò)電影391部，共38部分賬票房過千萬，超過了2019年全年。2020年全年，網(wǎng)絡(luò)電影TOP3票房均超4000萬。
不過，即便沒有疫情，院線市場的問題也會暴露。疫情之前，院線電影已經(jīng)遇到了瓶頸，增速遠(yuǎn)不及前幾年，一些弊端已經(jīng)顯現(xiàn)。院線電影從2016年開始就已經(jīng)增長緩慢了，到了2019年，觀影人次還在增長，但行業(yè)都知道后勁不足，如果沒有變革，大盤似乎已經(jīng)沒有更大的空間了。
2019年全年觀影總?cè)舜蝿t為17.27億，相比2018年的17.18億次，同比上漲不到1%；電影院和銀幕數(shù)的增長明顯不對等，前者增速遠(yuǎn)高于后者，帶來的是影院上座率的降低，單個(gè)影院和銀幕產(chǎn)生的票房下降。藝恩電影智庫統(tǒng)計(jì)，2019年一季度，上座率約12.1%，同比下滑4.7個(gè)百分點(diǎn)。
2020年的疫情加速了院線電影問題的暴露，渠道限制，新片無法上映， 但是，用戶觀看電影的需求一直存在，這給了網(wǎng)絡(luò)電影機(jī)會。
很多人以前是院線電影的用戶，現(xiàn)在轉(zhuǎn)移到了網(wǎng)絡(luò)電影市場。
CNNIC統(tǒng)計(jì)，2020年網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模突破9億，網(wǎng)民使用率95.8%；2020年3-6月，綜合視頻平臺的用戶規(guī)模達(dá)到7.24億；智能電視用戶突破2億。
董冠杰告訴毒眸，“今年以來，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)電影的用戶群體發(fā)生了非常大的變化，一二線城市的占比迅速在提升，現(xiàn)在基本上可以理解為跟院線電影的用戶越來越接近，甚至是構(gòu)成比院線電影更復(fù)雜一些。”
外部環(huán)境的變化為網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展帶來了新的機(jī)遇。當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)也接住了這次機(jī)遇，在內(nèi)容質(zhì)量、票房成績上都有出色的表現(xiàn)。
截至12月中旬，2020年有71部網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房過千萬，比2019年增長了一倍；據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，豆瓣評分過6分的影片也達(dá)到了8部。“網(wǎng)絡(luò)電影今年還是出了一些比較不錯(cuò)的作品，也是這幾年大家整個(gè)行業(yè)共同努力的結(jié)果。也正好是到了這個(gè)點(diǎn)上，沒有疫情也會發(fā)生變化，但大家可能不會這么明顯地感覺到?！?董冠杰說。
行業(yè)內(nèi)部也在主動進(jìn)化。早期制作一部網(wǎng)大成本只需要10萬-20萬元，到后來升級到80萬-100萬元，再到如今精品網(wǎng)大時(shí)期制作成本升到了500萬-1000萬元，甚至更高。內(nèi)容上，也有《中國飛俠》《樹上有個(gè)好地方》《辛棄疾1162》等在主題表達(dá)上有閃光點(diǎn)的作品。
網(wǎng)絡(luò)電影的蓬勃發(fā)展，也刺激了傳統(tǒng)電影公司的神經(jīng)，幾乎所有傳統(tǒng)電影公司，都紛紛進(jìn)入，開始制作網(wǎng)絡(luò)電影。在“重啟·2020毒眸文娛大會”上，青崧影業(yè)創(chuàng)始人葉寧給2021的寄語則是，“大家會對網(wǎng)生電影刮目相看，會形成新的商業(yè)模式。”
毒眸此前關(guān)于“院網(wǎng)關(guān)系”的文章已經(jīng)指出，線上早就已經(jīng)不是電影收入的“補(bǔ)充”，而是形成互補(bǔ)的必不可少的一環(huán)，線上線上融合同步發(fā)展已是大勢所趨。
蓬勃發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)電影似乎到達(dá)了“爆發(fā)前夜”，但從票房上限來看，網(wǎng)絡(luò)電影仍不夠"出圈”。2020年，網(wǎng)絡(luò)電影票房榜首為《奇門遁甲》（5641萬），放眼于更大的蛋糕，票房過億的網(wǎng)絡(luò)電影，何時(shí)會出現(xiàn)呢？董冠杰認(rèn)為，“快的話，2021年會出現(xiàn)。”
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