廣告投放風(fēng)向標(biāo)（2-3）：海天助力《春天花會開》進(jìn)入節(jié)目曝光量前三；休閑娛
時間：2022-05-19 18:12:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)
時間：2022-05-19 18:12:01 來源：行業(yè)動態(tài)
作為廣告投放行業(yè)的“經(jīng)濟(jì)方向標(biāo)”，智能電視大屏所呈現(xiàn)的廣告投放特征，對于廣告市場有著一定的引導(dǎo)作用。酷云互動推出的《智能電視廣告投放風(fēng)向標(biāo)》將緊跟市場變化，以數(shù)據(jù)的細(xì)微變化洞察廣告市場的投放趨勢。 本次發(fā)布的《智能電視廣告投放風(fēng)向標(biāo)2-3》報告中，電視直播端廣告投放整體下滑明顯，軟硬廣環(huán)比均出現(xiàn)兩位數(shù)降幅。 在3月份軟硬廣曝光行業(yè)中， 交通行業(yè)在直播端軟廣迎來爆發(fā)式增長，環(huán)比提升高達(dá)326.02%；而在硬廣行業(yè)表現(xiàn)中，TOP5行業(yè)中化妝品/浴室用品投放提升明顯；而休閑娛樂行業(yè)在全場景投放均躍進(jìn)雙榜TOP5。 在2-3月廣告曝光量TOP10 品牌中， vivo以11.17%的市場占比位居 直播端軟廣曝光量榜首；而在直播端硬廣曝光中， 沐浴用品行業(yè)增加投放，其中舒膚佳進(jìn)入品牌曝光量前三甲；在3月新增品牌中，食品行業(yè)在全場景 投放增長明顯，其中直播端軟廣中， 東陽光冬蟲夏草以55.75%的占比新增位居首位，而在硬廣新增中， 健達(dá)則遙遙領(lǐng)先。 在食品行業(yè)的軟廣投放觀察中，2-3月食品行業(yè)軟廣曝光量前五的品牌分別為： 書亦、海天、港榮、鉑燕及恒順；其中海天品牌助力新綜藝《春天花會開》躍進(jìn)節(jié)目曝光量TOP3；該節(jié)目備受年輕女性群體的喜愛，其中女性占比為53.68%，年齡分布中，18-44歲受眾占比高達(dá)86%；用戶行業(yè)消費(fèi)注重自我保養(yǎng)，對餐飲美食的消費(fèi)偏好度顯著，這與品牌受眾十分契合。 2021央視春晚數(shù)據(jù)報告 近十年豆瓣高分劇集榜：9分劇正午陽光占近四成；2020年口碑劇最多
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