劇集廠牌的2020：古偶工廠忙轉(zhuǎn)型，網(wǎng)劇新貴急擴(kuò)張
時(shí)間：2022-05-14 04:36:02 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
時(shí)間：2022-05-14 04:36:02 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
作者|顧 韓 編輯|李春暉 臨近年底，劇集市場(chǎng)風(fēng)云再起。李易峰那部著名的“積壓劇”《隱秘而偉大》終于登陸央視與觀眾見面，豆瓣評(píng)分至今保持在8分以上，超過(guò)同期的《瞄準(zhǔn)》1分有余。不到半年，五元文化再次體會(huì)到了霸屏的幸福與左右互搏的煩惱。 另一面，李易峰的老東家歡瑞也有了新動(dòng)向，新劇《南風(fēng)知我意》官宣，溜粉許久的《十年一品溫如言》又爆出一套新人陣容與月底開機(jī)的傳聞。值得注意的是，這兩部新劇都屬于都市情感類，是歡瑞較少觸及的題材類型。 正如硬糖君之前所說(shuō)，田園牧歌的小作坊時(shí)代一去不復(fù)返，遍地的熱錢也已退潮，明星藝人與制作公司都面臨著越來(lái)越多的風(fēng)險(xiǎn)，逆水行舟不進(jìn)則退，既要保持特色優(yōu)勢(shì)，又要多方嘗試。2020，我們見證了傳統(tǒng)巨頭的調(diào)整創(chuàng)新，也看到了網(wǎng)劇新貴的擴(kuò)張進(jìn)取。 古偶工廠，走出舒適圈？ 基于中國(guó)悠久的歷史與燦爛的文化，古裝題材一向?yàn)橛^眾喜聞樂見。名著改編、歷史正劇、戲說(shuō)傳奇、魔幻神話、武俠仙俠、宮廷虐戀乃至穿越……從傳統(tǒng)媒體到網(wǎng)絡(luò)IP時(shí)代，各種細(xì)分類型都曾引領(lǐng)風(fēng)騷，助力許多演員、主創(chuàng)乃至制作公司走紅。 比方說(shuō)，制播一體的TVB。雖然作為電視臺(tái)，TVB涉及的種類比較齊全，但“TVB武俠劇”一經(jīng)提起，儼然自成一體。 同理還有打戲良心的海南周易、顏值無(wú)敵的唐人影視，都是憑借古裝封神的古偶廠牌。遺憾的是，前者已經(jīng)湮滅在了時(shí)代浪潮中，后者影響力也大不如前。 一方面，華策、歡瑞、歡娛（前身為于正工作室）等古裝大戶相繼崛起，對(duì)唐人形成包圍之勢(shì)。10年代的網(wǎng)絡(luò)IP浪潮更是帶來(lái)了洗牌契機(jī)，助力許多新老公司涉足古裝領(lǐng)域。 另一方面，熱潮之中亂象叢生，古裝劇成為整治焦點(diǎn)，“限古令”由衛(wèi)視追到視頻平臺(tái)，古裝項(xiàng)目的命途撲朔迷離，給“古偶工廠”們?cè)斐闪藰O大壓力。 經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的低迷之后，歡瑞新劇《琉璃》于今夏爆紅，成毅、劉學(xué)義、張予曦、白澍等公司新人借此都有不同程度的提升，反過(guò)來(lái)又拖動(dòng)了一批新項(xiàng)目。 近些年來(lái)，歡瑞在古裝之外涉足較多的是諜戰(zhàn)劇和《盜墓筆記》系列網(wǎng)劇，新劇《南風(fēng)知我意》則改編自一部現(xiàn)言小說(shuō)。看劇情簡(jiǎn)介，又是車禍重傷又是兄弟相爭(zhēng)，頗有些豪門狗血?jiǎng)〉囊馑肌? 無(wú)獨(dú)有偶，近期，唐人小花陳瑤在新劇《宿命之?dāng)场分性俅螢殡p男主作配，引發(fā)粉絲不滿。該劇講述了抗戰(zhàn)期間，兩位昔日同窗知己無(wú)奈站到對(duì)立面，并迎來(lái)最后對(duì)決的故事。 有網(wǎng)友扒出該劇出品方聯(lián)瑞影業(yè)有唐人持股，所以，盡管這部劇看起來(lái)一點(diǎn)都不“唐人”，卻有可能是唐人的一次新嘗試。畢竟，隨著風(fēng)向轉(zhuǎn)變，越來(lái)越多流量偶像正投身到紅色題材中，紅色偶像劇正卷土重來(lái)。 除此之外， 唐人也有一些都市劇儲(chǔ)備，如出現(xiàn)在鵝廠片單中的《完美伴侶》和今年8月剛剛備案的24集短劇《妻子的選擇》。 前者講述近40歲女律師面對(duì)婚姻職場(chǎng)雙重危機(jī)的故事，后者則講述30歲全職太太遭遇丈夫出軌。相比從前唐人的時(shí)裝劇《旋風(fēng)十一人》、《原來(lái)你還在這里》，顯然更具現(xiàn)實(shí)主義色彩。 只不過(guò)，唐人劇上次給古裝增加深度的嘗試《三國(guó)機(jī)密》便收效不佳，因而這一轉(zhuǎn)型也頗令吃瓜群眾擔(dān)憂。 畢竟，都市劇賽道上也早有人在。新麗在開辟網(wǎng)文改編產(chǎn)品線的同時(shí)，始終沒有放棄女性話題劇；檸萌憑借《二十不惑》、《三十而已》在暑期檔霸屏，《四十》未來(lái)也會(huì)跟進(jìn)，此外《小別離》、《小歡喜》系列的家庭教育題材也稱得上獨(dú)樹一幟；耀客傳媒今年也憑《安家》在現(xiàn)實(shí)題材職場(chǎng)劇方面扳回一城。 網(wǎng)劇新貴，登“臺(tái)”入室？ 最好的時(shí)代也是最壞的時(shí)代，這句話完全可以拿來(lái)形容過(guò)去幾年的影視圈。視頻網(wǎng)站大舉進(jìn)軍自制內(nèi)容，與衛(wèi)視爭(zhēng)奪觀眾與話語(yǔ)權(quán)，許多新創(chuàng)公司在這一過(guò)程中得到扶持，一舉成名者不在少數(shù)。 視頻網(wǎng)站自制內(nèi)容的特質(zhì)在于題材垂直細(xì)分、體量層級(jí)分明。受其影響，許多自互聯(lián)網(wǎng)崛起的內(nèi)容公司往往也較為輕快，以某一種或幾種題材類型為招牌，呈現(xiàn)廠牌化的特點(diǎn)，且發(fā)家之路與平臺(tái)自制的進(jìn)程緊密相關(guān)。 警匪懸疑、青春校園是視頻網(wǎng)站最先發(fā)力的兩個(gè)類型。原因很簡(jiǎn)單，前者在衛(wèi)視平臺(tái)上是稀缺的，后者衛(wèi)視平臺(tái)雖然沒有限令，但電視劇終究看重陣容，觀眾苦大齡演員裝嫩久矣，因此網(wǎng)絡(luò)上的青春校園劇，往往也能令人耳目一新。 從互聯(lián)網(wǎng)首批長(zhǎng)劇《匆匆那年》到八月長(zhǎng)安“振華三部曲”的《最好的我們》、《你好舊時(shí)光》，2013年成立的小糖人文化為懷舊向的青春校園網(wǎng)劇打了個(gè)樣，獲封“青春劇第一廠牌”。 基本同一時(shí)期，在愛奇藝的支持之下，導(dǎo)演五百拍攝了懸疑劇《心理罪》，懸疑短劇的設(shè)想在當(dāng)時(shí)已可看出端倪。 2015年，五百與媒體人馬李靈珊共同創(chuàng)立了五元文化，并于2017年推出了現(xiàn)象級(jí)懸疑劇《白夜追兇》，由此名聲大噪，成為許多人心目中精品懸疑的代名詞。 小本出奇跡的甜寵則一向前赴后繼，迭代迅速。這些年涌現(xiàn)了余洲影視（《雙世寵妃》系列）、留白影視（《親愛的公主病》系列）、華晨美創(chuàng)（“奈何boss”系列）新圣堂影業(yè)（《花間提壺方大廚》、《人間煙火花小廚》）等新團(tuán)隊(duì)。但小團(tuán)隊(duì)往往孵化項(xiàng)目較為緩慢，少有長(zhǎng)期的制霸者。 正如演員都不愿貼上標(biāo)簽，廠牌們往往也不甘定型。因此，今年我們也看到了五元文化、小糖人等網(wǎng)劇新貴的一些新嘗試。比如， 小糖人一改歲月靜好的懷舊青春劇，轉(zhuǎn)而推出了競(jìng)技青春加奇幻的《棋魂》。 根據(jù)骨朵數(shù)據(jù)顯示，小糖人以往劇集的受眾性別分布多為男性四、女性六，此次的《棋魂》則反過(guò)來(lái)，男性占比約為67%。 該劇改編自同名日本漫畫，首版預(yù)告曝光時(shí)幾乎無(wú)人看好，播出后卻不斷有觀眾對(duì)其“真香”。在豆瓣收獲7.6的高分，一定程度上證明了小糖人對(duì)于偏男性向熱血?jiǎng)〉鸟{馭能力。 五元文化今年頗為活躍。首先是量的大幅提升，暑期檔有四部短劇，撐起了愛奇藝迷霧劇場(chǎng)的半壁江山，Q4則有兩部長(zhǎng)劇播出。 其次，《瞄準(zhǔn)》在東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視雙臺(tái)聯(lián)播，《隱秘而偉大》則登陸央八， 這是五元文化的劇集首次上星。 從題材看，懸疑元素、男性氣質(zhì)依然是五元的主調(diào)，但也出現(xiàn)了由女性導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)的情感懸疑《白色月光》，融入科幻元素的《在劫難逃》，年代諜戰(zhàn)類的《瞄準(zhǔn)》與《隱秘而偉大》，都是此前未曾觸及的領(lǐng)域。不僅如此，未來(lái)其儲(chǔ)備的項(xiàng)目還有體育競(jìng)技類的《榮耀乒乓》和聚焦時(shí)尚行業(yè)的職場(chǎng)劇《盛裝》。 雖說(shuō)衛(wèi)視劇檔期飄忽，兩部長(zhǎng)劇年末對(duì)撞的局面可能并非五元所愿。但依照工業(yè)化流程進(jìn)行項(xiàng)目的批量孵化，一開始就寫在了其公司愿景里。 早年，五百在創(chuàng)業(yè)的同時(shí)也發(fā)起了名為“弧光聯(lián)盟”組織，旨在將行業(yè)內(nèi)人才聚集起來(lái)，為其提供資源、團(tuán)隊(duì)、營(yíng)銷、資金等全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)，幫助青年影視人推出作品、登臺(tái)亮相。 若仔細(xì)看，許多五元的新作都是五百監(jiān)制、新人導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)的模式，因而五元可以從一年一兩部走到如今一年六七部的局面。 然而，量的擴(kuò)充，副作用便是質(zhì)的稀釋。暑期檔，五元有四部懸疑短劇，其中豆瓣評(píng)分最高的《十日游戲》也不過(guò)是7.3，其余三部皆高開低走。 這一局面其實(shí)十分危險(xiǎn)。因?yàn)閼乙啥虅∫幌蚴琴Y源最集中、最高端的品類，競(jìng)爭(zhēng)壓力不可謂不大。 比方說(shuō)，與北電關(guān)聯(lián)更為密切的萬(wàn)年影業(yè)繼《無(wú)證之罪》之后，今夏又拿出了品質(zhì)更高的《隱秘的角落》，風(fēng)頭無(wú)兩。 管虎的七印象從騰訊手中接過(guò)了《鬼吹燈》、《古董局中局》兩大IP系列網(wǎng)劇，經(jīng)歷過(guò)一段時(shí)間的磨合調(diào)整后，都推出了令原著黨滿意的續(xù)作，在男性、探險(xiǎn)、懸疑的賽道上立下新標(biāo)桿，團(tuán)隊(duì)的專業(yè)度、成熟度也是新創(chuàng)公司短時(shí)間難以追趕的。 搏一搏，單車變摩托的道理大家都懂，但主場(chǎng)不可不顧。版圖在擴(kuò)張，核心優(yōu)勢(shì)卻丟失了，也是得不償失。巨頭如此，靠垂直內(nèi)容起家的廠牌尤甚。
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