五大衛(wèi)視先后招商，2021年的王者屬于誰？
時間：2022-05-14 10:45:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)
時間：2022-05-14 10:45:01 來源：行業(yè)動態(tài)
文 | 阿木 21日，江蘇衛(wèi)視召開“2021，合荔向未來”電視資源推介會。 22日，湖南衛(wèi)視舉辦“青春萬物”2021大屏生態(tài)超值共享會；浙江衛(wèi)視開啟“美好開箱”2020秋季大片溝通會。 23日，東方衛(wèi)視舉辦了2020年第四季度客戶私享會；北京衛(wèi)視召開了“春暖花開，京艷2021”資源推介會。 至此，五大一線衛(wèi)視陸續(xù)都完成了招商會，各臺的2021年排播計劃也隨之揭曉，在曝光的片單之中，各大衛(wèi)視也紛紛使出了“獨門絕學”，各有千秋。 劇集方面，頭部內(nèi)容扎堆出現(xiàn)，從中也能看出2021年的黃金檔廝殺會依舊異?；馃幔痪C藝方面，老牌節(jié)目或創(chuàng)新升級，或完結(jié)告終，把機會留給更多體現(xiàn)新時代特色的新節(jié)目。 在風起云涌的收視環(huán)境之下，五大衛(wèi)視隨時都有可能面臨重新洗牌，平臺必須打起十二分精神迎接挑戰(zhàn)，針對觀眾的審美變化，什么樣的劇綜才是電視臺們的救命稻草呢？ ▼ 頭部劇集被各臺瓜分 以質(zhì)取勝成王道 黃金劇場向來是各大衛(wèi)視必爭之地，頻道最佳的資源都投向了這一時段，近幾年來，優(yōu)質(zhì)劇集一家獨大的局面已經(jīng)被打破，群雄爭霸的格局正在逐漸形成。 縱觀五大衛(wèi)視招商劇集片單，題材涉獵廣泛，類型也比較豐富，多部曾被視作為網(wǎng)劇的作品，也在衛(wèi)視找到了上星平臺。 《余生，請多指教》兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)依然花落芒果，主演肖戰(zhàn)憑借片花中的土味情話，再次回歸大眾視野；另一頂流王一博主演劇集《冰雨火》，在經(jīng)歷優(yōu)酷招商之后，也落戶老東家湖南衛(wèi)視；另外還有新劇楊冪許凱主演的《愛的二八定律》和楊紫、井柏然主演的《女心理師》。 此前，亮相騰訊視頻招商會的《青簪行》和優(yōu)酷招商會上的《幸福到萬家》，這次也出現(xiàn)在了北京衛(wèi)視推薦會上。 還有正午陽光新作《喬家的兒女》落戶浙江、江蘇，《大江大河2》《落花時節(jié)》兩部待播劇花落浙江、東方；檸萌國民教育三部曲之《小舍得》，出現(xiàn)在江蘇、北京招商會上；歡娛影視兩部新作《玉樓春》和《尚食》均亮相湖南衛(wèi)視，這也是于正時隔多年再回芒果大舞臺。 值得一提的是，招商片單中出現(xiàn)了不少衛(wèi)視自制出品劇集，芒果系劇集包括《江山如此多嬌》《起跑線》《冰雨火》等；浙江系投資了電視劇《瞄準》；江蘇系有馬天宇、賈青主演的《石頭開花》；上海系有《在一起》《大江大河2》等多部劇集。 在古裝劇儲備上，湖南衛(wèi)視此前招商的《有翡》，驚喜亮相北京衛(wèi)視招商，引起外界一片嘩然，而芒果臺把明年的古裝份額預留給了古力娜扎、許魏洲主演的《大唐明月》與于正新劇《玉樓春》。 明年待播的古裝劇中，還有李少紅繼《大明宮詞》之后，攜手劉濤、周渝民打造的《大宋宮詞》；高希希重新操刀歷史題材，馮紹峰、陳寶國、穎兒領銜主演的《山河月明》；楊紫、吳亦凡主演的《青簪行》等。 目前，浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視并未有古裝劇招商，可能暫無古裝劇排播計劃。 另外，明年適逢中國共產(chǎn)黨成立100周年，衛(wèi)視平臺紛紛拿出獻禮劇，國內(nèi)首部火箭軍題材劇《號手就位》、以脫貧攻堅為主題的《江山如此多嬌》《溫暖的味道》等。 ▼ 老牌綜藝陷改革困境 以新破局成出路 王牌綜藝可以稱得上是各大衛(wèi)視的定海神針，面對豐富有趣的網(wǎng)綜挑戰(zhàn)，臺綜一度被指無聊，推陳出新成為了衛(wèi)視綜藝改革的唯一出路。 對于老牌節(jié)目，首當其沖的消息便是洪濤在湖南衛(wèi)視招商會上宣布，《歌手2020》為最終季，“真的不做了”。停播《歌手》之后，湖南衛(wèi)視把第一季度的音樂牌照留給了一檔全新音樂綜藝，此次招商并沒有透露詳情，也留給觀眾更多的懸念。 與之同樣傳出的消息，是另一大經(jīng)典欄目《百變大咖秀》即將回歸，原班人馬打造全新百變五俠，從停播到回歸的兩個消息之間，觀眾也經(jīng)歷了從“爺青結(jié)”到“爺青回”。 除此之外，日趨蕭條的周播欄目也都在憋著大招改革?！犊鞓反蟊緺I》明年將從棚內(nèi)走向戶外，快樂家族的團綜或成現(xiàn)實；《天天向上》將推出天天云時間 天天月直播等主題，并開設天天小兄弟2班；《非誠勿擾》打造“青春主題季”；《新相親大會》升級推出“明星紅娘”；《奔跑吧》推出黃河季等。 在新節(jié)目陣容之中，各臺各有所長。江蘇衛(wèi)視聯(lián)合多家視頻網(wǎng)站，打造頭部新品，包括像優(yōu)酷的《超A古裝女主角》以及愛奇藝的《潮流合伙人2》，并且即將攜手B站雙平臺聯(lián)動打造中國首檔二次元虛擬人物選秀《2050》。 湖南衛(wèi)視在創(chuàng)新飆計劃背景下，將垂直類節(jié)目玩出花樣，有星素交互舞蹈游戲挑戰(zhàn)綜藝《你要跳舞嗎》、聚焦離異女藝人新戀情的《下一站幸福》、社會精英同臺競技的《年少有為》、XL女孩們的舞臺競演秀《加大碼美麗》等。 浙江衛(wèi)視在頭部內(nèi)容之外，重點推薦了《天賜的聲音2》，胡彥斌成為該節(jié)目首位官宣嘉賓，并且受邀擔任2021年浙江衛(wèi)視跨年晚會藝術總監(jiān)。 北京衛(wèi)視依然主推文化類節(jié)目，在已有的《上新了故宮3》《我在頤和園等你2》《遇見天壇2》《了不起的長城2》文化節(jié)目帶之外，還將推出冬奧系列主題節(jié)目。 東方衛(wèi)視新節(jié)目《熱血追光者》聚焦男性壓力，采取全年齡段選角方式，擬邀加油好男兒 極限男人幫，打造跨年齡、跨時代、跨次元的又一最強男團。 此外，在垂直類別節(jié)目上，各大衛(wèi)視依然沒有避免撞車。 職場綜藝方面，也成為了各大衛(wèi)視平臺蜂擁而至的又一風向。湖南衛(wèi)視推出職場對抗類快綜《周末不上班》，以及中國首檔熟齡職場觀察類真人秀《35而已》；浙江衛(wèi)視推出首檔互聯(lián)網(wǎng)職業(yè)競技勵志節(jié)目《藍莓孵化營》；江蘇衛(wèi)視推出職場競技體驗真人秀《閃光的你》，以及國內(nèi)首檔廣告行業(yè)職場競技觀察真人秀《我們提案吧》；北京衛(wèi)視推出全新職場實踐觀察真人秀《勇往職前》；東方衛(wèi)視也有《神奇公司在哪里》等。 音樂綜藝方面，出現(xiàn)了多款新品。湖南衛(wèi)視《我愛魔力歌》，孵化新時代極具傳播力的歌曲IP；浙江衛(wèi)視聯(lián)合抖音平臺打造首檔臺網(wǎng)互動音樂通告競技秀《為歌而戰(zhàn)》；江蘇衛(wèi)視、東方衛(wèi)視陸續(xù)開發(fā)音樂社交，分別打造國內(nèi)首檔音樂社交類實境真人秀《我們對唱吧》和全新音樂交友綜藝《心動的聲音》；還有《中國原創(chuàng)季》《閃光的樂隊》等多部音樂綜藝。 ▼ 廣告客戶雖各有所愛 但仍以收視論英雄 當五大衛(wèi)視集中展開招商，所有的推薦舞臺都成為了一個戰(zhàn)場，面對金主爸爸們，各平臺也都爭相秀肌肉。 湖南衛(wèi)視依舊是大哥氣派，在招商視頻中，直接說道：大數(shù)據(jù)時代，許多平臺都在炮制“第一”，殊不知，第一的寶座難以撼動。湖南衛(wèi)視率先以高調(diào)的姿態(tài)，向各大平臺宣布自身龍頭地位。 并且直接表明，2020年至今，湖南衛(wèi)視七網(wǎng)收視強勢領跑，歡網(wǎng)綜藝收視率排行榜中，湖南衛(wèi)視前十五占九。 而同一日招商的浙江衛(wèi)視，在經(jīng)歷去年招商會的豪言壯語之后，今年相對低調(diào)了不少。 另一邊，江蘇衛(wèi)視以“穩(wěn)居省級衛(wèi)視第一方陣”的話術，在前八個月中，江蘇衛(wèi)視多網(wǎng)別收視繼續(xù)保持均衡，全天收視蟬聯(lián)省級衛(wèi)視前三。并且采用節(jié)選某一時間段或某一地區(qū)的做法使得排名靠前，比如在發(fā)達的江浙滬和長三角地區(qū)，江蘇衛(wèi)視晚間黃金段戰(zhàn)績高居省級衛(wèi)視第一。 北京衛(wèi)視把更多的成績，放置在了各大王牌節(jié)目之中，像是對于《上新了故宮》的形容，10期節(jié)目蟬聯(lián)全國收視冠軍，文化熱搜主流獎項持續(xù)霸屏等。 東方衛(wèi)視在回顧今年1-8月收視時，直接采用“五力向上”的概念，分別為收視影響力 UP，年輕吸引力 UP，周末競爭力 UP，劇場硬實力 UP，晚會表現(xiàn)力 UP。 整體來看，從中也可以發(fā)現(xiàn)五大衛(wèi)視的收視狀況，不過伴隨著各大平臺的差距逐漸縮小，對于未來一切皆有可能，尤其是在頭部劇集和綜藝扎堆亮相的狀況下，屬于2021年的王者仍舊是一個值得期待的未知數(shù)。
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