歐美動畫，可不止迪士尼和小豬佩奇

時間：2022-05-14 10:00:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-05-14 10:00:01 來源：行業(yè)動態(tài)

作為少數(shù)未受疫情影響而被迫關(guān)閉的娛樂產(chǎn)業(yè)之一，動畫早已準(zhǔn)備好迎來一個騰飛時代。

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六個月的疫情以來，全球娛樂產(chǎn)業(yè)苦苦掙扎著適應(yīng)新的常態(tài)，但狀況還是時不時發(fā)生。一如晚間秀終于能回到紐約錄音棚錄制了，卻傳來一線明星感染的消息；重啟的影院票房慘淡，收入和效果難比從前。

然而，有一個產(chǎn)業(yè)似乎能幸免于難，疫情也阻擋不了它遠(yuǎn)程工作的順暢性——電視動畫。即便各方工作受阻， 動畫產(chǎn)業(yè)受到的阻礙相比其他同行可以說是非常小了。疫情不僅沒能影響它的生存狀況，反而還起到了促進的效果。

很明顯，做動畫不需要跟人接觸，不需要拍攝演員或挑選場地，利用電腦就可以產(chǎn)出優(yōu)秀的內(nèi)容。這也是疫情期間這種娛樂形式愈發(fā)受青睞的原因。

疫情期間動畫作品涌現(xiàn)



《喜新不厭舊》。圖片來源：Deadline

據(jù)Deadline報道，截至3月底影視制作普遍擱淺之際，Bento Box Entertainment（《鮑勃的漢堡》制作方）等工作室和其他動畫片制作方都還在積極招募員工。

幾個月以來，一些實景節(jié)目也部分被做成了動畫，例如《喜新不厭舊》和《活在當(dāng)下》。流行歌手也用動畫制作歌曲MV，例如Dua Lipa就用自己的虛擬化身做了單曲Hallucinate的MV。該MV的動畫制作公司Titmouse還制作了《午夜福音》等喜劇動畫，創(chuàng)始人透露一些真人節(jié)目方也在詢問轉(zhuǎn)動畫制作的建議，但目前不便透露太多。

動畫之所以能成為考慮的選項，與其之前所建立起來的名聲不無關(guān)系。最近，Netflix就宣布以動畫模式重啟《Good Times》的制作。在動畫勢頭上升之時，疫情的到來又給它添了一把火。

動畫早有火熱勢頭

事實上，電視動畫的火熱早在2020以前就開始了。

動畫產(chǎn)業(yè)很早就進入了繁榮期，而由于好萊塢一些實景影片無法制作，因此動畫就更加受到歡迎。雖然長期以來動畫的受眾更多為兒童，但過去5年成人動畫也開始涌現(xiàn)，與實景影視劇爭奪觀眾。



圖片來源：Fox

美國的成人動畫有一段長而輝煌的歷史。目前歷時最長且仍在播的是飽受好評的《辛普森一家》。馬克·格羅寧的這部動畫在1989年首播之后一炮而紅，在整個90年代十分盛行，還因此帶動了一小波后續(xù)作品。

在《辛普森一家》《鄉(xiāng)巴佬希爾一家的幸福生活》《惡搞之家》等動畫的成功鋪墊下，?？怂箘赢嫿谟珠_始每周日播放這些動畫電視集錦。同時，一些有線頻道選擇播放成人動畫來吸引收視，如MTV上的《拽妹黛薇兒》《癟四與大頭彈》，Comedy Central的《南方公園》。自 《辛普森一家》火熱以來，很多地方紛紛開始制作當(dāng)?shù)匕姹镜男疗丈彝赢嫛?/span>

可以想見，最近成人動畫需求激增也有著相似模式。

如同21世紀(jì)初各電視頻道爭相用卡通吸引觀眾，如今流媒體服務(wù)之間也存在同樣的爭奪。不同的是Netflix、亞馬遜、Apple和華納采用的是付費墻的模式。

但競爭的本質(zhì)仍然相同， 只不過流媒體服務(wù)商們在動畫內(nèi)容輸出方面更加受限，因此更急于擴張。流媒體正努力打入這個更適于線性頻道的領(lǐng)域，而要想發(fā)展出自身的特色，各服務(wù)商們已經(jīng)在加大賭注尋求更多機會，動畫也在其中。

流媒體巨頭爭奪新領(lǐng)地

當(dāng)然，傳統(tǒng)有線電視也在加入這場戰(zhàn)爭。

雖然Netflix等依賴數(shù)字的服務(wù)商開啟了觀影新一代，但動畫方面還是老牌媒體華納傳媒和ViacomCBS等在推動。疫情以前，電視行業(yè)整體已經(jīng)處于上升軌道，動畫制作必定只會有增無減。



圖片來源：The New York Times

雖然流媒體平臺們對觀看數(shù)據(jù)有所保留，但從新的成人動畫劇集數(shù)量和長度來看，這個策略相當(dāng)成功。

Netflix的第一個原創(chuàng)動畫《馬男波杰克》制作了六季，而《大嘴巴》10月份也即將迎來第四季。與其他流媒體形式的動畫相比，這兩部動畫都超過了三季，算是表現(xiàn)較為突出的了?！恶R男》創(chuàng)作者Raphael Bob-Waksberg還和Kate Purdy合作了轉(zhuǎn)描動畫《Undone》，這部動畫將由亞馬遜出品；Apple TV 則將出品動畫音樂劇《中央公園》；CBS All Access最近剛播出《星際迷航：下層艦員》。這場爭奪戰(zhàn)還不僅限于流媒體平臺。Comedy Central最近就取消了《托什》等臺柱節(jié)目來為動畫《萊恩和史丁比》讓位；AMC則決定投入制作兩季《萬神殿》。



《星際迷航：下層艦員》。圖片來源：CBS All Access

過去幾年動畫的銷售十分搶手，Quibi、Peacock、HBO Max等都十分感興趣。 有人認(rèn)為，當(dāng)年看著《辛普森一家》長大的觀眾現(xiàn)在又成了成人動畫的主要市場，對后來制作的類似劇集接受度較高。無論如何，動物不再是動畫的唯一表現(xiàn)對象了。

當(dāng)然疫情的遠(yuǎn)程制作也會面臨問題。除了設(shè)備的限制以外，還有安全問題要注意，尤其是使用數(shù)字工具繪圖的動畫。和不同的工作室合作容易造成數(shù)據(jù)交叉，對維護信息安全是個考驗。

但在家動畫制作最大的問題在于配音。配音對動畫而言可以說是靈魂。錄音棚隔音效果很好，但很多家庭條件都做不到這一點。房間太大則有回響，且生活在城市里難免有噪音，而且環(huán)境中的人也會發(fā)出各種聲音。

很多配音演員家里都有小孩，在Zoom錄音時會不小心闖入，這個情況時常發(fā)生?！堕_心漢堡店》配音演員就用枕頭建起了隔音棚，但畢竟不是長久之計。有數(shù)據(jù)顯示，在家配音的效率比工作室錄音要低3至5倍。好在半年過去了，部分錄音棚得以重新開放，且限制措施相對較少。

從業(yè)興趣增加

Rudin是一名中介，主要負(fù)責(zé)為ICM客戶的職位空缺尋找合適配音人才。 這段期間她發(fā)現(xiàn)尋找配音工作的藝人大幅增加，他們想趁這個機會探索配音的環(huán)境并進行新的嘗試。動畫片的遠(yuǎn)程試音門檻很低，嘗試沒有什么損失，反而能有很多收獲。此外也不許需要準(zhǔn)備妝發(fā)、找搭檔等，打開手機就可以錄。



圖片來源：Pop TV

編劇也可以趁此機會嘗試動畫劇集的制作。

當(dāng)然目前動畫制作仍然有自身的一套準(zhǔn)則，從實景劇轉(zhuǎn)到制作動畫并不簡單。有的劇本的問題是他們并不適合通過動畫形象這種媒介來演繹。動畫世界天馬行空無所不能。過于接近現(xiàn)實的劇本可能需要用動畫進行一番調(diào)整。

配音也是如此。有的演員自然而然就能配出來，而有的則需要攝像、燈光、妝發(fā)等全部設(shè)置好后才能進入狀態(tài)。所以并不是有演藝經(jīng)驗的人士就能輕松轉(zhuǎn)到動畫行業(yè)去。

當(dāng)然，動畫有著這些方面的優(yōu)勢也不意味著它是拯救影視業(yè)的萬能藥。一部動畫的制作周期相對較長，一部動畫電影可能要花長達(dá)四年的時間才能成型，而制作一季劇集可能要九個月之長。即便是從今年春天開始制作，真正成品出來可能比疫苗問世還要晚。動畫從來不是能一夜之間完成的。

照目前的情況看，也許動畫不一定是在未來占據(jù)主流的一種影視形式，但至少很多人開始將其視為一個保險選項，萬一2020的這一切一直延續(xù)下去至少還能有所依存。至少行業(yè)迎來的機會更多了。過去一些好的動畫劇本是因為機緣巧合才得以和觀眾見面，而現(xiàn)在，情況就有所不同了。

動畫電影在歐美地區(qū)已經(jīng)發(fā)展的相當(dāng)成熟了，而如文章所說，電視動畫其實也早有起飛的勢頭。雖然主流英美劇仍然是觀眾的主流，但老少咸宜的電視動畫也是各制作商愈發(fā)關(guān)注的對象。近年來動畫作品改編的實景影視層出不窮，而有趣的是，疫情期間一些實景真人劇因拍攝停擺不得不考慮制作動畫版本作為替代選項。

本文提到了幾個重要的電視動畫發(fā)展趨勢——

第一，受眾從少兒漸漸涵蓋到成人。類似《辛普森一家》的電視動畫不僅深受兒童喜愛，許多成年人也十分感興趣。很多現(xiàn)實生活中看似深刻復(fù)雜的真相用動畫的簡單語言進行表達(dá)，反而更能引起觀眾共鳴。這也是《馬男波杰克》在成年人中如此風(fēng)靡的原因。

第二，表達(dá)形式不再局限于動物。用擬人化的動物來表達(dá)內(nèi)容自然有一些優(yōu)勢，但其實人物創(chuàng)作也能使角色有另一層面的立體生動。

第三，流媒體平臺崛起形成移動端的動畫需求。目前歐美電視動畫仍然是幾個老牌傳媒機構(gòu)占主導(dǎo)，但Netflix等平臺也在快馬加鞭趕上。

動畫內(nèi)容本身具有很大的傳播優(yōu)勢。它無國界、無年齡區(qū)分的特點可以在國際化市場上吸引更多受眾。如漫威等英雄電影一樣，迪士尼的動畫片刻畫的內(nèi)容市場能引起各國人民的共鳴。借助這個優(yōu)勢進行傳播能讓動畫產(chǎn)業(yè)更上一層樓。

近兩年國產(chǎn)動畫也頗有崛起之勢，發(fā)展歷程似乎也與文內(nèi)提到的有相似之處——當(dāng)年看電視動畫的一代長大成人了，對動畫的接受度自然更高。當(dāng)然，不管媒介如何，最終還是要回到內(nèi)容本身。歐美的動畫有著諷刺幽默的特點，而國產(chǎn)動畫同樣也有大量傳統(tǒng)故事作為借鑒。市場證明千篇一律的類型片并不能持久，所以在這個新興的娛樂形式上也要警惕某種「爆款」飽和的現(xiàn)象。

譯者｜李少勉

編輯 ｜ 盧楓

原文來源｜The Ringer

原文作者 | Allison Herman