“獎杯跑了”神奇云艾美獎背后：奈飛160項提名成最大贏家？
時間：2022-05-14 11:24:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)
時間：2022-05-14 11:24:01 來源：行業(yè)動態(tài)
美東時間9月20日，第72屆艾美獎頒獎典禮舉辦，開啟好萊塢頒獎季，因疫情原因取消了紅毯和線下頒獎禮成為首屆云艾美獎，現(xiàn)場沒有觀眾，場內(nèi)除了主持人吉米·坎摩爾與演員杰森貝特曼，座位上的都是“紙片人”嘉賓。 流程也進行了專門的調(diào)整：受疫情影響，提交申請的截止日推遲近1個月，改為6月5日（原定5月11日），報名劇集的首集規(guī)定開播日期沒有推遲，播出進程一定程度上可以推遲，獲得報名資格仍然有整季集數(shù)限制。部分劇集不可避免地因停工停播而失去了報名的機會。 其奇葩頒獎方式也引發(fā)熱議。據(jù)獲得提名的喜劇演員拉米·尤素夫在社交媒體上公布的短視頻顯示，身著防護服手持獎杯的工作人員會來到獲獎?wù)呒议T口， 如果獲獎則會送上獎杯，如果落選則會帶著獎杯揮手離開，將落選過程“可視化”，#艾美獎獎杯跑了#也隨之登上熱搜。 2006年，美國電視藝術(shù)與科學(xué)學(xué)院宣布，次年開始在流媒體平臺上播出的作品，將有資格與在地面無線電視頻道、有線電視頻道和衛(wèi)星電視頻道上播出的作品，一起參與黃金時段艾美獎評選。2013年，奈飛《紙牌屋》首次斬獲艾美獎。近幾年來， Netflix、亞馬遜已經(jīng)在艾美獎戰(zhàn)場占有越來越多的存在感，那么在Apple TV 、Disney 、HBO MAX、Quibi等流媒體在一年內(nèi)密集上線后，新入局者又在劇集領(lǐng)域取得了怎樣的成績呢？ 奈飛160項提名創(chuàng)造歷史，《富家窮路》《守望者》《繼承之戰(zhàn)》《曼達(dá)洛人》大勝 作為美國電視產(chǎn)業(yè)的見證者與風(fēng)向標(biāo)，隨著傳統(tǒng)電視臺沒落，越來越多的傳統(tǒng)影視公司自建流媒體平臺，舊有制作發(fā)行玩法被顛覆，疫情更加速催化了觀眾倒戈向流媒體的進程，電視劇屆最重要的獎項—— 艾美獎，也隨之被顛覆，72歲的艾美獎?wù)谠絹碓健盎ヂ?lián)網(wǎng)化”，整個提名名單充斥著各家流媒體的身影。 僅從提名名單來看，奈飛無疑是本屆艾美獎大贏家：相較于去年HBO憑借《權(quán)力的游戲》最終季獲得137項提名橫掃艾美獎、超越奈飛的117項提名，今年奈飛的優(yōu)勢是壓倒性的，憑借《黑錢勝地》《王冠》，奈飛一共拿下了160項提名，創(chuàng)下歷年來單平臺單屆提名數(shù)量紀(jì)錄，相比第二名HBO的107項提名可謂遙遙領(lǐng)先。在它們之后的NBC獲得了47項提名。 另外，誕生不久的Disney 憑借《曼達(dá)洛人》、Apple TV 憑借《早間新聞》、Quibi也在今年第一次入圍艾美獎，Amazon、Hulu、Disney 、Apple TV 和“出身名門”的“短視頻 流媒體”平臺Quibi，分別獲得30項、26項、19項、18項和10項提名，表現(xiàn)稱得上可圈可點。 從單部作品來看，亞馬遜出品、在國內(nèi)人氣頗高的《了不起的麥瑟爾夫人》以20項提名占領(lǐng)喜劇類榜首寶座，Netflix的《黑錢勝地》與HBO的《繼承之戰(zhàn)》在劇情類中平分秋色，分獲18項提名。HBO的DC漫改超英劇集《守望者》獲得最多提名——限定劇及電視電影類的26項提名。 各大平臺競爭加劇之下，不惜給予頭部劇集以大筆資金投入，并積極“挖角”，加之疫情影響下影院遲遲無法復(fù)工，電視劇行業(yè)復(fù)工難度小于電影行業(yè)，越來越多的知名電影演員、導(dǎo)演開始加盟劇集：反映在艾美獎上，則是許多電影演員的提名“首秀”，例如，著名影后凱特·布蘭切特今年憑借《美國夫人》首次出現(xiàn)在艾美獎提名名單上?？偟膩砜?， 世界范圍內(nèi)，電影人“入侵”電視劇界，電視劇電影化、精品化，傳統(tǒng)“鄙視鏈”被打破，影視邊界日益模糊或?qū)⒊蔀殚L期趨勢。 不過， 從最終獲獎名單來看，以30個獎項稱霸艾美獎的HBO仍然笑到了最后：HBO的《守望者》獲得11個獎項成為最大贏家，Pop TV的《富家窮路》獲得9個獎項，HBO的《繼承之戰(zhàn)》和Disney 的《曼達(dá)洛人》分別獲得7個獎項。 提名數(shù)量成績可觀，但在頒獎時遭到老對手“壓制”，與奈飛海量出產(chǎn)、瘋狂燒錢廣撒網(wǎng)的宣發(fā)策略有關(guān)：據(jù)《名利場》的統(tǒng)計，Netflix在2019年內(nèi)共推出371部電視劇作品，這一數(shù)字甚至高于整個北美電視產(chǎn)業(yè)2005年所推出的影視作品總數(shù)，因而也收獲大量提名，但在提名的160項中，其實大部分并不是奈飛參與原創(chuàng)制作，表明在數(shù)量的“瘋狂輸出”后，質(zhì)量仍然有待加強。 政治正確仍然有所體現(xiàn)：據(jù)《好萊塢報道者》統(tǒng)計，總共102個表演類提名中，黑人演員獲得35個提名，相比去年的20%以占比34.3%創(chuàng)下新高?？苹么笃渡城稹放髻澾_(dá)亞憑借《亢奮》成為史上最年輕的艾美獎視后，或也與對少數(shù)族裔的傾斜不無關(guān)系。 另外將會對業(yè)界產(chǎn)生影響的一點是規(guī)則的大規(guī)模改變：據(jù)《好萊塢報道者》消息，艾美獎修改了參賽規(guī)則，禁止在奧斯卡提名的作品參賽。該規(guī)定將從2021年開始實施。此前國家地理頻道出品，既上了院線，同時也在電視上播放的《徒手攀巖》既獲得了奧斯卡，又獲得了艾美獎，今后將不再出現(xiàn)，這意味著今后平臺出品項目在報名獎項時只能有所取舍。 “五大”流媒體新戰(zhàn)場：新玩家派拉蒙入局 而今年屬于星戰(zhàn)宇宙的《曼達(dá)洛人》在艾美獎首次現(xiàn)身即已斬獲7個獎項，成績不俗，成功秀了一把Disney 的自制電視劇實力，為艾美獎頒獎典禮上發(fā)布了預(yù)告片、屬于漫威宇宙的自制劇《旺達(dá)·幻視》注入了更多信心。 或許是受到Disney 的啟示， 派拉蒙母公司維亞康姆（viacomCBS）決心重塑自有流媒體平臺，將其命名為“派拉蒙 ”（ Paramount ），將于2021年年初正式推出。其前身是2014年啟動的流媒體平臺CBS All Access，作為“重新上線”計劃的一部分，將整合來自CBS、MTV、Comedy Central、BET、Paramount Network以及Nickelodeon的影視、新聞、體育資源。與此同時，官方還公布了基于自身IP打造的多部衍生?。夯谟笆方?jīng)典《教父》衍生的《The Offer》，基于長壽美劇《犯罪心理》衍生的《The Real Criminal Minds》，以及間諜新劇《Lioness》。 在此之前，今年7月， NBC環(huán)球早已推出了自己的流媒體服務(wù)Peacock，包含NBC的直播與版權(quán)內(nèi)容，及環(huán)球影業(yè)經(jīng)典電影《侏羅紀(jì)公園》《黑客帝國》《木乃伊》等。其特色在于“免費但需觀看廣告”模式，提供超過13000小時的內(nèi)容。Sensor Tower數(shù)據(jù)從側(cè)面反映出該應(yīng)用的熱度：在上市的前6天內(nèi)，這款移動應(yīng)用目前在美國App Store和Google Play上的下載量約為150萬次，比Quibi在美國上市后同期的120萬次安裝量多出25%，但僅為Disney 在前6天內(nèi)產(chǎn)生的1300萬次下載量的12%。 再加上華納的HBO MAX，至此幾大主流制片廠的流媒體服務(wù)幾乎已全部集齊，但環(huán)球目前投入資源力度遠(yuǎn)不能與華納、迪士尼相比，加上本身品牌知名度有限，Peacock幾乎已經(jīng)“悄無聲息”。對于用戶而言，在不同平臺間跳來跳去，不得不購買每一種套餐是痛苦的，不少用戶隨內(nèi)容而遷徙。平臺的市場覆蓋面也各自不同：主打“全年齡層”的Disney 無疑能覆蓋更廣大的市場。無論是從用戶體量，還有內(nèi)容版權(quán)庫來說，在目前的“奈飛挑戰(zhàn)者”中，Disney 表現(xiàn)出了最強勁的實力，其次是HBO MAX。 流媒體戰(zhàn)況已趨于白熱化?？梢钥隙ǖ氖牵磥砹髅襟w局勢將會呈現(xiàn)更加細(xì)分化的趨勢。競爭加劇，馬太效應(yīng)凸顯，市場或進一步整合：迪士尼 福斯式媒體巨頭的聯(lián)姻或?qū)⒃佻F(xiàn)。 在每一場頒獎禮的背后都是資本的博弈：每一個重磅獎項的加持，對上述平臺而言都意味著曝光量，新增用戶，知名度的提升。HBO MAX 原創(chuàng)劇集如《愛情生活》（Love Life）等將會在之后的頒獎季表現(xiàn)如何？好奇，并且期待。
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