易烊千璽憑什么登頂酷云EYE Grow 明星品牌榜月度冠軍？

時間：2022-05-14 17:48:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-05-14 17:48:01 來源：行業(yè)動態(tài)

據(jù)酷云EYE Grow數(shù)據(jù)顯示，易烊千璽登頂明星霸屏品牌榜月度冠軍。登頂冠軍的背后，不難發(fā)現(xiàn)，易烊千璽2020年上半年，在廣告代言方面勢頭十分勇猛，從1月開始，平均每月官宣一個代言。

綜合觀察易烊千璽的個人代言，可以看到，代言涉及的品類多，涵蓋領域廣，從快消到高奢，應有盡有。無論是阿瑪尼、寶格麗、蒂芙尼，還是寶馬，抑或是可愛多，易烊千璽代言的品牌絕大多數(shù)是同品類中偏高端的品牌。



以寶格麗為代表的眾多奢侈品牌，在第一次選擇代言人或者00后代言人時，都會首選易烊千璽。



通常，品牌首次選擇代言人，因為沒有可借鑒性，所以無論針對哪個區(qū)域還是產(chǎn)品線，都意味著高風險。這時候，品牌對代言人的代言背景、其他代言效果、大眾認知度和形象要求是極為嚴苛的，既要求代言人具有穩(wěn)定性，也要求在某個垂直領域或人群中有突出影響力。

那么，易烊千璽是如何成功吸引到這些品牌主的注意？在流量明星飽受爭議的當下市場，易烊千璽能否用自身的商業(yè)價值來為自己正名？

叫好又叫座的作品頻出

《2017年全球奢侈品行業(yè)研究報告》預測，2025年千禧一代與Z世代（2000后出生）會占全球個人奢侈品消費額的45%。近幾年，眾多奢侈品牌開始走年輕化路線，越來越多年輕流量藝人參與奢侈品代言。而本身作為00后的易烊千璽，自然成為奢侈品牌關注的焦點。



通常情況下，品牌在與明星的合作過程中，為避免風險，往往會先給明星一段時間作觀察期，從“大使”開始，而易烊千璽與阿瑪尼、蒂芙尼、寶格麗、三大奢侈品牌的合作都直接跳級到代言人，由此可見，這些品牌對易烊千璽的信任。



對于奢侈品牌來說，帶貨往往是其次，品質才是選擇代言人的第一要點。今年年初，易烊千璽主演的《熱血同行》豆瓣評分7.2，雖然以熱血勵志打底，講述年輕人的故事，適應年輕人的審美，但依然有高度、有格局，易烊千璽飾演的阿易雖沉默寡言，但經(jīng)歷種種艱難險阻后，最終投身革命理想，征戰(zhàn)沙場，成為一名保家衛(wèi)國的戰(zhàn)士。



這種年齡與氣質產(chǎn)生的強烈反差感，正是他在同齡人甚至眾多同類型男星中的特別之處，滿足奢侈品對于特立獨行品格的追求。同時，易烊千璽在今年5月的香港電影金像獎頒獎典禮中，憑借《少年的你》的精彩演技，斬獲最佳新演員獎。這一身份，立馬令他獲得蒂芙尼的青睞。



低調、沉穩(wěn)、專業(yè)，易烊千璽身上的標簽很多，但在今年的新項目中，總能讓人發(fā)現(xiàn)他新的閃光點。在豆瓣評分8.5的《朋友請聽好》中，易烊千璽化身傾聽者，讓有傾訴訴求的聽眾產(chǎn)生信賴感；在豆瓣評分6.2的《少年之名》里，觀眾又發(fā)現(xiàn)了他暖心的一面……



這一些列新的正面形象，對于所有代言的品牌來說都是意外的賦能。易烊千璽并不是扁平的人設，而是一個鮮活立體的多面體。既有特立獨行的氣質，又有優(yōu)秀作品頻出，這就是為什么易烊千璽能頻頻被同品類中偏高端的品牌所看中。

首屈一指的帶貨能力

當然，品質是品牌選擇代言人的首要因素，但帶貨力也同樣是品牌主十分看重的，畢竟代言的最終落腳點還是為品牌主帶來更大的價值。



以2018代言的沙宣為例，易烊千璽成為沙宣全球代言人后，開售當天銷售量突破220萬，9月26日沙宣#天貓超級品牌日#活動當天銷售額躍居天貓個護行業(yè)NO.1，刷新天貓個護行業(yè)活動日銷量記錄。其中，易烊千璽限量系列登頂單日個護爆款銷量TOP1，易烊千璽同款新品平均1秒賣出25套；同時還帶動沙宣全線銷售額，比“天貓618年中大促”當天銷售額增長2倍。



時尚表現(xiàn)力與個人質感也是奢侈品牌獨寵易烊千璽的重要原因?！案呒壞槨薄坝泄适碌难凵瘛笔菚r尚圈賦予易烊千璽的標簽。一線男刊《GQ智族》《時尚先生Esquire》《ELLEMEN睿士》封面，五大女刊《時尚芭莎》《嘉人Marie Claire》《時裝L'OFFICIEL》封面，這些頂級雜志均有易烊千璽的身影。值得一提的是，近期，易烊千璽第三次登上封面的《T Magazine China》 ，6 月刊限量三萬冊，預售上線秒切售罄，銷售額超114萬。



易烊千璽之所以成為品牌主的寵兒，除了他頻頻推出優(yōu)質的作品，超強的時尚表現(xiàn)力，還在于他具有夯實的粉絲基礎。從百度指數(shù)的易烊千璽人群畫像可以看出，他的影響力主要集中在20-29歲的年輕女性，占比達74.79%，這部分群體有著超高的討論欲和二次傳播能力以及強大的行動力。因此，在易烊千璽的每一項代言中，都呈現(xiàn)出品牌曝光量、討論度和帶貨量全面開花的效果。



綜合來看，易烊千璽集質感和流量于一身，調性上符合奢侈品牌對于品質的要求，又有突出的帶貨力，結合他在90后和00后群體的影響力，得到奢侈品牌的青睞，還能得到多種類型的品牌偏愛，也就不足為奇了。

隨著易烊千璽年齡的增長，其作品的曝光以及穩(wěn)定的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，必將上升到另一個臺階。接下來，由韓延執(zhí)導，易烊千璽領銜主演的《送你一朵小紅花》也將與觀眾見面，其未來的商業(yè)價值不可估量。

注：圖片來自網(wǎng)絡