全場景月度風(fēng)向標(biāo)（3-4月）：《司藤》點播端破圈而出，《奔跑吧第五季》全場
時間：2022-05-17 01:21:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)
時間：2022-05-17 01:21:01 來源：行業(yè)動態(tài)
據(jù)全媒體營銷決策平臺酷云EYE Grow數(shù)據(jù)顯示，2021年3-4月的智能電視活躍性放緩，日均開機率和觀看時長均出現(xiàn)下滑；在終端應(yīng)用中，喵酷影視和云視聽極光穩(wěn)居終端應(yīng)用前兩名。從頻道整體層面來看，3月的頻道直播關(guān)注度下滑明顯，創(chuàng)近一年頻道關(guān)注度新低；在具體頻道表現(xiàn)上， 《小舍得》《媽媽在等你》熱播劇集帶動CCTV-8收視提升，市占率環(huán)比增漲達22%以上，CCTV-5則在CBA、中超等大型體育賽事的帶動下市占率提升達36.6%；在衛(wèi)視方面， 深圳衛(wèi)視市占率提升近三成排名前進2名； 從綜藝層面來看，據(jù)全媒體營銷決策平臺酷云EYE Grow數(shù)據(jù)顯示，直播端綜N代表現(xiàn)依舊強勢， 《中國詩詞大會第六季》和《奔跑吧第五季》直播關(guān)注度破1，位列黃金檔冠亞軍位置；而新綜藝中，時尚親子類綜藝 《媽媽，你真好看》收視成績亮眼，該節(jié)目也是國內(nèi)首檔關(guān)注女性銀發(fā)一族的綜藝，節(jié)目邀請國際名模劉雯、胡兵擔(dān)任訓(xùn)練營班主任，以時尚、模特選秀作為載體，用理念拓展的方式將外在的“真好看”到“不凡”的內(nèi)在價值，通過代際碰撞，時尚審美和親子關(guān)系等多維內(nèi)容，呈現(xiàn)出一場女兒陪同媽媽逐夢的動情之旅。 在 點播端，她綜藝《姐姐妹妹的武館》突破眾多綜N代，躋身前十；《王牌對王牌第六季》則以2.99%的累計點播關(guān)注度穩(wěn)居榜首；點播端綜藝TOP10節(jié)目中， 包含戶外競技、青年勵志、脫口秀、喜劇養(yǎng)成、武館經(jīng)營等豐富多元的類型； 在劇集方面呢，建黨百年獻禮劇直播端燃屏，其中劇集《媽媽在等你》《絕密使命》和《小舍得》直播關(guān)注度均破1，,同時《覺醒年代》《經(jīng)山歷?！返戎餍深}材劇收視成績亮眼； 在點播端連續(xù)劇TOP10榜單中，網(wǎng)絡(luò)獨播劇集占據(jù)六席，其中由景甜、張彬彬等主演的奇幻劇《司藤》破圈而出，以6.24%的累計點播關(guān)注度位居榜單，而鐘漢良、譚松韻主演的古裝傳奇劇《錦心似玉》以6.08%的成績緊隨其后； 從用戶營銷價值層面分析，綜N代 《奔跑吧第五季》全場景收視領(lǐng)先，在直播端和點播端均位居亞軍位置，其中直播端直播關(guān)注度破1，節(jié)目受眾特征上，年輕化及高知高消費特征顯著，其中18-44歲受眾占比近九成。而在 人群標(biāo)簽上，在興趣愛好上更鐘愛健身體與，對電視廣告品牌認(rèn)知偏好于奶類飲品，與冠名品牌安幕希契合度非常高，冠名品牌的關(guān)注度在節(jié)目播出后提升顯著，達104.1%。 2021央視春晚數(shù)據(jù)報告 近十年豆瓣高分劇集榜：9分劇正午陽光占近四成；2020年口碑劇最多
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